最新服装小区推广方案范文怎么写(优质8篇)

1.方案是指为解决具体问题或实现特定目标而制定的一系列任务和步骤。制定方案时应注重细节和周密的计划，以防止出现意外情况。制定方案要注重团队成员的参与和意见征询，形成共识和合力。

服装小区推广方案范文怎么写篇一

1、赠品，要让人容易获得。容易获得才可以激发大家参与，促销的“势”才容易造出来，否则，赠品让人感觉与自己无缘，那你的赠品只能算是“样品”。最好让参与的每一个人都能感到可以获得，“可遇而不可求”是赠品应该回避的。

2、赠品与产品有相关性。选择的赠品和产品有关联，这样很容易给消费者带来对产品最直接的价值感。如果赠品与产品相互依存和配合得当，其效果最佳。

3、赠品与众不同，效果与众不同。

4、赠品的使用率要高。

5、赠品也重质量--赠品体现商家诚信的宗旨。不要以为“赠”就是“白送”，便可随意“忽悠”。赠品质量不仅是国家法律条文所规定的，而且也是赠品能否起作用的基础，甚至影响到企业的生存和发展。因为赠品不仅代表了自身的信誉，而且是商品企业信誉、质量的代表。与主商品和企业存在着一损俱损的唇齿关系。当赠品选取别家公司产品时，赠品的质量问题还会侵犯“赠品”公司权益，引起法律问题，扰乱正常的市场秩序。

6、送就请送在明处。有时我们明确地告诉消费者赠品的价格，也有非常效果，即使是便宜的赠品。因为消费者是冲着产品去的，赠品是你给消费者的一个购买诱因。“礼轻仁义重”――你可以增加消费者的认同感，让消费者认为你对消费者是真诚的，这比通过广告等别的方式提高消费者对你的忠诚要省钱得多。

7、别忘记，赠品也有季节性。企业一样东西一送到底，将消费者不同季节的需求丢到一边，这样的错千万不要犯了，太低级!因为消费者对赠品的要求也是有季节性的。

8、给赠品一个好听的名字，也就更容易记住你的品牌。一个好的赠品名字会激发消费者美好的联想，这种联想不但可以对促销起到好效果，而且可以在促进促销之后很长远的销售，因为美好的影象是有延续性的。给赠品起个吸引人的名字，可以加快推动商品的流通，同时，也增加了品牌的附加价值。好的命名胜过好宣传，对销售相当有利。不过千万不要让你的赠品的名字抢了产品的风头。

9、把企业或店铺的信息告诉消费者。很多企业一方面为自己的品牌传播苦恼，一方面又老是忽略赠品这个载体。在你的赠品上印上你的企业或店铺标识，设计可爱的电话号码都是顺手就能做到的事情。让消费者每次用你的赠品时，都想到你的企业或店铺。

赠品促销的方式。

1、店内附赠。

一般都是在终端店内设立专柜或单独展示台，由雇用的促销小姐，将已准备的产品分成一份或一杯，还有的将赠品贴附于产品上，在消费者浏览产品时分送给消费者。像化妆品、保健品等这些在卖场有销售专柜的产品适合用这种方法。

2、积分赠送。

为了更好的稳固客户，许多厂家采用积分方式的赠送，以精美的赠品来促动终端主推自己的产品。这种将赠品费用一般高一些，但所到达的目标十分明确，让人留下很深的印象。像长期的促销活动中常用累计积分的方法来确定赠送对象，就时常用促销期后才给予。

3、当场发送。

随着物流服务的崛起，大型停车场和车辆集中地成为商家青睐的地方，也是分送赠品最佳的场所。有心的商人会发现这样现象，一件产品只要有一个人敢当场接受，尔后立马会围观一大群人来争先恐后地争抢，这种方式传播最快，也最有效。这种方法比较适合如大众消费品，并且赠品价值低的这一类产品。

4、随产品送。

比如电饭煲内放入木勺赠品，这就是随产品一起赠送的方式。这要求赠品容易和产品摆放在一起。有不少厂家还专门开发了异种包装，以便减少赠品的遗失、截流。

服装小区推广方案范文怎么写篇二

3.小区推广占据着家电或其他行业百分之30的效益。

1.成立小区推广小组，一般推广队伍由2—3人组成，最少2人，设一名主管，一组为单位进行小区开发。

2.选好部门主管对工作开展顺利有着重要定的意义。关键是部门主管如何搞好团队的建设。

a.建立小区推广队伍，招聘并培训小区推广专员。

c.开展小区市场调研，制定小区推广策略。带领部门成员全力以赴完成公司下达的任务。

d.协调推广部与业务部门店或其他部门的关系。

b.负责小区的售后服务工作及部门主管交代的其他工作。

1.施行2会制度。

2.小区推广专员，每天必须写工作总结和第二天的工作计划，然后上交部门主。

管

3.进行小区普查，建立楼盘档案，制作楼盘分布图。

楼盘的分类。

1.家属院。

特点；住户之间比较熟悉，装修时间比较集中，存在互相攀比的心理，信息比。

较好传播，树立良好的口碑。

2.商品房。

特点；装修时间比较长，装修档次相对要求比较高，信赖装修公司。

3.拆迁户。

特点；装修时间比较短，经济水平参差不齐，装修水平普遍不高。

4.小别墅。

特点；装修普遍要求过高，普遍以装修公司设计施工，装修时间比较长，追求。

档次和效果。

1.租用门面或小区门口作为展示区。

2.与装修公司合作进驻。

3.与其他行业同时进驻。

4.宣传，参加小区公益活动。

不同时间的宣传方式。

1.初期；楼盘建筑时和楼盘销售阶段。

2.中期；楼盘售完及集中装修期。

3.后期；零星装修期。

如何操作楼盘收楼晚会和业主联谊会。

1.赞助晚会或联谊会，获得晚会赞助商，在现场展示和宣传及售卖。

2.可与房地产公司合办或独立承办积极参加晚会的节目。

3.对物业管理公司进行公关，争取以最低的成本进驻。

宣传页要具备以下特点。

1.公司介绍要简洁，突出重点，产品宣传页要有针对性，有针对该小区的促销。

方案和团购优惠方案。

接待与产品介绍。

1.工作人员必须统一着装，遵行良好的商务礼仪，使用礼貌用语。

2.介绍产品要专业，不可与顾客发生争吵。

3.向业主赠送小礼品，推广人员要主动出击。

4.积极建议业主去参加公司的展厅，介绍本小区的促销方案和团购优惠方案。

5.建立客户档案以便以后沟通。

建队伍制地图先分类在评估。

公关好成本少筹备足进驻早。

诚待客巧推销扫楼盘定预约。

接送客看展厅家装课敲预订。

团购惠回访勤树口碑代销售。

2011.10.26。

侯剑。

服装小区推广方案范文怎么写篇三

1、涂料品牌“隐形冠军”现象。

俗话说，“闷声发大财”，这种现象在涂料市场也同样存在。

一些品牌从来没有大规模投放过媒体广告，对大众消费者默默无闻，知名度甚至不及经典漆、三棵树、长颈鹿、紫荆花等二线品牌，但让人不可思议的，这些不为人知的“隐形”品牌，它们市场销售规模悄然过亿，在某些市场如北京、杭州、武汉等城市，甚至已经牢牢占据高端涂料市场的一线品牌地位，产品利润让诸多知名涂料品牌也高不可及。

隐形品牌，隐形销售，隐形冠军，这，就是大师漆、芬琳、都芳等品在家装公司渠道创造的“隐形”奇迹。

2、家装公司，涂料市场富矿区。

家装公司，尤其是大型的全国型连锁家装公司，作为家装行业的高端装修机构，谁占领了家装公司渠道，就等于占领了涂料销售的高端市场。

选择家装公司而不是施工包工头的业主，一般家庭收入不菲，讲究生活品质和情调，都是舍得花钱的主，对装修价格不太敏感。只要产品品质可靠，涂装效果有保障，即使定价高一点他们也能接受。

产品价格高，市场利润高，而不像在大卖场渠道那样陷入无序价格竞争的微利经营尴尬，家装渠道就如同涂料市场的富矿，一旦进入，“钱”景无限。

二、家装渠道的涂料营销特点。

1、在品牌决策方面，家装公司占主导。

在消费者自己决定的情景下，也是由家装公司依据自己的品牌表进行推荐，成功率基本在90%或以上。

2、一旦成为推荐品牌，销售相对稳定。

家装公司使用的主材基本都由固定的材料供应商供货。如板材、地板/地砖、水电管线等，作为辅材采购的油漆涂料也有固定的供应商。

他们一般不会区分乳胶漆和木器漆由不同品牌供应商供货，一旦成为家装公司的主打品牌/主推品牌，对于油漆涂料品牌而言，也能获取相应的利益，双方形成相得益彰、共同成长的态势。

3、价格越高，品牌销售越好。

从消费者角度而言，价格意味着品质，而找花大钱找家装公司装修的业主往往都是为了高品质而不惜多花钱的人群，因此档次越高，他们越信任。

从家装公司和推荐人角度而言，价格越高，利润或提成空间越大，主推哪个品牌都是主推都一样，不如选择收益最大的。

4、口碑在一定程度会左右销售。

高端业主作为社会中上阶层，自主观念较强，由于日常工作繁忙没有时间收集广告资料，亲朋好友的口碑和经验成为重要的选择判断标准。在家装公司同时向业主推荐几个品牌的情况下，业主往往凭口碑印象做出最终选择。

大师漆之所以在北京家装公司渠道占据较高比例，老业主使用后对亲朋好友的推荐起到较大作用。

三、家装渠道的涂料品牌攻略。

渠道的特殊性，决定了品牌推广方式的特殊性。

在家装公司渠道，品牌决策被少数专业人士掌握，因此，如何攻破这少数人士的防线，维系与这少数人的良好关系成为品牌营销的制胜关键，提供合适的产品，销售先行，形象配合，活动为主，媒体为辅，成为该渠道推广的一大特色。品牌宣传如何配合销售，如何配合人员公关与活动推广，成为广告推广的主要目的。因此在广告宣传的主要物料，决不能仅仅是几本册子，几个单张这么简单，更是要深入到产品和渠道深度互动。

