最新协议书的构成要素(精选12篇)

教育是培养人才、促进社会进步的基础工作，对国家和个人都有着重要意义。总结要结合实际，具有可操作性和指导性。总结是一个积累和总结的过程，我们可以从他人的总结中获得借鉴和启发。

协议书的构成要素篇一

一件商品的包装设计过程是蕴含着多方面的知识的，包装设计包括三方面的要素，即外形要素、构图要素、材料要素。一个包装从外在到材料都有相应的规则要求，因此在设计外形包装的时候一定要多方面考虑，全面考虑。

包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。从中可以看到包装设计的三大构成要素。对这三大构成，现在知名的设计机构如公孙策品牌策划公司应用得较为贴切!

外形要素就是商品包装示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。日常生活中我们所见到的形态有3种，即自然形态，人造形态和偶发形态。但我们在研究产品的形态构成时，必须找到种适用于任何性质的形态，即把共同的规律性的东西抽出来，称之为抽象形态。

构图是将商品包装展示面的'商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整的画面。这四方面的组合构成了包装装潢的整体效果。商品设计构图要素商标、图形、文字和色彩的运用得正确、适当、美观，就可称为优秀的设计作品。

材料要素是商品包装所用材料表面的纹理和质感。它往往影响到商品包装的视觉效果。利用不同材料的表面变化或表面形状可以达到商品包装的最佳效果。包装用材料，无论是纸类材料、塑料材料玻璃材料、金属材料、陶瓷材料、竹木材料以及其它复合材料，都有不同的质地肌理效果。运用不同材料，并妥善地加以组合配置，可给消费者以新奇、冰凉或豪华等不同的感觉。材料要素是包装设计的重要环节，它直接关系到包装的整体功能和经济成本、生产加工方式及包装废弃物的回收处理等多方面的问题。

通过以上介绍，我们了解了包装设计的三大构成要素是什么，要想设计一个好的包装，从外形到构图到材料都要考虑的非常仔细全面，优秀的包装设计对这三项基本要素要求很高，无论哪一项达不到要求都不可能成为优秀的包装设计。

协议书的构成要素篇二

《gn中国宜居城市评价指标体系》由包括生态环境健康指数、城市安全指数、生活便利指数、生活舒适指数、经济富裕指数、社会文明指数、城市美誉度指数在内的七项一级指标，四八项二级指标，七四项三级指标组成。总结一下城市宜居性的构成要素主要包括以下六个方面:。

安全是人的需求层次中除了基础生理需求之外的首选。目前城市的物质生活水平使绝大部分城市居民已无需过多地关注基础生理需要,安全成为现代社会中人们关注的焦点问题。

维护公共安全是城市社会、经济、文化、环境协调发展的基础,是居民安居乐业的必要条件和创造宜居环境的保证。因此,宜居城市需要有完善的预防与应急处理机制和有效控制危机的能力,可以将自然灾害和人为灾害等突发公共事件造成的损失减少到最低程度,使居住在这个城市的居民有较高的安全感。

城市宜居继而体现在环境宜居上。城市化进程中产生的空气质量恶化、水源安全性降低、环境退化等环境问题使公众对良好环境的追求更为迫切。宜居城市应该拥有良好的自然生态环境和人工建筑环境,实现二者的相互协调和有机融合,从而创造出怡人的城市景观,满足居民生理和心理舒适的需求。

城市能够接纳外来种族、文化和事物,但不盲目改变自身的文化特色,社会各阶层相处融洽,城市历史文脉与城市社区有机融合,这一切都是城市宜居性的体现。所以,社会文化要素是城市宜居性的基础要素之一。在宜居城市建设过程中必须维护城市文脉的延续性以传承历史、延续文明、兼收并蓄,营造高品位的文化环境。

经济要素是宜居城市建设的物质基础。只有经济得到发展,才能解决城市贫困、环境污染、就业不足等一系列城市问题,从而为城市发展提供强有力的物质支持,促进城市人居软环境的改善。

同时,一个城市的宜居性应该是可持续的、不断发展的,能够保证居民的物质生活和精神生活水平不断地提高,为居民及其子孙后代营造一个良好的居住、生活和工作的.环境。而持续发展的动力和前提是城市经济的可持续发展。所以,要使一个城市宜居,城市的经济系统应该运转良好,在取得明显效益的同时又不会危及城市的生态环境和社会环境,可以为将来的发展预留足够的能动空间。

