2023年市场调查问卷的设计程序 设计一个简单的市场调查问卷(四篇)

在日常学习、工作或生活中，大家总少不了接触作文或者范文吧，通过文章可以把我们那些零零散散的思想，聚集在一块。范文书写有哪些要求呢？我们怎样才能写好一篇范文呢？下面是小编帮大家整理的优质范文，仅供参考，大家一起来看看吧。

2023年市场调查问卷的设计程序 设计一个简单的市场调查问卷篇一

凉茶行业群雄纷争的结果却是除了领导品牌赚几十个亿，其他却是群起亏损，具体的亏损额这里就不方便透露了，总之是很多凉茶企业实行“三拍政策”来开展营销和管理——拍拍脑袋决定立项，拍拍胸膛保证销量，拍拍屁股最后走人。

如果中国本土的饮料企业，特别是凉茶企业的市场营销水平大多还是处于小学生的程度，那么，明后年，将有无数多的饮料（包括凉茶）企业被外资或台资大举收购，或者饮料企业为了节省成本而发生更多类似于三鹿的事件。

这当然不是我们所愿意看到的，但是，我们能做的，或者作为一个个体能做的，只是做好自己的本职工作，在局部市场希望可以贡献一点力量。

一．背景信息：性

别:

职业：在广州居住时间:年省

籍:

年龄： □12-17□

18-21□22-25□26-29□30-34□35-39□40-44□45-49□50<

二.问卷内容:

1.你每周饮用多少罐（瓶）凉茶? 请填写具体数字。（找出重度消费者）罐（瓶）/周罐（瓶）/月

2.你经常在什么地方购买罐装凉茶：（找出重点进攻渠道）

□大型超市□小型便利店□居住社区内的士多或超市□ 大街上的士多□其他地方（请填写）：

3.请说出你知道的几个罐装凉茶品牌:

（1）（2）（3）（4）

（5）（6）（7）（8）

4.你认为凉茶的功效好在什么地

方?

5.你认为凉茶美中不足之处在哪

里?

6.王老吉与其他凉茶相比优势在哪

里?

7.王老吉的不足之出在哪

里?

三.调查目的:

设计本问卷的目的是为了对凉茶市场进行一个有针对性的调查,想了解消费者对凉茶功效的整体优劣评价, 并找出市场第一品牌“王老吉”的优势与不足所在，这样方便公司的新品牌罐装凉茶在市场上找到一个突破口。同时想找出重度消费者购买凉茶的渠道和消费习惯，为公司的渠道策略及其他推广策略找出依据。

四．调查方式：

采用随机抽样的方式，样本数第一批30，第二批100-200。

五．调查时间：

10天之内

六．调查总结（按照问卷顺序排序，实际样本数为最小样本数，数理统计上的误差为30的平方根的倒数）：

1.你每周饮用多少罐（瓶）凉茶?

分析： 大部分人83.3%的消费者每月饮用不足4罐凉茶，也就是每周1罐左右。16.7%的消费者每月饮用8罐以上，也就是每周多于2罐，甚至有8.3%的消费者是几乎每天饮用。

建议：公司多寻找一些每月饮用8罐以上的重度消费者，进一步了解他们的消费行为和心理，以便开展后续的营销活动。

2.你经常在什么地方购买罐装凉茶

购买凉茶的地点分布比较散，无明显规律，需要足够多的样本才能进一步分析。

3.请说出你知道的几个罐装凉茶品牌:

王老吉是占第一位的，提及率达到100%，非常令人羡慕的品牌地位。黄振龙以75%的提及率排在第二位，邓老、徐其修、白云山、和其正以25%的提及率共同排在第三位，春和堂、夏桑菊、广东凉茶等以8%的提及率排在后面。

我个人认为，凉茶新品进入市场，最好第一阶段不要打广告，因为从以上数字可以发现广告宣传效果很大部分被行业第一名的广告给抵消掉了。

同时，也是这些凉茶品牌没有一个准确定位所造成的后果，比如，和其正打了很多广告但是没有人记得 准（不是记不住，是记不准确产品的差异化在什么地方），因为缺乏定位创意。

4.你认为凉茶的功效好在什么地方?