1.包装策划，营造高档价值。

a、为产品高价提供支撑。

为了给家装公司预留利润空间而采用高定价，因此给产品提供高档价值支撑比较重要。具体方法有：提炼或策划几个更有价值感的品牌概念，如联合国采购供应商，神六涂料供应商；或到国外注册商标或公司，把产品包装成为外资或者进口品牌等。

b、和其他渠道产品形成差别：

为了避免市场比较造成价格太透明而拉低利润空间，或者造成不同经销商之间互相比价，在家装公司销售产品应与其他渠道的在销产品有所区别。

最好的方法是开发全新产品：以最优配方原料，以优秀品质与良好施工性能，针对家装公司开发系列高档产品。

当然，对大多数品牌而言，最方便操作的方法就是“老产品，新包装”，对旗下高端产品进行重新包装设计与命名，从而以全新形象在家装渠道销售，避免市场恶性比价。

师漆的方法是，把旗下相关产品命名划分为几个系列如经典、金奖、精选等，不同系列在不同渠道销售，从而避免渠道重合导致冲突。

2.人员公关，争取成为主推品牌。

在家装公司渠道，能否抓住关键的几个人员，直接决定品牌的成败。针对关键人员的推广方法有：

a、销售提成销售提成的关键问题在于给谁提成？如何给提成？进入大型家装公司需要过两道门槛，一是工程采购部门选购，二是设计部门推荐。因此，通过人员营销打通采购人员，通过业绩提成促进设计师推荐，成为涂料企业家装公司营销的不二法门。

b、客情维护。

设计师推荐是一种很感性的行为，当设计师和某个品牌业务员关系好时，有心无心的加大推荐力度，自然会对产品销量产生不小推动作用。

市场走访中发现，北京杭州等地家装公司对大师漆、多乐士等品牌做法比较肯定，其方法归纳起来，就一个字：勤。

勤沟通：专人负责，定期（一个月或2周）前往家装公司了解市场情况，沟通施工存在问题，及时解决相关疑问，提供施工技术培训支持，或者纯属加强个人感情。

勤联络：平时经常给设计师感情联络，到家装公司的时候，邀请关键人员聚餐等，把工作的关系延展成私人关系，话费不多，效果却十分明显。

c、圈内聚会。

定期举办一些设计师聚会，如设计师经验交流会，设计师讲座，设计师篮球赛、羽毛球赛，设计师驴友会、家装之友、家装材料展等，通过这些活动，把家装公司的采购部、设计师笼络起来，在圈内增加品牌影响，提升推荐几率。

3.服务跟踪，提升市场口碑。

市场口碑对品牌决策直接人群——消费者影响重大，如何人为的引导口碑而不是被动的接受口碑，是家装公司品牌推广的重要一环。

a、对消费者回访。

施工完成后，对消费者及时进行电话回访，了解施工质量，解答并有效解决施工后存在问题。通过这种方法在消费者心目中建立良好售后服务好印象，从而不断把老客户转换成品牌推荐的意见领袖。

b、消费者俱乐部。

借助品牌进入市场1周年，5周年，315消费者日等噱头，组织老客户聚会，分享品牌使用的感受，营造服务与品质口碑。

4.创新宣传，维持品牌影响。

考虑到家装市场由少数人决策品牌的特性，涂料品牌广告推广相比其他渠道推广更讲究时效性和针对性。

a、向家装公司直接宣传品牌。

主要包括有关产品和宣传两方面的物料，如新产品系列介绍（新产品性能/优势，技术、环保、质量等的参考指标）；宣传册；色卡/样板；小样（小规格包装，可现场涂刷给顾客作效果演示）；施工工艺说明（文字资料、dvd光盘等）。

b、向家装公司提供实用性礼品隐性宣传品牌。

家装公司的专人人群素质较高，对常规广告方式一般持拒绝态度，因此，通过一些实用性礼品来隐性宣传品牌效果更佳，如：测量本/笔记本、笔、量尺等设计师在工作中经常使用到的物料；制作展架；还有纸杯也可向顾客展示品牌等。

走访中发现，一般设计师或采购人员认为目前各供应商提供的资料和物料已经足够，而相关互动性和知识性更强的推荐相对缺乏，类似有：技术人员提供新产品培训/座谈会；产品性能和施工方法、工艺等制作成幻灯片/dvd光盘；新产品发布会/展会；参观工厂等。

所谓小区推广，简单的讲，就是针对新建商住楼盘的一系列策划、宣传、促销活动。一切有利于吸引小区业主注意力，提升品牌形象，达成购买行为的方法均可以纳入小区推广的范畴。如电梯广告、派送单页、横幅或巨幅悬挂、交楼庆典秀、现场咨询、家饰课堂、免费设计、免费铺贴、有奖让利、卖赠等。

小区推广活动是针对目标消费群短、平、快的策划推广手段。如果说企业文化建设、企业体制建设、品牌发展规划是战略层面的内容，那么，小区推广便是支撑企业实现战略规划的有效战术之一。

就我们目前品牌的质量而言，是完全可以超过立邦、多乐士等众多品牌的，只是品牌知名度稍微差了点，所以提高品牌知名度尤为重要。中央台广告宣传虽然是条捷径，但它必须要是播放型的而且要大量播，长时间地播才能起效。而这样也只能跟其它品牌争一席之地，相对投入费用却相当巨大。如果设点推广费用就可大大降低，而且可立竿见影，还可辐射周边地区。也就是说根据全国市场，把最有潜力的省份或地区重点培养，花一年时间把该品牌打造成某一地区的第一品牌，一旦进入良性循环就可一劳永逸。以后即使不加支持与宣传也会越做越大。

比如推广主题是：“打造中国第一品牌魔涂漆免费试用活动”，同时还印发了一些赠券，凭券换领３ｃ底漆一套，另外还可派专业人员免费施工或上门指导。这样，可以分三步来抓住顾客，同时也可以进一步让顾客了解我们的品牌。

现在的人很现实，对他有好处的他肯定会多留恋点的。当他领取赠券时，他也就有了对我们的品牌第一次了解。当他要换取底漆时，又可以进一步向他介绍我们的品牌，当他使用时又可让油漆工向他介绍我们油漆的实用效果，或由上门指导人员去拉拢顾客。

在具有条件的小区自行设定服务点，企业####小区服务点,能使我们的旗帜更宣明、形象更突出、服务更方便。

1、小区设点的物资准备：桌子1张，椅子3把，企业大太阳伞1把,帐篷1个，横幅2条，产品样板，贵宾卡，展架等。

2、小区设点的场所：1)开盘时:售楼部或售楼部门口、物业管理处或物业管理处门口、小区的大门口或过道处、未出售的一楼铺面、其他较明显的地方。2)收楼时:收楼登记处旁,收楼楼盘入口处。

3、展示的具体内容：公司及产品的简介、工程实例精选、小区推广的具体服务及政策、家装指南、涂料产品选购小常识、产品性能对比台、产品样板、宣传资料、贵宾卡等。

捆绑其他非涂料类材料商合作开发小区，如把赠券发放到全市部分卖板材的店里，与他们搞联合，他卖板材我送漆。同时在板材店做一幅我们品牌的广告。在小区推广中我们需要想消费者所想，急消费者所急将简单的静态展示变成一个活动的销售战场也成为消费者家装疑问的咨询中。

服装小区推广方案范文怎么写篇四

活动期间，凡是在我店消费满300元的客户，我店将赠送您一盒月饼一张贺卡，并免费为您邮递到您指定的任意地点，来传递您对家人朋友的“爱心与思念”。这是我们给某著名鞋业专卖店，针对其消费人群外地人口居多的特征而设计出的中秋促销活动。该活动最终大获成功，创造出当地最高的单天销售记录。

其实当地在中秋期间买东西送月饼的商家并不少，但是能加贺卡并替客户免费送到指定地点的却只有我们一家，事后统计，每盒月饼加邮递的成本是90元，平均每销售350元送出一套，实际上就是在打7.5折销售。这个活动成功的关键在于，我们发现随着人们生活水平的提高，买月饼自己吃的人已经非常少了，几乎都是作为礼品送朋友和家人的，月饼更多的含义已经不再是食品，而是一种代表“爱心和思念”的礼品，其实每个人都有“爱心和思念”的情感，尤其是那些常年在外打工的游子，但有时候是因为传递这种情感的方式太麻烦、太复杂而被淡化，当我们能够制造出这种轻松的传递方式的时候，多数人是愿意参与进来，表达这种“思念和爱心”的。

设计出这个促销方式的灵感是来源于笔者一位做电子商务的朋友在历年的中秋节不是简单的给员工发月饼，而是给员工家人邮递月饼并写感谢信的方式。

服装小区推广方案范文怎么写篇五

中国成功加入世贸组织，对中国服装业发出利好信号。但在面对各种利好信息的同时，更应当看到加入世贸后大力发展品牌经济，企业树立品牌意识才能保证产品在国际化竞争中谋取一席之地。

中国在世界上是最大的服装加工基地，服装生产总量大，但单件价值水平低。我国纺织服装企业国际经营经验严重欠缺，世界性品牌几乎为零，品牌对市场的号召力和多地域伸展力不足，企业的市场形象、企业财政透明度等方面有所欠缺，这些都是我们的弱项。 当今是品牌经济时代，加入世贸后，服装行业的竞争不只是行业内竞争，还有来自行业外的竞争，如迪斯尼的“米奇妙”牌童装进入市场，在中国城市儿童消费领域很有影响力。我国服装产业欠缺的不是质量，而是国际品牌、国际经营经验。我们必须创造自己的拳头产品，打造国际品牌。