5、交通、通讯要素。

城市的宜居性还体现在其便利程度上。城市生活便利度最明显的体现就是交通、通讯的便捷程度。

同时,现代化城市基础设施不仅包括完善的生产性基础设施,也包括完善的生活性基础设施,以及以“数字城市”工程为标志的城市信息化基础设施,它是宜居城市的“数字基础”,在资讯高度发展的今天,其地位日益重要。

宜居城市对居民素质也提出了很高的要求。居民素质涉及公众的道德素养、文化程度、精神面貌等各个方面。

城市须建立、健全包括社会保险、社会救济、社会福利、优抚安置和社会互助等在内的多层次社会保障体系。宜居城市的建设涉及城市建设的每一个具体的细节,不是单独考虑几个简单的要素就能够做到的。一切和城市建设相关的要素都要被包容到这个体系中来。宜居城市的六大组成要素并不是孤立存在的,它们相互交织、相互影响,构成了宜居城市建设的核心理念。宜居城市是以人为本、充满人文关怀的城市,在此基本原则上实现人与经济、人与社会、人与文化、人与环境在城市内的和谐共生,以及城市经济、社会、文化和环境的协调发展。

协议书的构成要素篇三

（二）情况分析。

1.企业及其产品历史情况的介绍。

2.产品分析。

3.消费者分析。

4.竞争态势分析。

（三）行销目标。

（四）广告预算。

（五）广告建议事项。

1.目标市场。

2.广告传播目标。

3.创意策略。

4.执行制作。

5.权宜应变计划。

（七）促销活动推荐。

（八）广告预测与评估计划。

（九）结论。

广告策划书的基本格式一）。

前言。

情况分析。

市场机会点行销目标。

广告战略。

广告策略。

广告效果测定。

（二）。

前言。

市场研究及竞争状况。

消费者研究。

产品问题点/机会点。

市场建议。

行销建议。

创意方向与广告策略。

广告表现。

媒体策略。

预算分配。

广告效果测定。

广告策划书的撰写技巧。

1.找准切入点。

抓住广告策划的中心问题以及广告主最关心的问题进行论述。

2.用事实说话，力求实用。

广告策划书市供工作之用的，要力求实用，避免文学性表现。

3.根据不同需要来设定策划书的风格。

4.策划书应当尽量简明，控制篇幅。

5.长篇的策划书需要目录，分项策划书分开叙述。

6.广告策划书应当说明资讯来源。

7.要归纳，不要推论。

8.通俗易懂。

协议书的构成要素篇四

3)调节融资活动的市场机制。

考点：资金市场。

按具体交易对象来划分，资金市场主要有如下形式：

1)短期借贷市场;。

2)短期债券市场;。

3)票据承兑市场;。

4)长期借贷市场;。

5)长期债券市场;。

6)股票市场。

考点：资金的筹资方式。

企业自有资金的筹资方式，又称股权性筹资，主要有吸收直接投资、发行股票、联营集资、企业内部积累等。

吸收直接投资(简称吸收投资)是指企业按照“共同投资、共同经营、共担风险、共享利润”的原则。(多选)。

考点：吸收投资。

吸收投资中投资者出资形式：

1)现金投资;。

2)实物投资;。

3)工业产权和非专利技术投资;。

4)土地使用权投资。

协议书的构成要素篇五

1、一定的知识广度。只有学识丰富，才能在短暂的准备时间内从脑海中找到生动的例证和恰当的词汇，使即兴演讲增添魅力。这就要求演讲者具备一定的自己所从事的专业知识，并能了解日常生活知识，如风土人情、地理环境等。

2、一定的思想深度。这是指即兴演讲者对事物纵向的分析认识能力。演讲者对内容应能宏观地把握，通过表层迅速深入到事物本质上去认识，形成一条有深度的主线，围绕着它丰富资料，连贯成文，以免事例繁杂、游离主题。

3、较强的综合材料的能力。即兴演讲要求演讲者在很短的时间里把符合主题的材料组合、凝炼在一起，这就使演讲者应具备较强的综合能力，有效地发挥出其知识的广度和思想的深度。

4、较高的现场表达技巧。即兴演讲没有事先精心写就的演讲辞，临场发挥是特别重要的。演讲者在构思初具轮廊后，应注意观察场所和听众，摄取那些与演讲主题有关的人物或景物，因地设喻即景生情。

