工业广告范文如何写(精选9篇)

总结是我们前行路上的站点，记下成长的每一个瞬间。总结时可以采用多种方式，如书面总结、口头总结、图表总结等，根据实际情况选择适合的方式。如果你正在写总结，可以参考以下范文，找到适合自己的写作思路和表达方式。

工业广告范文如何写篇一

从1978年开始，中国企业开始实施品牌战略以来，先后经历了三次战略思想的大升级：

・质量驱动阶段。

上世纪80年代初的一天，张瑞敏在海尔的前身当时叫“青岛日用电器厂”的工厂里，毅然砸毁不符合质量标准的76台冰箱。谁也没想到这个事件，却成为了海尔腾飞的基石。“海尔冰箱质量有保障”消费者普遍接受到了这样的信息。在生产还属于粗制滥造的时代，海尔得到了消费者的欢迎，因此，这个偶然事件就成为了这个世界级品牌梦幻成长的开始。

这个时候的质量驱动型企业的战略，充其量仅属于生产战略，而并非品牌战略。

但当时，质量确实成为了品牌区隔的物理要素，“质量领先”成为企业发展战略口号。后来，等到所有企业的生产体现不出质量差异的时候，企业家开始寻找新的出路。

・需求驱动阶段。

这时，企业站在了市场的立场上，不仅生产质量过硬的产品，生产还考虑到了市场上消费者的使用需要。

国产汽车品牌生产出了安全、省油、性价比高的汽车，消费者不捧场；国产电子品牌生产的mp3、mp4、数码相机、笔记本电脑，功能足以满足消费者需求，有的甚至超越洋品牌，消费者也是不捧场；甚至技术含量低的日化产品，洗发水、牙膏、洗面奶、香皂等，也没能讨得市场的芳心。

这个时候的企业家把战略交给了市场，市场主导了品牌的战略。但由市场角度的思维，填补市场空缺，使得中国绝大多数企业的品牌“有市场，没销量”的尴尬境地。

虽然有很大一部分产品在创新能力程度上已经突飞猛进，也通过大量的广告进行推广，但无论经过多大努力，最终还是未能讨好消费者，企业如不变革品牌战略思维，就会使品牌沦落、消亡。

满足需求――考验的是企业对消费者的洞察能力，哪家企业做的调研好，先于竞争者一步填补市场孔雀，就能在竞争中突围。但这个突围，必须是行业领导者打盹，或者施舍给你的战略机会，你才有可能采用。先不说领导者会不会及时封杀，但等到所有后来者的调研能力、洞察能力都一样强的时候，等到所有品牌都能满足消费者的需求的时候，企业同样必须要觅新的战略突破。

・可信度驱动阶段。

蒙牛通过命名，标榜自己“草原奶”的身世――来自内蒙古草原的牛奶，符合消费者心智对最好的牛奶的认知，迅速和行业老大伊利站在了一起。

并将成功的可信度营销模式复制到高端奶特伦苏身上，通过荣获国际大奖而开始的品牌打造。

其传奇般的发展速度――“蒙牛速度”所缔造的蒙牛品牌帝国，现在已取代伊利，成为中国乳业第一品牌。同时，它也成为了中国企业在新时代品牌打造的战略楷模。

现在，聪明的蒙牛在普通利乐包装上有“中国驰名商标”、“中国绿色食品”、“中国航天员专用牛奶”、“nba指定乳制品”、“国家免检产品”、“公众营养与发展中心・营养健康倡导产品”、“国际先进闪蒸工艺”、“瑞典利乐全球智能化样板工厂”等近十个可信度icon的罗列，方寸之间的营销智慧，不得不让人叹服牛根生的新营销哲学。

到今天，中国企业才回归到了营销的真实目的，开始关注消费者的心智。品牌的本质才逐渐清晰――消费者用品类进行思考，用品牌进行表达。品牌是在消费者心智中一个品类的代表。

品牌能促成购买的直接原因是：品牌成为一个类别的代表。营销的价值就是让消费者确信你的产品确实是一个类别的代表。只有消费者确信你是品类中的第一，品牌才能发挥其作用。品牌打造的关键是聚焦一个新的品类，让第三方来肯定你的这个位置。

可信度营销创造品牌，广告保卫品牌。

改革开放30年后，今天的营销，讲求的是可信度，你的品牌、产品是什么不重要，重要的是要考虑消费者为什么要确定购买你的新产品。它得到了权威、专家的认同、推荐是你最好的营销战略，这是目前在“产品乱世”中突围、打造成功品牌的核心驱动因素。