加入世贸后中国服装出口将会遇到以下几方面的问题：第一，服装是精神消费品，除物质消费功能，还需要有文化内涵。这是中国服装严重不足的一个方面。第二，如今消费市场国际化，商品消费品牌化，竞争的层面与以前相比大为复杂，我们在国内市场有多大胜算，也要打一个问号。第三，开放是互相的，我们要冲出去，别人要打进来，竞争会更加激烈。第四，服装加工并非中国的专利，争夺国际订单的问题会越来越突出，企业生存和发展如果依附在别人身上，其困扰是无法避免的难题。第五，没有无限度的开放。非关税壁垒障碍、反倾销诉讼、环保等问题都会成为抑制我国服装出口的理由。我国产品多为中低价格，容易招致反倾销。具有较高知名度品牌的绿色服装、生态服装应是我们要作为重点发展的领域。 总的来说，中国服装业品牌意识普遍不强，缺乏知名品牌。作为一个纺织与服装大国，许多服装企业依旧停留在“要什么，做什么”、“有什么，卖什么”的阶段，一味依赖于外贸代理订单，而不去培育自己的品牌，无力直面国际市场。虽然有雅戈尔、顺美等一批服饰精品在国内崭露头角，但真正有影响力的品牌寥寥无几。因此，在加入wto后，服装企业实现品牌战略化已经势在必行。

一、如何做品牌

做品牌尽管已经成为国内服装企业的共识，但是目前很多服装企业对品牌建设的理解比较片面。服装企业的品牌策划，必须注意到：

第一，做品牌是一项系统工程

前些年，服装企业都知道名牌好卖且能卖高价，可自己在做品牌方面却把品牌当商标，功夫和心思全搁在如何模仿名牌服装上了。集体跟风的结果是“千人一面”，消费者只识衣服不识品牌，服装企业生产出与名牌一样的服装产品却无法获得名牌产品的高额利润。痛定思痛之后，服装企业又开始高举“设计师”大旗。遗憾的是，服装企业与知名设计师的联姻并没有走出“短命”的怪圈。

第二，用个性营销模式创造个性品牌

一）品牌的定位

总的来说，应当从以下几方面进行定位：

计就以体现力度美以及年轻人活力而进行，产品的包装也会变得比较前卫或者是时髦，同时推广也会选用年轻偶像或者是运动来体现。

2）品牌的风格：产品在消费者心目中的形象以及被认同的特点，可以分为正装、日常便装，休闲装，运动装，时装等。每个类型中又可以分为粗狂的，传统的，前卫的等。

3）品牌的服务对象：产品适合穿着人群以及这些对象的背景。

4）品牌的设计特点：主要是从商标、款式外型、面料、色彩等方面来体现个性化。

5）品牌的价位设计：确定不同产品以及不同品牌在市场的系列价格。

6）品牌的服务：提供销售中以及售后的系列服务。

二）、如何实现产品品牌的定位--服装企业的品牌策划

现代消费者追求个性，展现自我。“韩服”之所以能够畅销于海内外，其原因就是抓住了消费者的这种时代心理与所需展示的风格。

koogi是“韩服”中的一个知名品牌。它之所以成为知名品牌，并不是因为“koogi”这五个字母与“5001”四个数字紧密相连以暗示消费者：其服装非常前卫，即使时间跨越到5001年，也不过时的理念，而是它能够合进地运用市场细分的组合手段，将市场定位于当代具有活泼、躁动甚至有些叛逆心理，渴望前卫、新潮又强烈突出自我，无时不透发了青春气息风格的15—20岁间的青少年群体上，将品牌定位于极端的前卫与另类上。同时，为了体现服装的个性化，避免服装间的雷同，koogi的每一款服装都是小批量上市的。即使有些款式看似雷同，但细微之处的差异产生了不同的效果，如：纽扣的位置、衣服的长短、颜色的搭配等。koogi的这些营销举措，无疑迎合了当代青少年要求突出自我、与众不同的迫切需求， 深受青少年的喜爱。尽管koogi服装的价格不菲。

通过对koogi服装的简单分析，对于那些仅仅知道靠降价促销的中国服装企业能否有所启迪呢？不容置疑的是，在小批量、多品种、个性化的服装时代，适者生存并发展的服装企业一定是那些能准确把握消费群个性需求的企业。

未来服装企业的市场定位不应该单纯的停留在25—50岁这种年龄范围过大的市场细分基础上，也不应该停留在“白领”或“蓝领”这种简单的职业划分标准上，更不应该停留在“时尚、自然、舒适”这种任何服装企业均可以使用的、没有任何特别之处的抽象词汇上，而应该是对消费有更深刻的理解，并在此基础上进行的市场细分。比如：外资企业中的白领与内资企业的白领，25岁的白领与40岁的白领，他们虽然都统属于白领阶层，但可以肯定，他们对服装的需求与理解是不同的。有文化的中老年人与无文化的中老年人，50岁有文化的中老年人与65岁有文化的中老年人，城市中的中老年人与农村的中老年人，他们虽然都是中老年人，但可以肯定，他们对于服装的需求与理解肯定有着明显的差异。

可能有人会问，当所有的服装企业都无一例外地采用科学的市场细分标准，准确把握住消费群的个性需求时，企业还有何优势可言呢要知道，时尚的服装永远不会面临饱和的市场，何况市场细分只是营销中的一段手段。服装企业要有效地满足消费群日益翻新的需求，就必须对这种需求进行深入的调查与透彻的理解，这对服装企业来说是一个永久性的课题。

三）、品牌的构成

1、产品自身设计

服装企业的品牌策划产品设计主要包括：

1）品牌的号型系列搭配

2）品牌的号型生产数量比例

3）品牌的色系

4）品牌的款式设计

5）品牌的面辅料选择

6）品牌似的产品质量要求

8）品牌的包装

9）品牌的各种标牌设计

在这个过程中，必须强调设计师与营销部门的密切配合，设计出来的产品一定要符合品牌个性，而且是市场所需要的。

2、价格定位。

价格竞争并非企业的唯一竞争手段。中国著名运动装品牌“李宁”在价格制定就明显高出其它国产品牌，但又明显低于进口品牌，而且对于收入不高甚至没有收入的年轻消费者来说，“李宁”产品的价格并没有给他们带来更多的压力。因此，企业可以通过价格的制定来确认自己产品的地位，同时也可以清晰地锁定自己的产品消费目标人群，而实现这一切，都是必须通过对服务对象的分析就才可以制定出相应适合的价格的。

3、品牌的宣传

品牌的形象塑造与推广是企业营销的重要环节。虽然品牌推广的方式各种各样，但除了商品销售及“口碑”传播外，大体可概括为两种类型：一是“直销式”推广；二是“中介式”推广。“直销”推广是通过企业参与或举办的社会活动面对面地向现场的特殊消费者宣扬品牌；“中介式”推广主要通过媒体广告和专栏评论、专题报道等向社会宣传品牌。

时装“秀”不仅以其品牌形象和产品风格来“面对面”地直接感染现场观众，而且还为品牌的“中介”推广提供了依据和“素材”。因此，作“秀”者不仅要创造良好的现场氛围，而且要注重摄影师、摄像师对灯光、舞美的要求，为制作电视片、专场录像带、产品宣传册等“后加工产品”创造条件。

4、顾客服务。

顾客服务是一种十分有效的进攻手段，服务也可以创造价值和利润。顾客在店面、销售点挑选服装的时间比较长。因此，顾客服务在服装产品行销中占有十分重要的地位，而且也是很好的展示个性的地方。在这当中，销售人员除了所必要的基本礼貌和热情之外，专业的装扮知识和恰当的服务是更为关键的环节，因为他们销售的不仅仅是产品，更销售出去的是品牌的形象与品牌的精神。

5、店面设计

同时，要通过店面生动化、人性化、服务化来体现品牌的特点。店面生动化是从店面格局设计、视觉统一、产品陈列、pop、辅助销售工具等，实施全面系统的策划和管理，通过有效的环境规划、气氛营造、产品陈列等使卖场更加能够吸引消费者光临，最终促成消费者购买产品，实现整体销售的迅速提升。与媒体广告相比，店面生动化是一种较为廉价的推广手段，非常适合国内众多的中小型服装企业使用，更为重要的是店面生动化对品牌个性的塑造十分有效。

二、品牌的延伸

1、多品牌的战略

多品牌战略的开始实施，应该是在主品牌风格突出的情形下，为了将资源充分利用而展开的。

它应该能帮企业拓宽经营、提升档次。它的实施应注意遵从几个法则：

一是副品牌法则。纽约的“唐娜?凯伦”推出副品牌“dkny”，就是为了区隔不同价位的消费者。而国内“七匹狼”的副品牌“与狼共舞”，推出时也是为了保持住批发市场的那部分客户。

第二点是扩张法则。这主要是从销售领域来讲。有时品牌需要拓宽宽度、提高市场占有率，那么佐丹奴、班尼路都是这样，“波司登”购并“雪中飞”也是一例。

其他还有延伸法则、伙伴法则、姊妹法则，都要从企业当时需要去推动多品牌战略。 此外，多品牌经营应考虑到品牌的宽广性、各品牌的特性、各品牌的品牌名称、市场评估、品牌的掌握这些环节。

多品牌战略的实施更应顾及各品牌的文化内涵的经营。目前服装界一提品牌文化就是请明星代言人，这有失远虑。而且许多明星与产品风格没有很好地粘合在一起，也会是败笔。“七匹狼”在品牌诉求中，注意突出“狼”的特性，以此来演绎与众不同的人生观点，有了一个容易辩识的特点。而esprit，它注重通过时尚生活的倡导来塑造品牌文化，也很独特。

2、如何实施品牌延伸

服装品牌延伸，即以某一既有品牌为核心，通过对其核心因素的展拓，形成新的品牌线或产品线。前者为主体品牌，后者为延伸品牌或延伸产品线，由此构成一个品牌族。 服装品牌延伸主要有如下四种形式：