5、较强的应变能力。即兴演讲由于演讲前无充分准备，在临场时就容易出现意外，如怯场、忘词等等现象。遇到这种情况，只有沉着冷静，巧妙应变，才能扭转被动局面，反败为胜。

如果一时难以确定“意核”，可以借现场之“题”，稍作构思就来个借题发挥。这样的即兴演讲朴实自然，是口才、思才的流露，会收到意想不到的现场效果。借题发挥讲究在现场捞“抓手”，比如可以“借事发挥”，可以“借物发挥”，也可以“借景发挥”等等。当然这时思维与表达是同步的，说的时候必须尽快地确定中心语义，有了明确的中心语义，说起来才可能大道直行，既撒得开又收得拢，既言之成理又言之成篇了。

如果时间紧迫，来不及构思全篇，可以采用“立片言之居要”的方法，就是先开门见山地用直言肯定句式提出自己的主张或见解，然后以此为发端，用一组句群进行讲述。这“片言”就是“意核”，讲的时候完全是对“意核”进行剖解。从破题到展开、到多角度的论证、到最后的总结，句句话都言之有序地“粘”在“意核”上。、对“居要”之“片言”作全方位分解，如下“三字诀”可以作为表达的提示：“正面说”肯定的角度、“反面议”假设性否定、为什么列举理由、怎么做指出门径、找例证论据实证、作归纳回应论点。当然不一定面面俱到，有时将一两个方面说清、说透彻，也可能是一篇很好的演讲。

即兴演讲的策略三、散点连缀，粘合成篇在特定的语言环境作即兴讲话，脑子里会就某个话题形成一种表达的意向，这就是所谓“命题映象”。而现场的压力会催迫你脑海产生灵感的火花，但这些火花般的“思维点”显得支离破碎，而且稍纵即逝。这时要做的是，尽快对散乱的思维点进行聚合，并根据确定的题旨筛选，然后按一定的表达结构粘合起来，这就是“腹稿”了。

有经验的演讲者自有他惯用的“套路”，他们往往将自己要达的意思纳入一个思路框架，这样有了依傍讲起来就从容得多了。美国公共演讲专家理查德为我们归纳了一个即兴演讲的“精选结构模式”，比较实用。他劝演讲者以这样4句话作为提示信号：

1、喂，请注意!一开头就以“耸人听闻”的悬念激起听众的注意。

2、为什么要费口舌?以警醒的议论“勾”住听众的感知兴趣。

3、举出典型的例子。形象化地将自己的观点印入听众的脑海。

4、怎么办说明应该怎么做，满足听众的诠释期待。

即兴演讲的策略五、意随情遣，形散神聚。

社交演讲常常是先有“情”后有“意”，表达受某种情绪的驱使，其特点是即席生情、即席觅意、即席取材、即席成趣。当我们进入社交场合时，可以先不去构思演讲内容，而是先充分感受其气氛，理出自己的感情线索。讲的时候先确立一个意愿，然后诙谐洒脱地随兴驱遣，无雕琢痕迹，娓娓道来但其意渐显。这类演讲形散神聚，以“情”取胜，显得真挚而有灵气。

拥有良好的口语发音是你成功演讲的第一步，你应该训练你的语音，口齿要伶俐，语速要适中，发音要准确，不夹带乡音，呼吸要平稳，说话要简洁，表达要清晰、准确。

何为即兴演讲，那就是临场而发的一场演说，平日的演说经验对你有一定的帮助，但即兴演讲的好坏还是取决于你有没有一个灵活的大脑。要想脑筋转得快，你可能要进行系统化的脑力锻炼，令自己的脑子灵动多变，增强想象能力，思维敏捷，举一反三。

每一个演讲都应有一个主题，即兴演讲如是。在你开始说话之前，你应确立好中心思想，所有的话题应围绕着中心思想展开，做到扣题与点题，这样才能吸引听众。

即使是即兴演讲，你的说话也不应缺乏严谨性，措辞要规范化，尽可能说得简洁明了，避免啰啰嗦嗦，用词反复。还有，请你注意礼貌用语，千万不要说一些粗俗的话语。

如果你是一个易紧张的人，那么请你先克服紧张的情绪。在演讲前，深呼吸能助你舒缓紧张情绪，稳定心神。你还可以转移注意力，投身于其他事物中，令自己暂时摆脱紧张心理。

协议书的构成要素篇六

策划主要是对企业，营销背景、市场环境进行分析。我说下共性的内容：1.宏观环境分析，包括政治、法律、经济、科学、社会、自然环境等。2.微观环境分析，包括竞争对手营销策略及状态分析，企业内部优势和劣势分析。