答案都基本是“清火”，在广东，消费者对凉茶功效高度一直认同，没有分歧。

5.你认为凉茶美中不足之处在哪里?

味道苦、没有美容功效、价格贵等。

6.王老吉与其他凉茶相比优势在哪里?

品牌优势。

7.王老吉的不足之出在哪里?

33%的消费者认为价格贵，16.7%的消费者认为其效果一般，同时也有16.7%的消费者认为其味道偏甜，25%的消费者认为其包装单一（有的认为单一包装不太方便）。

凉茶一罐3.5元的零售价的确在饮料同行中算偏高的了，所以竞争对手都把价格定在跟王老吉一样的零售价时，无疑是自己给自己找麻烦。

很多竞争对手把价格定的跟王老吉一样高，但他们没有想到消费者中的一部分已经对王老吉的高价有“意见”了。后来者要定同样的高价，代价会比王老吉更大，而且几乎是不可能完成的任务。

而且，大多数企业决策者拍脑袋的结果是，在没有任何证据之下，把凉茶的价格定的比领导品牌还高，结果有的企业亏损额还大过销售额。笔者真心希望这不是事实，是谣传。

七．新品牌凉茶定价建议：

产品名称

规格

单位

采购价格（元）

销售价（元）经销商进货

分销商

进货

士多

进货价

商超

进货价

商超

零售价

毛利率

新品牌

凉茶 can310ml1*24箱略

每个月完成任务，奖励每箱2元。

以上价格体系，既有比较高的毛利率来跟超市和渠道中间商谈判，又以低价冲开竞争对手的渠道防线，效果会比现在的其他凉茶品牌价格体系好。

2023年市场调查问卷的设计程序 设计一个简单的市场调查问卷篇二

xx市xx房地产市场调研策划方案

一、调研目的了解最新房地产资讯，调查城市居民的购房需求，开发潜在目标市场。准确把握未来xx市房地产开发前景。

二、调研方案

（一）调研项目

（1）针对目前xx市所有的房地产新开盘的楼盘情况及住宅土地供应情况进行如下调查：

1、调查内容：

楼盘的位置、销售价格、产品特点、销售情况

土地性质、价格、推出时间

（调查内容要求：

1、xx市场的土地供应总体情况，包括08、09年的分别情况，10年的土地供应计划，土地供应的 性质和规划条件（已经供应的），及分布情况，和目前的建设情况；

2、xx市场的房地产开发情况，根据产品分类：住宅、别墅类及商业类的完成及在建项目，需要建设规模、销售状况、主流户型情况、物业标准、配套状况等信息；）

2、调查方法：

一手资料调查

a:到相关部门进行实地走访调查（房地产公司、政府部门，如国土资源局）

b:实体媒体调查，收集信息。

二手资料调查

a:查阅相关书籍

b:网上查询

（2）、问卷调查

问卷略

问卷所涉及到的调查内容：

被调查者基本信息：

职业、收入、年龄、家庭结构

被调查者的购房需求：

购房目的、购房价格、购房面积、小区环境、建筑风格、区位因素

被调查者的支付方式

被调查者对购房前景的估计

（二）调查对象

目标群体调查

xx市内个人及家庭有购药需求的目标群体（按其职业、收入、年龄，家庭结构状况进行细分）。

竞争者调查

（三）调查范围

xx市区

（四）抽样方式

采取随机抽样法中的分层抽样，将调查总体按一定的标准进行分层，然后再每一层采用简单抽样的方式抽取样本进行调查。

总的调查问卷200份，按比例分配调查份额。

（五）调查方法

1、调查问卷即书面访问法（针对目标消费群）

3、实地走访调查法（针对竞争对手和相关部门）。

三、调研计划实施此次调查成立调研项目组：组长1人，组员5人调查员的配备及培训

（1）项目组成员情况

项目组成员6人，均为北华航天工业学院营销与策划专业的学生，在此之前已经学习过一个学期的市场调查与统计学，具有一定的专业知识，并能严肃认真的对待工作。除此之外我们还有专业知识深厚，经验丰富的王晓兵老师的指导。