1）、服装品类的扩展

一个服装品牌面世时，总是针对某一目标消费群推出某一或几类服装。一旦它拥有一定的市场份额，即可利用其信誉度进行类似消费层面中的服装品类的扩展以求品牌延伸。其形式细分为：

a）男装、女装及童装间的互动

如果以消费对象为基准，服装可分为男装、女装及童装三大品类。著名的迪奥品牌则由最早的女装扩展为女装、男装及童装兼具。

b）正式服装、半正式服装、便装及家居服间的展拓

以消费者使用场合为基准，服装可分为正式服装、半正式服装、便装及家居服。此间的服装品牌延伸如以正式服装为主的比尔?布拉斯到便装式的布拉斯运动装；拉尔夫?劳伦的内衣更被视为美国三大女装品牌之一。

c）某一特殊服装品牌的强势借用

有些服装品牌以某一类最为著名，通过知名度的移罩，可再作品牌延伸。如芬迪以裘皮服装著称，但如今其普通材料时装也很出色；古奇也已由最早的皮革产品延伸至机织、针织时装系列。

2)、细分市场的跨越

服装品牌的这一延伸形式主要着眼于目标消费群的移并。得益于主体品牌的知名度集中在流行传播中位于高层的目标消费群，利用时尚的传递，将产品延续到相邻的社会群落，实现细分市场的跨越最典型的例子就是高级女装品牌，法国设计师皮尔?卡丹最早看到成衣市场的潜力，利用高级女装在流行中的先导地位及皮尔?卡丹品牌在高级女装中的影响于1962年起用同一品牌名生产高级成衣并取得辉煌业绩，随着高级女装及高级时装消费层的萎缩，几乎所有高级女装及高级时装品牌都附加了高级成衣系列并以此为主要经济收益。撑高级女装或高级时装大旗行高级成衣之路。值得注意的是这样的产品延伸必须在关联密切的消费群落间进行，否则会因名牌的联想效应不足而失败。如果将一高级女装品牌用于普通成衣生产，很可能会让人觉得普通成衣是盗用名牌或对原品牌产生失望和失落感而影响名牌声望。

3、二线品牌或二线产品

装大众化的潮流及品牌经营者扩大市场的欲望。进入九十年代以后，平素充实的生活方法风行全球，“买得起的服装”倍受各阶层消费者重视，原在八十年代以高价位为主的服装名牌纷纷在保持原有的设计格调的基础上降低材质及销售成本以相对较低的价格推出二线品牌。如美国的唐纳?卡兰的二线品牌dkny在1997年全球销量达3亿美元；卡尔万?克莱因的ck卡尔万?克莱因仅批发就超过1．75亿美元。从某种意义上看，部分二线品牌的知名度已不在原来意义中的二线品牌了，而实现了柳暗花明的效果。

三、批发型企业如何建品牌

随着服装批发市场的日见萎缩，众多的服装生产商家纷纷把目光投向“品牌经营，连锁发展”这一诱人的阵地上来。一夜之间，在所有的大中城市及至乡镇，各类时装品牌纷纷而出，并正以连锁营销的模式迅猛发展，这就使得众多生产商家极欲“变脸上市”，争取自己的一席之地。但是，品牌经营真是如此易为吗？生产批发型的企业真正到了日落黄昏，风光不再的地步？并非如此，但品牌经营更易塑造形象，更具知名度，更能深入人心却已是不争的事实。 那么，从生产批发到品牌经营转型的过程是否也有捷径可走呢？捷径有否或许不知道，但方法却是有的，或许可称之为成功的捷径。

首先，转型厂商遇到的便是产品设计，开发问题，传统的服装生产厂家以往只须成功抓住每年每季的潮流，生产出数种“火爆款式”，确保产品质量，低价批发，跟风作业即可大赚特赚，但“好景难再”，此类机会在今天潮流纷争的服装市场更显少之又少，而作为品牌连锁经营开设专卖店或发展加盟，产品必须是系列化，全方位的，必须使整个卖场的产品更为完善，如上衣、下装甚至配饰各占有多少比例，服装风格、路线等等都要早有预算，产品的开发生产已由“量化”向“质化”的方向转变，那么，企业建立一个完善的开发设计中心就显得必不可少，方可从面料开发伊始直至设计、打版、成衣等逐步实施，所以，产品开发设计作为品牌经营的基础，更是重中之重。

其二，市场及价格因素。作为生产批发型企业，在以往的`业务活动中，不需直接面对顾客，所以亦无需制定产品市场定价，而作为品牌经营，已经变换为一种零售形态，企业必须直接面对市场，产品方向及零售价格就要小心把握，店铺选址更会分至某省某城及至某街区，产品零售价格的确定又与批发价格的制定迥然不同，作为零售营销形态，定价时必须考虑到行政费用的支出、铺租、装修、宣传推广及设备等各类成本，而以往，这些都是批发客户去考虑的，所以，转型企业取得和分析自有已往的批发客户的资料显得尤为关键，其中包括他们的营铺形态、自有街铺或是百货广场铺位租金水准等，价格定位，即以何种售价将产品卖给客人，折扣情况、有否讲价等等，因为，作为品牌连锁经营，在大部分的市场范围内，必须是统一定价，而非讲价政策，但往往定价销售时会导致业绩与批发商经营时不一致的情况出现。

因大部分批发客户销售时可讲价，能否在产品定价销售时，做到业绩良好，就涉及到以上所讲的市场及价格定位问题更加重要。

再者，形象的塑造。以往，批发型企业可能很少会花时间去考虑这个问题，但作为品牌经营的企业却又不同。企业应在此时结合自身产品定位，为自己塑造出一整套独有的、深入民心的品牌形象cis体系。

调整经营策略，直到直营店获得成功，此时此刻，企业拥有一整套品牌经营的成熟经验，亦可向更大的市场空间拓展，如发展直营连锁，加盟连锁等，企业的发展壮大只是指日可待的了。

四、yeboss如何帮助企业树立品牌

yeboss可以提供：

一）品牌包装与定位

1） 品牌定位与消费对象认知度市场调查与研究报告

二）产品设计

1） 号型确定

2） 号型在生产中数量搭配

3） 色彩系列设计

4） 款式设计

5） 板型设计

6） 面辅料设计

7） 生产管理设计

8） 产品质量的保障

9） 物流设计

三）市场的推广

1） 广告的推广：包括纸媒体、电视、网络等方式。

2） 时装秀的组织

3） 销售人员的培训

4） 店面的设计

5） 销售的管理

6） 销售方案与推广活动的策划

7） 形象代言人的推荐与包装

8） 特许经营的实施

四）其他服务

1）品牌在市场销售知名度调查

2）相关产品竞争状况的调查

3）产品品牌与名牌认证推荐

2.跟踪关注关键字的排名情况，要及时踪踪记录反映自己负责关键字排名情况

3.研究竞争对手的关键字排名情况，分析总结。

4.可以经常去国外网站找行业新闻，随便搞一篇网上翻译一下就是原创。 技巧：

1、网站meta标签title标题应该包含“服装、女装、风格、材料等”这些关键词，位置越往前越好。

2、网站首页中，应该多出现“服装、女装、风格、材料等”这些关键字，关键词密度以2%——8%为宜。

3、与优质的网站交换优质链接，链接的标题中最好带有“服装、女装、风格、材料等”。链接的形式最好是单向链接，可以用交叉链接的方法实现。

4、除了交换链接外，还可以在一些权重高的论坛、博客留下外链。比如说在很多论坛网站，就可以在论坛签名中，留下外链。

5、除了外链的建设外，在本站的相关频道或是内容页，也可以用以上方法增加内部链接。

9.有规律更新，最好是每天

10.内容围绕页面关键词展开，与整站主题相关

11.具有评论-功能，评论中出现关键词,这个我们论坛可以实现

论坛推广

任务：1.至少一篇热门贴，流量起码不能低于1000次/月

2.至少两篇技术贴，这个可以去网上找，为了积累人气！

3.要把前3页的新贴回贴，语言要友好.尽量留下我们公司信息。

4.要和每个论坛的版主，资深元老，搞好关系，尽量多回他们的贴

5.收集行业论坛的热门话题，让公司的其他人员配合完成发帖，回帖。

技巧：

1、 论坛推广在于质量

2、 论坛推广的本质是互动，要有人气。

3、 吸引人点击是标题。标题不要太死板，要鲜活一些

4、 内容的要素：热点、娱乐、名人、争议、共鸣、感人

5、 注册马甲，用户名最好不要很醒目，也最好不要注册为自己的用户名

6、 充分利用头像和签名头像可以专门设计一个，宣传自己的品牌，签名可以加入

自己网站的介绍和连接。

7、 有空要常回其它人的贴，以增加id的积分，在一定程度上，会影响论坛其它用

户对你的信任度。

8、 帖子统计分析与总结

百度知道推广

任务：1、至少要回答10个以上的问题，回答的问题中要公司的信息

2、没有问题要学会创造问题，回答的问题里必须要包含我们推广的关键字。

3、收集百度知道里行业热门的话题，不懂的可以找公司其他人沟通！

4、其他的互助知识问答平台如新浪爱问、搜搜问问、雅虎知识堂等也是我们的

一个推广重点，不论问题还是回答都必须包含你要推的关键字。

技巧：第一步：确定所要推广的几个关键词。这里需要分析我们网站目标人群的搜索

习惯来确定关键词。

第二步：当确定好了关键词之后，当天立即到百度知道注册了5个账号，如果

第三步：等两天后，再去用另两个账号回答。为什么要过两天才去回答呢？因

第四步：收获阶段。虽然这些提问都有了回答，也都确定了最佳答案是我们用

马甲回答的那个，那么我们就要用事先提问的账号去处理这些提问，但不要立即处理，等1天左右的时间再去处理。然后就等排名上去吧，要相信百度对自己的东西是比较青睐的，加上百度知道本身权重就很高，那么这些关键词在一个星期内排到第一页也就不难了。