无论是新品牌的推出或是新产品的推广，一场有价值的营销，首先应该考虑的是怎样增加营销的可信度。

今天的营销者应该区分“创造品牌”和“保卫品牌”是两项不同的工作。

创造品牌的最佳方式就是让营销推广的主角――品牌得到由第三方的赞许带来的可信度。可信度营销是创造品牌惟一有效的战略思想。可信度也成为现代企业所争取的营销资源。具体包括：话题营销、新闻营销、口碑营销、病毒营销等传播战术的应用（下一部分将各列举成功案例）。

保卫品牌则由品牌的提醒性广告所承担。现在，广告无法创造品牌，因为广告是广告主付费的有偿传播，它是有目的性的、主观的、自吹自擂的、片面的――这就是公众对广告的认知。

一则广告在电视上播出、或在杂志上刊登，就告诉消费者“嗨，我是广告，不要全相信哦！”。广告现在的职责是维护由可信度营销而树立起的品牌核心，它所要做的就是不间断地强化、重复。

工业广告范文如何写篇二

每个企业都希望找到一个优秀的、可长期信赖的广告公司，但如今广告公司越来越多，选择一个合适的为自己工作，并非易事。

（1）广告公司的规模。一般预算较大的广告倾向于找大广告公司做，预算小的则相反。这是因为预算小的广告，许多大公司觉得油水不大，不愿承担，或虽承担却不予以足够的重视；而对于预算大的广告，小公司可能由于人力、物力有限而难以承担。

另外，还需要考虑企业要求广告公司的服务范围。要求范围越广，例如不仅包括媒体选择、广告创意服务，还包括市场分析、产品促销等，则越倾向于选择规模较大的广告公司。

（2）创造性。创意是广告的灵魂，每一个广告公司都声称自己富有创意。而创造性其实是最难判断的一项指标。看一个广告公司的创造性最可靠的是看以前的业务记录。它做过哪些广告？创意如何？有哪些是成功的？成功的越多，说明它拥有的富有创意的人才越多，未来成功的可能性就越大，因而对广告主越有利。

（3）对企业产品的熟悉情况。广告的精髓在于说服——说服广告所诉求的对象购买广告产品。一个广告成功的前提条件是广告人员对所宣传的产品非常熟悉，不仅要熟悉产品性能和特点、生产和营销状况、顾客需求的重点，还要熟悉产品在行业的整体情况、主要竞争对手的情况、国家相关政策等。一个广告公司对产品越熟悉，各项广告宣传工作越能得心应手。

（4）产品的冲突性。一般宜选择正在为竞争对手做广告的公司。因为一方面出于商业信息保密的需要，另一方面也是为了避免有关各方造成利益上的冲突，对建立长期的合作关系不利。

（5）人员的相容性。一个合适的广告公司不仅要业务优秀，而且其人员要容易合作共事，能为广告主保守商业秘密，可以长期信赖。这可以通过考察广告公司与客户的关系来判断。

（6）广告公司的地理位置。广告公司与客户的关系要求双方经常保持沟通。信息沟通方便也是选择时应考虑的一个因素。

（7）对于国际广告来说，熟悉当地地文化风俗习惯、市场需求、法律法规等极其重要的。因此选择在国内外市场有分公司的广告公司对有国际业务的企业来说无疑是有利的。

俗话说，隔行如隔山。在防火防盗防广告的三防年代里，很多企业还是半推半就爱恨交加的和广告公司打着交道，谁让这年代酒香也怕巷子深呢。很多大型企业都有自己的企划部，所以他们对广告公司都相对熟悉，但很多刚成立不久或者部门不完善的中小企业，在需要自己品牌或者产品做策划设计推广时候，很多不知从何着手找广告公司合作。

第一类：以策划创意为主的广告公司。他们更注重的是市场调研分析、客户产品分析、营销推广策划手段等等，说白了，更多的是帮助企业出点子，寻找差异化，这也是企业在品牌建设或者产品设计之初首先要做的也是最需要做的工作，没有这些基础和市场信息以及自身卖点提炼挖掘，后期的设计推广表现也都会随波逐流，找不到自己的方向。当然很多客户在做企业和产品之初也有了一定自己的想法，但是找策划类公司给你完善挖掘会更好，专业的事情找专业的人做会得到更好的效果。