（2）调查前的准备：①团队训练，团队执行制度的制定，以保证调查有效、合理的进行。

② 礼仪训练

③ 沟通训练

（这些都已经在一个学期的学习过程中有过相应的训练，能够保证在调查中做合格的调查员）展开调查

（1）问卷的设计

（2）问卷的发放（发放的时间、地点、具体要求）

（3）现场控制

①调查人员和被调者的距离适中;

②注意被调查者接受调查过程中的神态变化；

③意外情况的处理；

④礼品的发放

4、问卷的回收与资料的整理

（1）、项目调查小组设计整理方案，具体分工，个性工作落实到个人。

（2）、对资料进行审核。

（3）、剔除无效问卷（记录不清、记录不准、填写不完整的问卷）

（4）、对经过审核的资料分别归入适当的类别，分门别类，编号收存。5 数据分析

（1）综合指标法（绝对数分析、相对数分析、平均数分析、标志变异指数分析）

（2）抽样推断法

四报告的撰写

1运用制图和制表相结合的方式分析并呈现数据和结果；

2调研结果和得出的相关结论；

3根据调查的结果和数据得出的相关建议和意见

五工作进度安排

1、人员分工（共6人）

2个人负责一手、二手资料调查和收集

4个人，两人一组进行问卷调查

注:分别开展、同时进行

2、工作进度安排

第1 天：问卷设计

发放试问卷（20份），对问卷进行整理和分析并修改原问卷

第2~5天：发放问卷调查、实地走访调查

第6~7天：问卷的回收与整理，对收集的数据资料进行统计和分析，第8~9天：撰写调查报告

第10天：提交调查报告

六质量控制

① 将设计的问卷提交给贵公司审核;

② 整理问卷及其他资料得出的结果交予指导老师审核；

③ 我们相应的建议和意见交予指导老师审核和指导；

④将最终的调查报告提交给贵公司

附注：根据所得到的一手资料数据进行部分二手资料的收集，在此基础上得出结果和结论，并提出意见和建议，使此次调查更高的实用性和可操作性。

七调研基本费用

问卷打印及礼品费用：500×8=4000元

资料查询费：300元

交通费 ：600元

调查工具、通讯费等其他费用300元

共计：5200元

注：初步预算费用如上，在实际调查过程中因不可变因素而导致调查基本费用的增加，望贵公司能酌情解决相关费用。

xx房地产市场调查问卷

尊敬的女士、先生：

你好，我们是xx房地产的市场调查人员，为了解客户对房屋住宅的需求，特展开此次调查，非常感谢您的合作。

温馨提示：请在您认为合适的选项前打“√”。

1.您从事的职业是

□国家事业人员□企业高管□公职人员□私营个体□农民□其他

2.您的年龄在□20~30岁□30~40岁□40~50岁□50岁以上

3.您的家庭月平均收入

□3000元以下□3000~5000元□5000~8000元□8000元以上

4.您的家庭人口

□1人□2人□3人□4人□5人□5人以上

5.您预计购房的总面积大约为

□60~80平米 □80~100平米 □100~120平米 □120~140平米 □140平米以上

6.您所能承受的住宅单价为多少元／平方米

□3000元以下 □3000~4000元 □4000~5000元 □5000~6000元 □6000元以上

7.您计划购买的住房类型是

□高层(15层以上)□小高层(9~14层)□多层（5~9层）□低层（1~4层）□公寓楼□联排别墅□独体别墅□其他

8.假如您打算购房，会从哪些媒体和渠道获取信息

□电视 □报纸 □杂志 □广告 □户外海报 □公司宣传册 □朋友介绍 □其他

9.若您打算购房，目的是：

□居住□租赁□保值□炒作□其他

10.您购房时希望采取什么样的付款方式

□一次性付清□分期付款□按揭□其他

11.以下区内公共设施，您最希望有哪些(不超过三个)