百度贴吧推广

2、要在这两个贴吧回复第一页的所有帖子

3、发帖和回帖时尽量链接我们的视频、图片、网址。

5、要想办法在这些服装资讯相关行业吧争取个吧主。

6、创建自己的贴吧，不断的维护完善充实。

技巧：1、 同样的帖子不要在不同的贴吧中重复发帖，要在多个贴吧发，最少改一些

标题和内容，不然你发几个就发不出去了，而且这样也很容易被百度管-理-员关注。

2、 在同一个百度贴吧推广的帖子数不要太多，1-3个就行了，有时间多坐坐

沙发，带上链接也是一样的，不然你就等着被k吧。

3、 尽量不要开帖就发广告带链接，热门的贴吧吧主也很敬业，不会让你的带

广告的帖子保存很长时间，自己悠着点差不多就行了。

4、发广告也要为你的用户考虑考虑，别发毫无意义的东西，最后来个链接转自

某某网站。

5、对于封ip，吧主的权限是一次顶多只能封你24小时;封id，吧主的权限是

一次顶多封你id10天。对于网址，吧主是没权利封的。而且吧主所封的ip和 id仅局限于所管辖的贴吧。

6、百度贴吧的发帖和回帖的图片可以带链接的，这个网上可以找到的技术 博客的推广

的博客，

2、公司所有的产品图片，公司所有的视频全都传到上面去，注意关键字的运

用，要不断的去更新公司新产品

技巧：1、博客的定位，肯定要定义成为鞋业行业的博客，注重网站名（如it优势）

推广

2、博客内容，选题的技巧、排版的美观、更重要的是要有价值内容

3、博客的群建和博客的seo优化

4、加入rss订阅、网摘订阅功能

5、加入博客网址、博客圈、博客联盟

6、需要坚持，如果自己的博客文章能够有很多人浏览，坚持下去。

qq群和qq邮箱推广

任务：1、qq群信息的发布，不少于100个群

2、要自己的qq群，要和群内的人搞好关系，具体到个人

3、至少要发布一条能引起关注的信息，能链接到我们网站

4、qq邮件的发布至少不少于100人，标题要引入，内容要充实

5、图片推广的充分利用，要保持图片给人的专业感觉。

技巧：

1、一。 问答式宣传广告。"大家帮忙看下（网店地址）这里面的匡威鞋好不好啊？

值不值的合作？

2、友情链接式宣传广告。网站pr为5，首页链接，有诚意且pr对等者私聊"，这种友情链接式的广告，适合短期使用或者说，如果群够活跃，一天早中晚发三遍也是可以的.

4、上当式广告。"在他们的服务下我利用课余时间顺利完全地赚了钱，帮父母减轻了负担。

5、少的尽量不加。这条几乎是费话了，建议大家尽量加高级群。

6、不活跃的群尽量不加。因为很多qq成员都把群屏了，那加了就没意义了。

行业网站推广

任务：1、收集相关行业（如服装、女装等）知名网站(行业网)前50家

2、上传公司产品信息和图片每次5家

3、上传公司新闻，服装资讯文章每次5家

4、收集行业网公布客户信息（公司名字、地址、电话等）

5、及时更新公司的产品信息，总结推广效果。

技巧：1、把企业在行业门户站平台上做详细的介绍。

2、把全部产品加入到行业门户网站的产品分类中。

3、积极参与与行业门户网站的各项互动活动。

4、适当加大行业门户网站的广告投

5、增加在行业内的影响力

6、提高被搜索的概率，与联盟成员互相链接

b2b商贸网站推广

任务： 1、收集国内知名b2b交易平台,重点:阿里巴巴、慧聪、中国制造

2、上传公司产品信息和图片每次3家

3、上传公司新闻，技术文章每次3家

4、收集行业网公布客户信息（公司名字、地址、电话等）

5、及时更新公司的产品信息，总结推广效果。

技巧：

1、 搜索。先搜索有明显的几个好处。一是可以很快地知道会员和非会员的权限，

以及免费和交费的区别

额，员工人数，企业负责人等)、产品概述、单个主推产品的详细描述、公司地

址、电话、传真、邮箱、网站。

3、发布产品。注册了，就可以开始发布产品信息了。需要准备的有产品描述，技术资料，认证信息，图片(不要太大)等。

4、发布信息。也就是发布商情。较多的网站都有商情发布的功能，发布信息要注意掌握更新的周期.

5、搜索和收集。这个搜索和第一点的搜索有所不同。第一点属于试探性搜索，而这

一步要进行的搜索是需要记录详细信息的。

软文的推广与写作

费者也不会有理想的市场回报。

2、忌软文写作忽视标题，软文的标题是整篇软文的重中之重，大家看报纸都是先看每段内容的标题，感兴趣后在接着阅读。一般读者决定是否看某一个内容70%是由大标题和副标题决定的。标题是整篇软文的点精之笔，所以，要在标题上下足工夫。

4、忌软文传播无战略规划

传播目的要十分明确：是要配合硬广进行延伸传播还是要塑造品牌或是要新闻造势等。确定了明确的目的才可根据目的制定细致有效的传播计划：前期什么内容、中期什么内容、后期什么内容，最适合发布的媒体等。而随着市场变化，方案和内容还会做相应调整，且不可一篇软文打天下或“韩信乱点兵”。

5、忌篇幅过长，如今快速的生活节奏，让读者习惯了快餐式的阅读，看到大篇幅的文字就头疼，即使阅读也很难读完整篇内容，更何况是让其读广告了，增加了版面费用，效果却反而不好。软文要短小精悍，言简意赅，让读者很快就能了解整个内容的关键核心。

软文撰写要考虑行业特点、产品特点、消费成熟度、目标消费者文化结构、地域文化等因素。有很多写作的形式与方法，笔者介绍10不同特点，应对不同情况的软文写作形式，共大家参考。

1、以假乱真，软文最主要的发布媒体是报纸，而读者购买报纸是为了看里面的新闻，没几个人 是为了看广告而买报纸的。

2、语出惊人，软文内容与标题极具颠覆性，语不惊人死不休，制造新奇与轰动性。现在媒体泛滥，被关注是个很不容易的事，用此法可以有效抓住读者的眼球，但要把握分寸，不要让读者有被愚弄或虚张声势的感觉。

4、动之以情 ，就像充满了感情在讲一个真实的故事一样，让读者融入其中，使其在听故事时无形间接受了产品信息。

图片和视频的推广

任务：1、公司产品图片排在百度、谷歌图片首页位置（关键字：it网,it产品,电脑,数码产品,笔记本电脑,电脑配件,福州大利嘉城电脑维修）

2、公司视频排在百度、谷歌视频首页位置 （关键字it网,it产品,电脑,数码产品, 笔记本电脑,电脑配件,福州大利嘉城电脑维修）

4.图片一定本地化如果你链接别人网站的图片，你想在百度图片做排名，那是不可能的，人家百度蜘蛛是顺着图片抓别人网站，怎么可能把你的放出来，百度喜欢原版，不要为了节省空间而丢失流量。

友情提示：原创文章的同时别忘记在文章中加一个图片（即使非原创文章，我们在文章里加一个图片，网页相似度也会减少，百度有可能误认为原创哦，哈哈）,这样文章也有排名，在百度图片里也自然有排名，让百度同时收录，流量是不是会翻番呢？不要小看百度图片，竞争比网页小，而流量可是非常庞大的哦！

5、视频首先看排在百度视频首页的来自那个网站，如果是优酷那就去优酷上传视频

6、保持不断的上传更新！

免费获得优质外链

1、友情链接，寻找一些pr值高的，行业相关的站进行互链。

2、 好的外链方式，但是也不是说是个友情链接就优质，里面也是有些衡量的标准和

技巧的。

3、在论坛社区留外链，于既没有钱，又没有资源的新站来说，通过论坛留外链，是目前最主流的方法。

4、通过博客留链接，通过在新浪、sohu、百度等大博客平台开通博客的方式来带动网络一个非常好的思路。但是前提是，要先把这些博客的权重搞起来才行。

6、在问答类网站留链接，答类的链接，和百科类的效果类似。其实在百科留外链，主要也是为了提升知名度和带流量。

9、 各种评论、留言板留链接，于这个方法俺只想说一点，现在允许直接在评论系统

内留超级链接的网站是越来越少了。

10、在网摘内留链接，现在有很多网接站或是聚合站，内容由网友自由上传，在上传

的同时，可以留网站地址。

11、通过资源留外链，这里说的资源，主要是指网站模板、网站程序、在线工具查找

的资源。

12、通过活动留外链，不管多大规模的网站，都非常重视活动。大家可以随便上看下，

各种各样的活动是数不胜数。

13、网址站、分类目录，于权重高的大网址站，其链接还是有一定作用的。但是对于

权重很低的小站，作用就很有限了。

其他推广方法

任务：选择其中3个进行研究

1、网摘网站推广法。提高优质网页、图片、帖子到网摘站和聚合类网站。如果被推

荐，也能有不少流量。

2、聚合链接网站推广法。将优秀内容聚合在一起，吸引网民。

3、图片打水印网站推广法。防止别的网站引用图片，不仅不友好没效果，而且阻挡

了索引擎的收录。

4、视频源flash网站推广法。如今的视频网站，都提供外部的访问接口。在别的网站、日志引用这些视频的同时，直接宣传了网站，扩大了网站的影响力。

5、提交到网址网站推广站，网站导航站，网站目录站。

6、交换友情链接网站推广法。这是最原始的网站推广网站。

9、分类信息网站推广法。去各类分类信息站发布网站信息。

服装小区推广方案范文怎么写篇六

要对本服装产品营销策划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点(如：提高市场占有率;扩大产品知名度;树立规模、优质、专业、服务的良好形象)，作为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在，以要求全员统一思想，协调行动，共同努力保证策划高质量地完成。

(二)、分析当前的服装产品营销环境状况

对同类产品市场状况，竞争状况及宏观环境要有一个清醒的认识。它是为指订相应的营销策略，采取正确的营销手段提供依据的。"知己知彼方能百战不殆"，因此这一部分需要策划者对市场比较了解。

(三)、市场机会与问题分析

服装产品营销方案，是对市场机会的把握和策略的运用，因此分析市场机会，就成了服装产品营销策划http://的关键。只是找准了市场机会，策划就成功了一半。

(四)、服装产品营销目标

营销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的具体目标，即服装产品营销策划方案执行期间，经济效益目标达到：总销售量为×××万件，预计毛利×××万元，市场占有率实现××。通过市场分析，找出市场机会，提炼自身优势，确定销售目标。例如确定的目标市场：以行业销售为主(利润和稳定市场)、渠道销售为辅(提高知名度，扩大市场占有率);行业主要主要系指工矿，交通，建筑，消防，制造，工厂等有一定采购规模的目标客户;渠道销售主要系指区县级的加盟或者代理商。