第二类：以设计表现为主的广告公司。例如我们太歌创意就属于此类公司。这类公司注重的是在前有的大策划基础上进行艺术表现。把文字、产品、品牌形象通过图形创意表现，达到图文并茂并吸引消费者眼球的画面效果。包括标志设计、vi设计、产品海报、产品包装设计、画册设计、终端物料设计、网站设计、媒体投放设计等等。此类公司一般起到承上启下的作用，优秀的设计公司会理解和表现策划创意公司与客户敲定的理念，做好设计后还要与后期制作表现公司沟通如何表现到位的角色，而不是只为追求艺术表现而脱离了产品属性和消费者群体的喜好，孤芳自赏的结果往往导致产品和形象失败失去商业价值的创造。

第三类：以制作为主的广告公司。此类广告公司是很多不太懂广告行业常规最常见的公司，因为制作公司大都沿街有门头房，而策划创意和设计类广告公司大都在写字楼内部。所以很多人以为广告公司就是指的这里制作门头，这也是我们经常遇到的尴尬。制作类广告公司其实范围挺广：广告材料制作实施、喷绘写真、名片制作、图文店、装饰材料制作、甚至包括印刷厂都可以归纳为制作广告公司。他们是设计公司的下家，通过企业要求、财务预算、所处环境位置等和设计公司规定的尺寸、材质工艺要求等尽力真实还原效果。

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第四类：以媒体发布为主的广告公司。一般也称为媒体公司。此类公司是根据企业每年或者临时规划，进行长期和短期的媒体发布，起到宣传和告知的目的。包括：报纸、网络、手机、电视、杂志、户外、社区等等五花八门的媒介。有形的无形的都有，只要能给客户传播品牌、产品或者相关信息的结构都基本属于此类公司。执行活动公司也可归属为此类广告公司。

还有其他小类别，以上几类公司相互联系整合，也有综合体集团化广告公司囊括全部类别的，目前国内不是很多。大部分还都是术业有专攻。有自己独有的优势基础上进行优质资源的整合。随着这几年房地产的发展，也出现了大批专门的'地产策划设计公司。所以企业在寻找广告公司服务时候，首先要明确自己需求才能有的放矢的寻找相对应的服务公司。如果跑到策划公司去做制作、设计公司去找发布、发布公司找策划、制作公司找设计，得到的结果可想而知！

很多企业在寻找广告公司时候，往往容易只看重价格而忽略了其他因素。这几年广告公司如雨后春笋般崛起，参差栉比、多如牛毛的水平更是让客户眼花缭乱而不知优劣。其实每个广告公司也都有自己的一套准则，但是这个准则也会随着客户项目、自身经营状况、业务忙碌程度等不同有所浮动。例如策划类公司，相对比他们也会针对某几个行业操作的多经验多，所以对这几个行业会轻车熟路的运作，经验和一手资料也相对多。当接到熟悉行业时候运作起来相对容易，客户能很快理清思路。制作类广告公司一般分大中小型，根据自身机器设备不同接不同的制作项目，媒体类公司也分时段、地段、投放周期长短等价格不等。这些都是客户需要考虑的因素。

一直以来，当接到客户需求设计业务的电话时候，一般首先他们问的是价格，基本都是：做一个标志多少钱？设计画册多少钱一个p？包装多少钱一套？其实这不怪客户，因为很多客户的确是外行，在没有自己方案出来的情况下，只能有两个衡量标准：一个是通过网站看设计公司以往的案例，一个就是看价格。

正规的设计公司在和客户沟通后报价完毕后需要签订设计合同和收取定金—一般为50%。然后开始策划设计方案。而很多企业客户因为见不到自身设计方案还没出，容易担心出来的效果，这也是难免的，但是这个道理犹如，你去超市买东西，超市是不允许你带回家做熟了吃吃好吃不好吃，好吃再去付款的道理。特别是平面设计工作，方案设计完毕等于工作已经完成。可以进一步细化调整修改，甚至在签订合同时可以约定如不满意承诺退款。但是不能做无谓的劳动。特别现在很多人诚信问题，导致了套稿、偷用现象严重，严重扰乱了正常的设计公司流程。

太歌创意不参与无诚意的竞标。很多公司一个小单子也动不动的实行竞标，貌似显得公平，其实这样操作不一定能取得好的成果。因为第一，没有前期好的策划定位和考察，只根据企业提供的浅显资料很难设计到独特的适合设计方案。第二是最后的结果往往是陪标，有关系的、价格便宜的成交。第三是方案被套取和设计公司白白付出。

客户和设计公司沟通价格时候，可以有两种方式，第一种是询问设计公司他们价格体系—因为每个公司设计水平、规模、经营状况不同，价格都不一样。第二种是说出自己的心里预算，寻找相等价位的设计公司。低价不是选择设计公司的唯一标准，建议根据自身企业规模与定位寻找与之匹配的公司，并选择与之匹配的设计费用！