3.企业状况，包括企业的历史情况分析、目前产品生产销售现状分析、目标市场需求状况分析、企业的影响力、知名度以及顾客满意度进行分析等。

（二）行动方案部分。

1.确定目标市场，进行市场细分。选择目标市场以及市场定位2.制定营销组合，4p产品、价格、渠道、促销。

对营销策划中行动方案的部分的要求：具有明确的针对性、强烈的创新意识、却实的可行性。

(一)封面。

（二）前言。

委托情况、策划原因、策划目的、策划及策划书特色（三）目录。

（四）摘要。

（五）环境分析宏观环境和微观环境（六）swot分析。

swot分析既对企业的优势和劣势、外部环境的机会、威胁、全民进行分析评估。通过分析确定企业营销中必须注意的主要问题。

（七）营销目标。

营销目标通常包括：利润率、销售增长率、市场份额提高率、分销网点增加率、风险分散、产品创新等。

1.目标必须逐层确定。

2.在可能的条件下，目标应该使用长化指标3.目标必须确实可行。

4.各项营销目标之间应该协调一致。（八）营销战略。

市场战略、产品战略、竞争战略、国际营销战略。

（九）营销组合根据企业营销目标与企业的资源装况。主要战略产品策略、价格策略、分销策略、促销策略。

（十）行动方案。

组织结构、营销行动程序安排、营销预算、（十一）策划方案控制。

主要有两种方法通常做法和应急做法1.通常做法。

(1)按月或按季度详细检查目标的达到程度。

2.应急计划。

列出可能发生的所有特殊事件及发生特殊事件时的对策（十二）结束语。

对整个策划要点进行归纳总结，一方面突出重点，另一方面与前言呼应。

（十三）附录。

数据资料、问卷样本、座谈记录等案例分析三营销策划书的撰写程序1.列出大纲。

5.撰写swot分析报告，列出分析结果。

6.依据分析结果从构思要点出发撰写策划核心部分的个别策划内容，既营销的目标、战略和策略的策划。

协议书的构成要素篇七

色彩构成(interaction of color)，即色彩的相互作用，是从人对色彩的知觉和心理效果出发，用科学分析的方法，把复杂的色彩现象还原为基本要素，利用色彩在空间、量与质上的可变幻性，按照一定的规律去组合各构成之间的相互关系，再创造出新的色彩效果的过程。下面，小编为大家分享色彩构成的基本要素，希望对大家有所帮助!

色彩单纯化是指在配色过程中色彩统一性倾向的表现。

色彩单纯化的配色原则，主要表现在色彩配色过程中色彩的“整体划一“和”高度概括“两方面。

其他色则处于相对次要的地位，起到陪衬主色的作用，我们把这类色称为“宾色”。主宾色的搭配，构成了色彩视觉的基本层次。

色彩的点缀是利用色彩面积强对比的手法，以小面积的鲜亮色在大面积的灰暗色调中加以点缀，从而达到激活画面的效果。

点缀色在色彩构成中具有“画龙点睛”的神奇效果。

均衡是形式美的基本法则之一。从物理学上讲，是左右相对称的状态;从造型艺术上讲，是作为要素的形、色、质等在视觉中心轴线两边的平衡，以及视觉上获得的安定感。

色彩构图的均衡并不一定是各种色彩所占有的量，包括面积、明度、纯度、强弱的配置绝对的平均布局，而是依据画面的构图，取得色彩总体感觉上的均衡。

在造型艺术中，形体的大小比例，起伏变化以及色彩的冷暖、明暗、浓淡、强弱、调子的虚实，都能构成不同的节奏和韵律。

节奏是建立在重复基础上空间连续的分段运动形式，并由此表现出形与色的组织规律性。

它是构成美的基本形式之一，从配色角度来看，节奏的规律形式可分为重复节奏和渐变节奏两种基本类型。

韵律是在节奏之上所要达到的更高境界。它不像节奏那样具有明显的格式化规律可循，而是在节奏的运动规律之上体现为一种 内在的秩序，具有多样性的变化，可以说是重复节奏和渐变节奏的自由交替。