(五)、服装产品营销战略(具体行销方案)

(六)、服装产品策划方案各项费用预算

这一部分记载的是整个营销方案推进过程中的费用投入，包括服装产品营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用等，其原则是以较少投入获得最优效果。

(七)、销售增长预测与效益分析

该部分对营销行动方案投入实施后的效益分析，包括服装产品营销后未来1-5年的销售增长、利润与收益分析、现金流分析、投资回报率等。

(八)、服装产品营销方案调整

一、分析营销机会

1、管理营销信息与衡量市场需求

（1）、营销情报与调研

（2）、预测概述和需求衡量

2、评估营销环境

（1）、分析宏观环境的`需要和趋势

（2）、对主要宏观环境因素的辨认和反应（包括人文统计环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境）

3、分析消费者市场和购买行为

（1）、消费者购买行为模式

（2）、影响消费者购买行为的主要因素（包括文化因素、社会因素、个人因素、心理因素等）

（3）、购买过程（包括参与购买的角色，购买行为，购买决策中的各阶段）

4、分析团购市场与团购购买行为（包括团购市场与消费市场的对比，团购购买过程的参与者，机构与政府市场）

5、分析行业与竞争者

（1）、识别公司竞争者（行业竞争观念，市场竞争观念）

（2）、辨别竞争对手的战略

（3）、判定竞争者的目标

（4）、评估竞争者的优势与劣势

（5）、评估竞争者的反应模式

（6）、选择竞争者以便进攻和回避

（7）、在顾客导向和竞争者导向中进行平衡

6、确定细分市场和选择目标市场

的基础，有效细分的要求；

（2）、目标市场的选定，评估细分市场，选择细分市场

二、开发营销战略

1、营销差异化与定位

（1）、产品差异化、服务差异化、渠道差异化、形象差异化

（2）、开发定位战略——推出多少差异，推出那种差异

（3）、传播公司的定位

（1）、新产品开发的挑战，包括外部环境分析（机会与威胁分析）

（2）、有效的组织安排，架构设计

（3）、管理新产品开发过程，包括营销战略发展，商业分析，市场测试，商品化

3、管理生命周期战略

（1）、产品生命周期包括需求、技术生命周期，产品生命周期的各个阶段

4、自身定位——为市场领先者、挑战者、追随者和补缺者设计营销战略

（1）、市场领先者战略，包括扩大总市场，保护市场份额与扩大市场份额

（3）、市场追随者战略

（4）、市场补缺者战略

5、设计和管理全球营销战略

（1）、关于是否进入国际市场的决策

（2）、关于进入哪些市场的决策

（4）、关于营销方案的决策（4p）

2

dfaf 短发

三、营销方案

1、管理产品线、品牌和包装

（3）、品牌决策

（4）、包装和标签决策

2、设计定价策略与方案

（2）、修订价格，地理定价，价格折扣和折让，促销定价，差别定价，产品组合定价

3、选择和管理营销渠道

（1）、渠道设计决策

（2）渠道管理决策

（3）、渠道动态

（4）、渠道的合作、冲突和竞争

4、设计和管理整合营销传播（开发有效传播，包括确定目标受众，确定传播目标，设计信息，选择传播渠道，编制总促销预算，管理和协调整合营销传播）

5、管理广告，销售促进和公共关系

（2）、销售促进

（3）、公共关系

6、管理销售队伍

（1）、销售队伍的设计，包括销售队伍目标，销售队伍战略，销售队伍结构，销售队伍规模，销售队伍报酬）

3

销售代表的极力，销售代表的评价

2、营销执行监控以保证营销的有效性

3、控制营销活动，年度计划控制，盈利能力控制，效率控制

4、根据营销部门的信息来进行战略控制

###

4

服装小区推广方案范文怎么写篇七

共七天（20日—26日大年夜）。

千僖迎新，半价返还。

（一）主要活动：千僖迎新半价返还。

2、单张购物小票返还金额不超过5000元；

3、正月初一当场公证随机抽取7天中一天，或由商场内定（可选择营业额最低的一天）；

5、购物券必须在2月15日之前消费，逾期无效；

6、家电、电讯等商品除外（商场海报明示）；

（二）可行性：七天中抽取一天100%返还，相当于全场8.6折；50%返还，相当于全场9.3折。加上使用消费兑换券用于再消费，因此事实上实际的成本很低。

（三）辅助活动。

1、男女装特卖场；

2、儿童商场购物送图书；

3、厂方促销活动。

1、报纸广告；

2、电台广告；

3、现场横幅；

4、现场彩灯。

（略）。

服装小区推广方案范文怎么写篇八

企业成在营销，也败在营销。二十一世纪的服装市场，一定是营销型企业的天地。服装企业应当更重视市场营销策略。

一、 整体分析

（一）市场分析

1.市场特征

（1）销售增长平稳

（2）价格持续走低

（3）品牌意识凸现，流行趋势导向作用增强

（4）服装经营方式悄然变化，买断、特许等新兴方式逐渐兴起

2.市场细分

（1）性别细分

女装市场分析：女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，有得女装者得天下一说。众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场服装市场细分案例，在中高档市场上还没几家知名品牌。

男装市场分析：我国男装产品实物质量的发展已达到一定的水准；品牌集中度较高、产业集群化发展速度较快；企业生产经营向系列化、休闲化、国际化、多品牌、多元化方向发展市场细分 目标市场，企业投资领域不断扩大，企业间资源整合周期缩短；企业注重利用品牌效应，建立产品跨地区、跨国市场营销网络。

（2）年龄段细分

1.8亿左右，其中女性人口略多于男性，与中国总体人口男女比例相反。该群体具有一定的经济基础，很强的购买欲望，时尚，追求流行、个性，敢于尝试新事物，容易接受各种新品牌。该群体中很大一部分容易冲动购物。是目前服装品牌最多，竞争最激烈的细分市场。

3、产品属类细分

我们将现有市场中主要服装产品的属类进行划分，他们包括：

（1）商务正装系列

非凡与高尚，被誉为“衣着贵族”。此类服装的市场需求量一定，价值较高。

（2）高级时装系列

高级时装也被人称之为“明星服装”，因为这类服装往往价格高昂细分服装市场 ，诸如各类时尚晚宴及高级典礼之中进行穿着,莱尔维思。此系列服装以奢侈、豪华为设计特点，大多以纯个性化(即个人订制)订购为经营模式。

（3）周末休闲系列

在周末休闲的服装系列中，还可进行细分,以现今市场中所出现的休闲类型大致可分为：大众休闲(如佐丹奴、班尼路等)、运动休闲(如国际的耐克、阿迪达斯、李宁的专业运动休闲、lacoste的网球休闲、wolsey的高尔夫休闲等)、时尚休闲(如only、veromoda等)、户外休闲(如paulshark的海洋休闲、jeep的野外休闲等)等。

3.市场定位

（1）市场定位的目的

确定服装鞋帽店员消费者心目的形象或位置。通过市场定位，向消费者传达零售店有关产品、价格、服务、经营理念、经营方式、整体形象等营销信息，为零售店猎取目标顾客扫清知觉障碍。如低价店、折扣店以其低价吸引目标顾客，设计师服装店以其设计师的名誉或风格吸引特定的消费群体，休闲服装店则以流行来吸引时尚追求者。

（2）市场定位的作用

1明确零售店的形象，确定目标顾客。市场定位实际上是给顾客一个目标，对顾客的购买行为起到一个导航的作用。如果零售店定位缺乏个性，对顾客就缺乏吸引力。

2明确经营方向与宗旨。市场定位实际上是市场细分策略的应用，通过市场定位，明确了目标消费群体，有利于零售商了解消费者的需求特性，指导零售店制定正确的产品组合、价格组合、服务组合、促销组合等。

3通过市场定位，有利于零售店了解竞争对手，避实就虚，扬长避短。

4市场定位是一种阶段性的零售策略。随着零售店经营实力的增强、消费者需求的变化，零售店可以通过重新定位，提高其适 应能力及发现新市场的机会。

（二）消费趋势分析

从近年来女性品牌服装流行趋势看，消费将向个性化、休闲化、多样化、时装化和品牌化转变。尤其对有一定经济基础和一定消费品位的白领们来说，她们更喜欢的是有个性、有休闲气质(如职业装向休闲职业装的转变)、时尚而又有一定知名度的品牌服装。因此，一定时期内的消费市场将会出现两种趋向：

一种是位于高端的国际名牌的销售将有所上升；另一种是中低档消费开始渐渐向中档消费转变。

此外，随着服装行业倡导“绿色”“环保”格调，消费更高档的“环保时装”也渐渐崭露头角，如价格不菲的纳米抗紫外线休闲装、海洋甲壳质纤维针织品、芦荟材质内衣等来自大自然的高科技产品，也是今后高消费的一大趋势。 在风格上来说，今后女性服装消费在兼顾朴素、大方、实惠同时，还会向自然、舒适、浪漫方向转变。 质地上，热销的服装“纯度”将会更高，纯毛、纯棉、纯麻甚至纯丝等会更加走俏。天然原料稍微加工后制成的服装会大受消费者的欢迎。

二、 环境分析

1.人口环境：

根据中国人口信息网的数据：2015年末全国总人口为13.28亿人。中国人口分布一般东部沿海地区多，西部内陆地区少，地理上主要以黑龙江漠河与云南腾冲连线为分界线，东南多，西北少，东南国土面积占全国的43%，而人口约占全国人口的94%左右，西北地区面积占全国面积的57%，人口却只占全国人口的6%左右，即有由东南到西北方向随海高度的增加人口密度呈阶梯递减的趋势，而这种趋势还正在加强。