□中心花园□体育健康设施□文化娱乐设施□医疗保健设施□购物场所□餐饮□教育设施□停车位□公交站点

12.您所喜欢的住房建筑风格

□中国传统□欧式风格□东南亚风格□美澳风格□其他

13.您购房最关注的区位因素

□交通条件□自然环境□周围配套设施□地理位置□其他

14.在最新房地产政策出台的前提下，您对购房购房所持的态度

□有需求就购房□有需求但持观望态度□无影响□无购房需求

15.在房地产政策出台前提下，未来3年内，您认为房产价格将会怎样

□上涨□保持现状□下跌□不清楚

再次感谢您的合作！

2023年市场调查问卷的设计程序 设计一个简单的市场调查问卷篇三

包装设计市场调查问卷

消费者：性别：年龄：职业：

正关注的产品：包装材料：

1.这类商品中您最喜欢什么品牌的包装？您喜欢这类包装的原因是什么？

2.您期望产品包装设计上是倾向于突出品牌还是突出产品？

3.请列举给您留下深刻影响的其他产品的包装设计？吸引您的设计元素是什么？

4.请告之同类产品中您一般购买的价格或包装设计的档次？（高中低档）

5.是否有具有的色彩要求和色彩禁忌？

6.关于此类产品的包装设计您还有什么其它想法或要求？

7.您希望未来的设计包装给人以何种印象，请简单描述您设想的包装设计风格？

对企业定位的调查

◇您的品牌的含义是什么？您的品牌的个性是什么？

纯天然健康品

◇您的产品包装设计上是倾向于突出品牌还是突出产品？

突出产品

◇消费者为什么要买或者用这个品牌或产品：

为了改善身体不适、为了更健康

◇请列举您的产品的主要竞争产品？我们的产品与同类产品有什么不同？ 不同处在于：我们是纯天然的、功效确切的、珍稀的。

◇您希望您公司的包装给人以何种印象：请简单描述您设想的包装设计风格？ 是一种纯天然的效果显著的增强自身健康活力的产品

◇我们产品最大的卖点什么？

功效明显、纯天然、珍稀

◇请告之各产品价格，以及其价格在同类产品中的位置？（高中低档）礼盒1100元、单盒556元属高价位产品

◇每类产品的主要销售方式，那些人购买或使用我们的产品？中产阶级和企业精英

◇是否有具体的色彩要求和色彩禁忌？

建议以绿色为主，但不是必须以绿色为主。

◇关于本次包装设计您还有什么其它想法或要求？

突出产品的神奇“身世”暗示产品的神奇疗效。

美容类产品调查

性别： 男 女

年龄: 18-25 26-35 35 以上

●您喜欢什么瓶身的美发产品?

圆柱形长方形便于携带的无所谓

●您因为什么原因而愿意购买此品牌的美发产品?

品牌包装价格合理

●您对此品牌美发产品的印象如何?

只对瓶身有印象只对品牌有印象没印象对广告有印象

●您会因为其包装而购买此品牌的美发产品吗?

会不会完全不会

●您希望此品牌瓶身的包装如何改进？

颜色上瓶身造型更具时尚感

●您希望此品牌的美发产品具有个性的独立纸盒外包装吗？希望不希望无所谓

●对于上面一个问题的回答，是什么理由？

●您希望此美发产品的瓶身包装颜色是？

橙色大红色或深红色紫色

黑色绿色粉红色彩色

保持原色有个性就可以了

再次感谢您抽出宝贵的时间给予的宝贵意见。

2023年市场调查问卷的设计程序 设计一个简单的市场调查问卷篇四

市场调查问卷

1、贵单位有多少人？

2、男女比例：

3、年龄结构：

4、目前单位工作性质最影响身体健康的因素是什么？

5、单位每年是否都会有健康知识宣传或讲座？

6、单位每年是否都会组织员工进行健康体检？

7、单位组织员工健康体检时间一般间隔多久？

8、单位组织员工健康体检是由什么部门负责（行政部门单位工会组织部门

其他）

9、单位组织员工健康体检一般与什么机构合作？

（公立医院民营医院专业体检机构只要是检查结果准确，什么机构都可以）

10、您最看重体检机构的哪些方面（服务态度医检力量体检套餐内容 体检前后

健康服务环境交通）

11、您愿意花钱购买体质健康管理项目吗？

a、不愿意

b、愿意

c、非常愿意

12、不愿意的原因？

a、价格太贵（没有预算或预算不够）

b、现在的体检已经满足我的需求

c、不想知道我有什么疾病风险