一般情况下，设计类公司常规的有三种收费模式：1.按件收费，2.打包收费，3，按年或者按月收费。

设计本身没有什么费用高低之分，犹如设计作品也很难用对错好坏标准衡量。只有适合不适合的设计。设计很多时候是通过方案对比和市场销售成果来衡量。差的设计师和设计公司作出的作品是孤芳自赏，普通一些设计师和设计公司是和客户一起对影共盏。优秀的设计师和设计公司是在设计审美和客户要求、消费者需求三个群体中寻找平衡点，达到艺术、客户定位、消费者审美需求相媲美的方案。设计公司是人才的竞争，人才是第一生产力，他才是决定作品优劣的关键，所以不是所有客户的单子都是有设计总监来做，他们会根据客户预算、缓急程度、案子难易程度等分配不同设计师来做。这样，谁给你做才是关键，而不是设计公司多大是关键。

很多设计公司弄一把设计奖项放上面，真假先不说，先说设计奖项很多是学术圈的事情，也有很多是花钱就能拿奖的事情。所以没必要太迷信，那就给很多企业花钱协会给办个诚信企业什么的差不多。你做的如果是商业设计，创造视觉销售力才是你要考虑的关键。获奖的是学术圈的事情，商业设计是针对消费者的事情。目标群体不同。

目前很多公司虚假信息很多，很多别的公司或者国外的案例他们都稍微修改放在自己网站宣传，济南也出现好多这样公司，严重扰乱了市场秩序。虚假案例虚假信息导致了客户支付定金后感觉受骗上当或者得不到他们当初承诺的效果。这样问题客户可以通过咨询他所罗列的企业信息咨询是否是他们给服务的。再有就是让他们阐述这个案例的服务过程或者找其他同行鉴别。

最后，在服务过程中应相互体谅并相互促进：

当以上几步都完成后，在服务过程中需要尽心的相互配合，一定要相信专业的事有专业的人去做，而不是被你牵着鼻子走的才是好的。很多客户容易身出甲方，自觉自己花钱就应该听他的，这样的观点是可怕的，尤其是设计作品，你可以根据你对市场、行业和产品了解多余设计公司进行沟通指点，但是最好不要对设计作品指指点点，最后还骄傲的对外宣传是在你的创意思路下设计的方案。那你花的钱就是白花了。

需要双方共同面对市场瞬息万变和竞争对手策略做相应的策略，而不是相互指责或推诿责任，说白一点，当真正合作了，其实广告公司就犹如站在第三方看企业与消费者的局外人，从而梳理出他们衔接的问题所在，并找出解决方案帮助他们建立和顺传播、销售成交的关系。

总之，甲方或者甲方产品犹如一个出阁新娘，他的企业或者产品的好坏犹如喜娘的人品、内涵、气质，这是多年来形成的，这更多的是企业自身来决定。但是她的美白、丑俊、衣着、嫁衣，更多是广告公司来完善。

策划类广告公司做的是如何让这个新娘该在出嫁这天走什么流程，做什么轿子，举行什么形式的、在哪里宴请酒席，中间那些环节等。达到在婚后和新郎相处相敬如宾和谐美满。设计类广告公司做的工作是根据策划公司策划方案，设计婚纱搭配气质，化妆、创意水晶鞋，把新娘打扮的出水芙蓉倾国倾城，获得新郎的满面春风好洞房花烛一夜十三郎。制作类广告公司负责婚礼现场搭建、组织迎宾人员、准备酒水、装修新房等，为新娘的前期、过程、结尾做好一切安排，让新娘在去新郎途中一切风光顺利。让新郎花了彩礼抱得美人归欢天喜地还有面子。媒体发布类广告公司做的是现场婚礼拍摄、在各大网站、报刊电视进行报道他们百年好合的喜讯与大家共同分享经验，让大家记得新娘和新郎的美貌与幸福。

工业广告范文如何写篇三

辛弃疾：众里寻果千百度 蓦然回首 台湾水果店在此

周敦颐：自李唐来，世人盛爱南方水果;予独爱台湾之果

周迅：非常感谢各大媒体、网络对台湾水果的关心，我和李鸭鹏先生从心里面感激台湾水果给我们带来的美味。

但我觉得这个事情，不是像我们在为台湾水果做广告吧，关键是大家都喜欢吃!

古龙：没有人知道每种台湾水果的味道， 也没有人知道为什么喜欢吃台湾水果，但我知道，想吃台湾水果的就会到这个店里来， 而且不是一次...下次一定还想着...