2.经济环境：

中国服装凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势，在全球纺织服装业中傲视群雄。随着进口配额的取消，中国服装企业面临前所未有的发展机遇。可以预见，服装贸易摩擦即将进入高发期江苏、浙江、广东三省是中国服装生产行业的主力大省。以上三大省的已占据全国65%的服装市场份额，尤其江苏一省就达到27%，以接近全国的1/3。其它江西、河北、北京等地区也有服装生产企业，但区域总体规模无法与以上三大省份相比。

3.政治环境：

中国服装协会常务副会长蒋衡杰指出为了行业的健康发展，需要我们共同来营造一个良好的氛围，他呼吁：一是树立高度的社会责任感。二是共同维护产品的品质。三是共同恪守诚信准则。四是规范经营行为，维护企业的利益。服装企业不应该恶意竞争，而应抱团作战，“一致对外”，提升中国服装业的整体竞争力。

三、营销战略规划

（一）服装价格策略

1. 服装价格效应

服装是一种季节性、流行性很强的商品，这使得服装企业经常面临价格变动的压力。面对价格的瞬息万变，服装企业必须有快速灵敏的反应。

2. 新产品定价策略

企业对新产品的定价以及制定价格策略的自由度取决于市场状况和市场营销策略组合的其他因素。这种价格策略通常有三种方式：撇脂定价、渗透定价、满意定价。

（1） 撇脂定价是指企业把新产品的价格定得远远高于成本，以获取最大利润。

企业为那些具有独特优势的新产品的定价常常采用这种策略。产品在销售一段时间后，可以逐渐降低价格，以吸引更多顾客，渐渐扩大市场的覆盖面。

（2） 渗透定价是指企业对其新产品是定相对较低的价格，以吸引大量顾客，利

用价廉物美迅速进入大众市场，占领大量的市场份额。

（3） 满意定价是指企业指定的新产品价格水平适中，兼顾了买卖双方及中间商

的礼仪，既避免了撇脂定价策略因价高而具有的市场风险，又避免了渗透定价策略因价低带来的困难，因而使各方面都能满意接受。

3. 服装价格调整策略

（1） 价格折扣与折让

（2） 促销定价

（3） 差别定价

（4） 产品组合定价

（5） 适时进行价格变更

（二）服装促销策略

1.促销与促销组合是指企业推出促销产品，通过网络、电视、媒体等进行宣传，或将某几种产品进行组合，一起促销。

2.人员推销是指企业派出推销人员向目标市场的消费者和用户推销商品或劳务的营销活动。

3.视觉促销是指在购买产地，通过广告、展示品和室内设计，可以促使目标顾客做出购买行为。富有创意的视觉促销可以帮助零售店促销产品并创造商店独特的形象。

四：服装swot分析法

1、优势(strength)

(1）劳动力分析

我国是世界上人口最多的国家，据德国wemer公司提供的1998年58个国家纺织业劳动力成本资料表明，我国的劳动力工资成本列居第52位，人均工资成本仍处于较低水平。这些劳动力还同时具有心灵手巧和吃苦耐劳的两大特性。这也是我国服装出口必不可少的优势。

(2）服装加工优势

我国加工服装历史悠久，具有完善的基础设施和技术。中国五千年灿烂的民族文化为服装业打造国际时装之都奠定了基础。服装业的发展是人类物质文明和精神文明的综合体现，纵览世界已有的五大时装之都，即：高级时装之都的'巴黎、高级成衣之都的米兰、运动休闲和成衣的纽约、经典男装之都的伦敦和东西方结合之都的东京，都是在本国独特的文化、历史、政治、经济的大背景下，用自己的民族文化奠定了成为国际时尚之都的基础。中国可以充分利用中国五千年悠久灿烂的民族文化，并在此基础上力争早日打造成世界第五大服装之都。

(3）入世给我国服装出口带来的优势

首先加入世贸组织后，扩大了我国服装出口面，我国不仅仅在国内有出口市场，而且可以向国外延伸，扩大了我国服装出口的范围，同时也为我国提高了就业率。其次，“入世”后，我国服装出口的市场环境得到较大的改善，且可以去得贸易自由化带来的利益，为我国服装出口带来有利的影响。最后，其次“入世”后，服装面辅材料及设备的进口价格将会降低。

(4) 出口附加值不断提高

建自主品牌上不断努力。

2、劣势(weakness)

（1）国际市场需求仍处于衰退之中

现阶段全球市场需求还没有出现好转，对纺织服装产品需求还是成疲软势头， 09年世界贸易增长率下降11%，其中发达国家进口贸易下降12.1%，发展中国家进口贸易下降8.8%，分别比以前预计下降了9个百分点和6.6个百分点，服装国际市场需求其是处于衰退之中。以美国为例，09年5月，美国服装零售虽然环比略有上升0.42%，但是当月同比仍下降6.96%，根据有关数据资料，09年以来美国5大服装零售商销售情况比较惨淡，而欧盟，日本也受本国经济衰退的影响，失业率上升，家庭支出缩减等都成为服装销售需求抑制性的因素，服装消费没有完全有转暖，对于未来的市场走势这些服装零售巨头更悲观。

（2）汇率变化的压力仍然比较大

人民币升值加速：由于美国国内经济不景气、国际竞争力下降等因素造成美元相对欧元、日元等国际货币贬值。而人民币的市场购买力长期被低估，中国贸易顺差快速上升等原因又造成人民币快速升值。人民币升值将对进口比重高、外债规模大、或拥有高流动性或钜额人民币资产的行业构成利好，而对出口行业、外币资产高或产品国际定价的行业冲击较大。服装出口依存度高达51%，而且其不断扩大的国际市场份额又是建立在劳动力成本优势和价格优势之上的。因此，人民币升值后，将大大削弱我国服装产品在国际市场的价格竞争力，服装行业将成为人民币升值的重灾户。

（3）出口的市场目前还是高度依赖主要发达国家

09年5月我国纺织服装出口额位列前三位国家地区分别是欧盟，美国，日本，分别为126.06亿，92.83亿和84.6亿美元，这三个国家和地区累计出口额303.5亿美元，占到我国5月份纺织服装累计出口额的50.23%，出口市场仍然偏重于主要的发达国家，增加了我国纺织服装出口风险，这次金融危机对欧美发达国家冲击最明显毫无疑问，纺织行业的出口市场的结构被控制我国纺织服装出口大幅下滑，以及应对国际贸易摩擦和贸易裁判带来不少难度。

（4）出口产品附加值和品牌率低

目前我国的纺织服装出口仍然缺乏国际的著名品牌，产品的附加值比较低，低利润贴牌加工是企业生产销售的主要方式，自主品牌产品比重比较低，缺乏国际著名品牌对出口营销渠道的影响力和控制力，培育自主品牌在其生产，文化，市场评比方面还存在比较大的差距。

（5）应对国际贸易保护主义的意识不强，对行业内相关规则不甚了解

不少企业对一些发达国家实行的纺织服装环保标准（iso14000）和社会责任标准（sa8000）等国际标准不甚了解，也不严格按此标准进行生产和进行认证，而对出口前景过于乐观，因此出现了投资过热，出口数量大增，低价竞争的局面。一旦发生国外对我国纺织服装产品实施反倾销调查和实施特别保障措施时，不少出口企业又听之任之，事不关己，不积极投入人力、物力、财力进行应诉，从而更加放任了国际贸易保护主义对我国服装产品出口的限制力度和广度。

（6）很多服装企业规模太小，竞争力不强

这种企业有“散、小、弱”特点，并以加工型为主。企业设备普遍陈旧老化、设备引进能力和技术的再开发能力均很弱，产品难以适应国际市场流行趋势和新消费需求。大部分企业没有从事国际贸易的人才和经验。

3、机会(opportunities)

（1）中国对外贸易仍有较大的增长空间。世界经济增长虽有所减缓，但仍将继续增长，中国对外贸易仍有较大的增长空间。根据《中国统计年鉴2015》数据，中国对外贸易（2015～2015）呈良好增长趋势，这为中国服装产品的出口提供了良好的经济背景。

（2）中国经济将保持较快增长。2015年中国国内生产总值为335353亿元，按可比价格计算，比上年增长8.7%，实现年初制定的“保八”目标。这为中国服装业企业的发展提供了良好的经济环境。

（3）随着全球经济一体化，更有利于加强中国服装企业与国际交流，在全球范围内树立中国企业的品牌形象。中国加入wto后，为跨国公司尤其是知名品牌企业大举进入中国市场提供了公平的竞争平台，同时，也为中国企业进入国际市场铺平了道路。我国服装企业可以通过在国际市场与跨国公司和知名品牌的竟争中，学习新的技术和经营理念，进一步积累国际市场营销知识和全球企业运作经验，打造中国品牌。

4、 威胁(threats)

（1）国际竞争日趋激烈，低成本优势逐渐消失。在全球性生产相对过剩和大批发展中国家以不断扩大生产规模的方式介入国际竞争的大环境下，中国服装赖以推动出口增长的资源优势和比较成本优势的作用将会受到不断冲击。一些发展中国家如印度、巴基斯坦、越南、斯里兰卡、孟加拉等东南亚邻近国家都在大力发展服装产业，积极抢占我国的市场份额。

14.5%。同期，美国为我国第二大贸易伙伴，中美双边贸易总值为2982.6亿美元，下降10.6%。日本为第三大贸易伙伴的位置，2015年中日双边贸易总值为2288.5亿美元，同比下降14.2%。（以上数据为我国2015年总出口额）

（3）出口企业经常遭来贸易保护手段。我国服装企业因有低廉的劳动力优势，产品成本相对低，在出口时对进口国造成一定的冲击,导致进口国针对我国企业采取反倾销,特别保障等贸易保护手段。同时各种新贸易壁垒正成为贸易发展的新障碍。新贸易壁垒是相对于传统贸易壁垒而言，是指以技术壁垒为核心的包括绿色壁垒和社会壁垒在内的所有阻碍国际商品自由流动的新型非关税壁垒。新贸易壁垒的主要内容包括技术壁垒、环境壁垒和社会壁垒等。