它的规律往往隐藏在内部，从表面上看似乎是一种自由表现形式，实际上则体现着组织的内在规律性。

色彩的呼应在色彩设计中表现为各种颜色不应孤立地出现在画面的某一方，而应在与它相对应的一方(如前后、上下、左右等)配以同种色或同类色构成呼应关系。

色彩的呼应有两种基本形式：局部呼应和整体呼应。

协议书的构成要素篇八

有时候，当您努力的在设计一张名片时，若是没有应用一些规则，在整合不同的要素时可能会遇到一些设计上的瓶颈。一般为了有效编排名片上的构成要素，必须先注意：1、提高对方与所创造名片之间的心理接触效果。2、把构成要素，以视觉传达的美术设计问题，作最优先的图形处理(平面设计)。在做名片编排设计时，以构图的问题最为重要，名片构图的代表形有直立形、斜形、不平形、十字形、放射形、图形、s字形、对照形、分散形等十种。兹将各形的性格介绍如下：1、直立形：具有安定感，是一种强固的构图，视线会由上直下。2、斜形：是一种强固而有动能的构图，视线会因倾斜角度由上而下，或自下而上前进。3、水平形：安定而平静的构图，视线会左右移动。4、十字形：垂直线和水平线对称的交叉构图，由各线上下左右，或正相倾斜交叉而成，无论交叉的倾斜度变化如何，主眼点会集中於十字的交叉点。5、平行形：有垂直平行、水平平行、倾斜平行等。任何一种平行都会有区分版面为二的感觉。水平平行比垂直平行有安定感，倾斜平行具有动经受感。6、放射形：多种条件统一集中於一个著眼点，具有多样统一的视觉效果。7、图形：视线会作图环状回转於书面，可以长外吸引注意。8、s字形：可以把互相反对的条件，以相对的方式获得统一。9、对照形：均衡力量(形与色的分量)的动能构成。10、分散形：焦点虽分散，全体感觉仍具有统一的气氛与效果。

协议书的构成要素篇九

在求职简历设计中,少不了构成要素。所谓构成要素是指构成简历的各种素材,一般是指标志、图案、文案(简历持有人姓名、通讯地址、通讯方式、个人兴趣爱好、工作年限、求职方向、职位)等。这些素材各赋有不同的使命与作用,统称为构成要素。

(1)简历持有人的姓名及职务。

(2)简历持有人的单位及地址。

(3)通讯方式。

(4)业务领域。

以上的构成要素在简历的设计中各就其位,依据每一种类型的简历确定其设计的着重点。

简历虽小,但,是一个完整的画面,所以存在着画面的比例与均衡问题。这里面包括两个方面：其一是简历的整体内容,包括方案、标志、色块的比例关系,其二是边框线的'比例关系。下面介绍几种比例以供参考：

1、黄金比(黄金分割)。

黄金比是设计中应用较多的一种比例。黄金比矩形的宽与长的比例是1：1.618。日常生活中常见的明信片、纸卡、邮票和一些国家的国旗等,都采用这个比例。黄金比是法国建筑师柯尔毕塞根据人体结构的比例与数学原理编制出来的。美国一位叫格列普斯的人,用五个不同比例的矩形在群众中进行民意测验,结果认可度最高的是黄金比矩形。黄金比画法(1)。以正方形的一边为宽,求黄金矩形。其方法是：首先量取正方形一边的二分之一点,再以此为圆心,以点与其对角的连线为半径,画圆弧交到正方形底边的延长线上,引交点即为黄金矩形长边的端点。

黄金比画法。

(2)。是以正方形的一边为长,求黄金矩形。其方法是：首先量取正方形的一边的中点,从该点向其对角作连线,再以该中点为圆心,以正方形的二分之一为半径画弧,交到该中点到对角的连线上,再以对角为圆心,以圆弧与对角线的交点为半径画弧,交到正方形的对边上,此点作平行线所成的矩形即为黄金分割矩形。

协议书的构成要素篇十

范文即课文。范文系统的主要作用有：示例作用和凭借作用。范文具有丰富的语文知识及其他知识，范文提供读写听说的范例，范文饱含丰富的思想感情，范文展示自然美、社会美，构成了琳琅满目的美的世界。所以、传授语文知识，开拓学生视野，训练学生的语文能力，使学生养成学习语文的良好习惯，进行思想教育，培养学生的审美情趣，主要以范文系统作凭借。

作业系统有助于学生掌握知识并将知识转化成能力，有助于检测教学效果。

助度系统有利于培养学生的自学能力和习惯，有利于提高教学效率，有利于统一教学要求，有利于开展大面积的教学改革。

中学语文教科书的结构类型大致分两类：分编型和合编型。

分编型教科书的优点是眉目清楚，序列分明，系统性较强;缺点是多套教科书不易配合，较难取得综合效应和整体效应。

合编型教科书的优点是一本教科书容易实现教学内容的互相配合以取得较好的综合效应;缺点是序列不分明、头绪芜杂。

协议书的构成要素篇十一

金融市场是指经营货币资金借款、外汇买卖、有价证券交易、债券和股票的发行、黄金等贵金属买卖场所的总称，直接金融市场与间接金融市场的结合共同构成金融市场整体。大家知道金融市场构成要素有哪些吗，以下是小编分享给大家的金融市场构成要素，欢迎阅读!

按照金融市场的构成要素分类，金融市场包括主体、客体、中介和监管机构。

(1)金融市场的主体：参与金融市场交易的当事人是金融市场的主体.包括企业、政府及政府机构、金融机构、居民个人(家庭)。

(2)金融市场的客体：金融市场的客体即金融工具，是金融市场的交易对象。包括同业拆借、票据、债券、股票、外汇和金融衍生品等。

(3)金融市场的中介：在资金融通过程中.中介在资金供给者与资金需求者之间起媒介或桥梁作用。金融中介大体分为两类：交易中介和服务中介。

(4)监管机构。我国金融市场为分业监管，采用“一行三会”模式。

金融市场主要有以下几种功能：

(1)资金融通集聚功能。 (2)财富投资和避险功能。 (3)交易功能。 (4)优化资源配置功能。 (5)调节经济功能。(6)反映经济运行的功能。

1.有形市场和无形市场

按照金融交易的场地和空间划分。金融市场分为有形市场和无形市场。有形市场是指有固定的交易场所、有专门的组织机构和人员、有专门设备的、有组织的场所，典型的`有形市场是交易所。无形市场无集中固定的场所，通过电信工具和网络实现交易。

与有形市场相比，无形市场有以下几个典型的特征：

(1)交易场所不固定，分散交易。(2)交易范围比较广。(3)交易时间相对较长。不是集中、固定的。(4)交易的种类多。

2.发行市场和流通市场

按照金融工具发行和流通特征。将金融市场划分为发行市场和流通市场。

1.货币市场和资本市场的定义

货币市场是指融通短期资金和交易期限在一年以内(包括一年)的有价证券市场，包括银行短期借贷市场、银行间同业拆借市场、商业票据市场、银行承兑汇票市场、可转让大额定期存单市场等。

资本市场是指提供长期(一年以上)资本融通和交易的市场，包括股票市场、中长期债券市场和证券投资基金市场。

2.货币市场和资本市场的特征

协议书的构成要素篇十二

(3)边框(广告的轮廓线)，

二、文稿视觉传达要素。

(1)标题(引题、大标题、副标题或商品的名称)；

(2)标语(引人注意，加强商品或企业形象的固定语句)；

(3)正文(广告的说明文字)；

(4)随文(包括企业名称、地址、电话、联系人等)。

(1)色相(红、黄、蓝、黑等不同的颜色)。

(2)明度(色彩的明暗程度)；

(3)彩度(指色彩的纯度、饱和度)，

四、图形、文字、色彩在广告中的职能与表现。

图形是广告画面的主要构成要素，能够形象地表现广告主题和广告创意，具有强烈的视觉吸引力和艺术感染力，是广告设计成功的关键。

文字是广告画面不可缺少的构成要素，配合图形实现广告的主题和创意，具有引起注意、传递信息、说服对象的作用。广告画面的文字由标题、正文、标语、随文等构成。

色彩在广告表现中具有迅速诉诸感觉的作用。在视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉等感觉上，引发各种具象或抽象的联想和情感，并具有很强的再现客观事物的表现能力，尤其是一些食品、精细产品等，用色彩予以表现要比黑白画面更能强调产品的特色。色彩是表现广告主题和广告创意的不可缺少的视觉语言，一幅广告作品的成功与否，色彩起着举足轻重的作用。