（4）政策力保人民币汇率“维稳”，有利于出口复苏。在全球经济复苏的背景下，人民币升值的大方向已定，但面对仍处于脆弱状态的全球经济复苏和出口前景，决策层在看到出口企稳的切实证据之前，短期内不太可能改变人民币“维稳”的政策基调。人民币实际有效汇率较大幅度升值，将大大抑制国际市场对我国商品的需求。

企业成在营销，也败在营销。二十一世纪的服装市场，一定是营销型企业的 天地。服装企业应当更重视市场营销策略。

一、 整体分析 （一）市场分析

2.市场细分 （1）性别细分 女装市场分析：女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮 流，是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最 多的，有得女装者得天下一说。众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市 场服装市场细分案例，在中高档市场上还没几家知名品牌。 男装市场分析：我国男装产品实物质量的发展已达到一定的水准；品牌集中 度较高、产业集群化发展速度较快；企业生产经营向系列化、休闲化、国际化、 多品牌、多元化方向发展市场细分 目标市场，企业投资领域不断扩大，企业间 资源整合周期缩短；企业注重利用品牌效应，建立产品跨地区、跨国市场营销网 络。 （2）年龄段细分 国内成年服装年龄段分类基本为：18—30，30—45，45—65，65—。 18—30：该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体，是消费群体中服 装购买频率最多，总体购买金额较多的群体服装市场的细分，该年龄段人口在 1.8 亿左右，其中女性人口略多于男性，与中国总体人口男女比例相反。该群体 具有一定的经济基础，很强的购买欲望，时尚，追求流行、个性，敢于尝试新事 物，容易接受各种新品牌。该群体中很大一部分容易冲动购物。是目前服装品牌 最多，竞争最激烈的细分市场。

3、产品属类细分 我们将现有市场中主要服装产品的属类进行划分，他们包括： （1）商务正装系列 商务正装系列包括在正式商务活动及高级商务会晤期间所穿着的商务服装， 包括如西装(套装)、燕尾服(宴会装)等类型的服装系列。此类服装代表着经典、 非凡与高尚，被誉为“衣着贵族”。此类服装的市场需求量一定，价值较高。 （2）高级时装系列 高级时装也被人称之为“明星服装”，因为这类服装往往价格高昂细分服装 市场 图表，诸如各类时尚晚宴及高级典礼之中进行穿着,莱尔维思。此系列服装 以奢侈、豪华为设计特点，大多以纯个性化(即个人订制)订购为经营模式。 （3）周末休闲系列 在周末休闲的服装系列中，还可进行细分,以现今市场中所出现的休闲类型 大致可分为：大众休闲(如佐丹奴、班尼路等)、运动休闲(如国际的耐克、阿迪 达斯、李宁的专业运动休闲、lacoste 的网球休闲、wolsey 的高尔夫休闲等)、 时尚休闲(如 only、veromoda 等)、户外休闲(如 paulshark 的海洋休闲、jeep 的野外休闲等)等。

3.市场定位 （1）市场定位的目的 确定服装鞋帽店员消费者心目的形象或位置。通过市场定位，向消费者传 达零售店有关产品、价格、服务、经营理念、经营方式、整体形象等营销信息， 为零售店猎取目标顾客扫清知觉障碍。如低价店、折扣店以其低价吸引目标顾 客，设计师服装店以其设计师的名誉或风格吸引特定的消费群体，休闲服装店 则以流行来吸引时尚追求者。 （2）市场定位的作用 1明确零售店的形象，确定目标顾客。市场定位实际上是给顾客一个目 标，对顾客的购买行为起到一个导航的作用。如果零售店定位缺乏个性，对顾 客就缺乏吸引力。 2明确经营方向与宗旨。市场定位实际上是市场细分策略的应用，通过 市场定位，明确了目标消费群体，有利于零售商了解消费者的需求特性，指导 零售店制定正确的产品组合、价格组合、服务组合、促销组合等。 3通过市场定位，有利于零售店了解竞争对手，避实就虚，扬长避短。 4市场定位是一种阶段性的零售策略。随着零售店经营实力的增强、消费 者需求的变化，零售店可以通过重新定位，提高其适 应能力及发现新市场的 机会。

（二）消费趋势分析

从近年来女性品牌服装流行趋势看，消费将向个性化、休闲化、多样化、 时装化和品牌化

转变。尤其对有一定经济基础和一定消费品位的白领们来说， 她们更喜欢的是有个性、有休闲气质(如职业装向休闲职业装的转变)、时尚而 又有一定知名度的品牌服装。 因此， 一定时期内的消费市场将会出现两种趋向： 一种是位于高端的国际名牌的销售将有所上升；另一种是中低档消费开始渐渐 向中档消费转变。 此外，随着服装行业倡导“绿色” “环保”格调，消费更高档的“环保时 装”也渐渐崭露头角，如价格不菲的纳米抗紫外线休闲装、海洋甲壳质纤维针 织品、 芦荟材质内衣等来自大自然的高科技产品， 也是今后高消费的一大趋势。 在风格上来说，今后女性服装消费在兼顾朴素、大方、实惠同时，还会向 自然、舒适、浪漫方向转变。 质地上，热销的服装“纯度”将会更高，纯毛、 纯棉、纯麻甚至纯丝等会更加走俏。天然原料稍微加工后制成的服装会大受消 费者的欢迎。

二 、 服装 swot 分析

纸的版面差不多，洗衣粉 本身没有那么多的内容可写， 为什么不拿出一半的版面来为其他商品服务？不增 加任何成本，利己利人。 10、极低的广告发布成本：不需要组建新的团队、不需要搭建新的发布渠道、不 需要支付巨额的广告费用，只需要低廉的发布成本，共升传媒就可以为你做好一 切。 11、不增加能源消耗、不增加垃圾排放、控制环境污染，甚至改善环境：有史以 来，任何一种新媒体的出现都会增加能源消耗、垃圾排放、污染环境，只有共升 传媒的出现， 不仅没有带来任何的污染， 还能主动促进垃圾回收， 控制环境污染。 12、充分满足各个行业的广告投放需求：餐饮、娱乐、住宿、服装、零售、教育、 培训、旅游、it、影视、游戏、地产、医疗、会展、日化、互联网、银行、理财、 母婴用品、网上购物等等，各个行业，无所不包。

（二）机会：中国服装消费市场正沿着：需求消费－时尚消费－个性消费，这样 一个由低到高的品牌消费需求轨迹进行着变革。 虽然在现阶段内因地区经济的差 异、个人收入的差异以及城市间文化的差异等因素的影响，导致中国服装消费市 场整体不均衡的现状，但随着时间的推移，这种差距将会逐渐缩短。 “视觉营销”在服装销售中的作用愈加明显。

（三）挑战（威胁） 随着品牌竞争的日趋激烈， 国际品牌营销方式的影响以及消费者需求层次 的提升，传统的营销方式受到前所未有的挑战，吸引顾客的关注成为销售成功的 前提，视觉营销在服装行业开始被越来越多人关注。灵通产业研究中心对消费者 服装消费习惯中发现，顾客除了想购买服装外，卖场环境、时尚资讯的获得、色 彩的愉悦均被排在很重要的位置。 这说明新时期的顾客已经开始希望得到货品之 外的服务，这种服务中包括许多无形的东西如情调、视觉享受等。因此，在未来 的服装销售中，视觉营销与传统的语言营销相结合将成为重要的销售方式，将在 众多品牌特别是知名品牌的终端销售中得到深入的推广和规范。 三、 环境分析 1.人口环境： 根据中国人口信息网的数据：2015 年末全国总人口为 13.28 亿人。中国人口 分布一般东部沿海地区多，西部内陆地区少，地理上主要以黑龙江漠河与云南 腾冲连线为分界线，东南多，西北少，东南国土面积占全国的 43%，而人口 约占全国人口的 94%左右，西北地区面积占全国面积的 57%，人口却只占全 国人口的 6%左右，即有由东南到西北方向随海高度的增加人口密度呈阶梯递 减的趋势，而这种趋势还正在加强。 2.经济环境： 中国服装凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势， 在全球纺织服装业中 傲视群雄。随着进口配额的取消，中国服装企业面临前所未有的发展机遇。可 以预见，服装贸易摩擦即将进入高发期江苏、浙江、广东三省是中国服装生产 行业的主力大省。以上三大省的已占据全国 65%的服装市场份额，尤其江苏 一省就达到 27%，以接近全国的 1/3。其它江西、河北、北京等地区也有服装 生产企业，但区域总体规模无法与以上三大省份相比。 3.政治环境： 中国服装协会常务副会长蒋衡杰指出为了行业的健康发展， 需要我们共同来营 造一个良好的氛围，他呼吁：一是树立高度的社会责任感。全行业要本着对消 费者高度负责的责任心， 注重企业品牌， 注重产品的创新， 用行动来赢得市场， 赢得消费者的认可；二是共同维护产品的品质。树立维护整个行业健康发展的 大局观，每个企业、每一位老总都要调整好自己的经营心态；三是共同恪守诚 信准则。严格遵守合作的规范，认真履行厂家的责任，与合作伙伴共同发展合 作共赢；四是规范经营行为，维护企业的利益。全行业要从企业、从维护自身 的品牌形象出发，杜绝恶性竞争，各个企业要用高质量的产品赢得消费者的信 任，从而赢得长远的发展。服装企业不应该恶意竞争，而应抱团作战，“一致 对外”，提升中国服装业的整体竞争力。

四、营销战略规划

（一）服装价格策略

（3） 差别定价 （4） 产品组合定价 （5） 适时进行价格变更

（二）服装促销策略 1.促销与促销组合是指企业推出促销产品，通过网络、电视、媒体等进行宣传， 或将某几种产品进行组合，一起促销。 2.人员推销是指企业派出推销人员向目标市场的消费者和用户推销商品或劳务 的营销活动。 3.视觉促销是指在购买产地，通过广告、展示品和室内设计，可以促使目标顾客 做出购买行为。 富有创意的视觉促销可以帮助零售店促销产品并创造商店独特的 形象。