鲁迅：其实前几年没有太多人吃台湾水果，现在吃的人多了， 也便有了此店

布什：先每个水果尝一口，然后发动全家老少亲戚邻居都来这个台湾水果店。

拉登： 这家台湾水果店地理位置比较好，我想效果比想象的要好。

拿破仑：不想吃台湾水果的人不是真正喜欢水果之人

施瓦辛格：i will be eat every taiwanshuiguo!

萨达姆：台湾水果再贵我们誓死都要买，尤其是这家刚开的台湾水果店

李白：李白乘舟将欲行 忽闻有吃水果声 桃红潭水深千尺 不及送我台湾水果情

周恩来：吃台湾水果，搞水果外交，收复台湾，先从吃台湾水果开始

广告语创作有多种角度。

当然，还必须结合前面所说的符合定位、易于传播等综合因素进行考虑。

常见的角度有：

1、产品的独特卖点(usp)：根据产品与其它竞品的不同之处，诉求产品特征，以利益吸引消费者。

比如：消除细菌，爱心妈妈的选择(舒肤佳)等p&g系列产品、安全与耐用(volvo汽车)、想想还是小的好(大众甲克虫汽车)、给孩子最安全的乘车空间(喜力三门车：面向有小孩的小家庭)。

2、消费者认同的社会信条：容易让消费者在认同广告语的同时，接受本品牌。

比如：想做就做(耐克)，好东西要和好朋友分享(麦氏咖啡)、成功自有非凡处(碧桂园)、要做就做最好(步步高)、思想有多远，我们就能走多远!(红金龙香烟)等多个香烟品牌的广告语。

3、竞争角度：独辟溪径，寻找不同的细分市场，或者从竞争角度诉求自己的地位。

比如：非可乐(七喜汽水)、我们是老二(美国avis出租车公司)。

4、提问或挑衅的口气：采用一种提问或挑衅的口气，可以引起消费者的注意。

你能说出它的味道吗?(屈臣氏梦苏打水)、现在你知道它的味道了吧?(养生堂清嘴含片)。

5、提醒消费者：畅饮诸葛酿，认准江口醇(江口醇诸葛酿酒)。

你该用大功率电池了(tcl高能电池)。

6、心理利益：从心理上诉求产品所带来的利益，也是吸引消费者注意的一种方式。

特别是同质化的产品，在难于找开产品的独特卖点时，非常有效。

比如：丹麦蓝罐曲奇，送礼体面过人(丹麦蓝罐曲奇)、金利来，男人的世界(金利来)。

甜蜜如拥抱(阿尔卑斯牛奶糖)。

7、好的'感受：诉求产品所给人带来的感受。

比如：挡不住的感觉(可口可乐)、味道好极了(雀巢咖啡)。

滴滴香浓，意犹未尽(麦氏咖啡)。

8、消除消费者存在的误解：一般用于新产品，在上市之初，打消消费者原来存在的错误观念。

比如：学琴的孩子不会变坏(三叶钢琴)、科技让你更轻松(恒基伟业)、戴博士伦，舒服极了(博士伦隐形眼镜)。

9、语言文采：出色的语言表达方式也会让人耳目一新。

比如：钻石恒久远，一颗永流传(de beers)、牛奶香浓，丝般感受(dove巧克力)。

10、企业形象/品牌形象：多通过一些大气的说法，用于为企业或品牌作为形象宣传。

比如：一呼天下应(润迅传呼)、山高人为峰(红塔集团)、鹤舞白沙，我心飞翔(白沙香烟)、沟通从心开始(中国移动)。

11、引起品质联想：以诉求原产地、企业背景或专家身份，让人产生品质优良的联想。

比如：世界品质，一脉相承(广州本田汽车)、选品质，选雀巢(雀巢系列产品)、越了解宽带，越信赖网络快车(中国电信网络快车)、来自上海通用汽车(上海通用汽车)。

12、消费者定位：直接告诉消费者自己的定位，引起目标人群的关注。

新一代的选择(百事可乐)、男士的选择(乔士衬衫)。

13、吸引人注意(炒作)：以一些新奇独特的角度或手法，突出广告的差异性，引起受众的注意。

比如：新飞广告做得好，不如新飞冰箱好。

14、创造概念，引领潮流：通过挖掘或创造某些概念，形成一种说法，引导消费者的观念。

比如：好麦片，七成浮上面(皇室麦片)。

不闪的，才是健康的(创维健康电视)。

15、公益：一些受限制的行业，采用公益广告来建立品牌形象。

以烟草、酒类为多。

16、攻击竞争对手：这也是炒作的一种方式，可能会引起对手的反击，从而引起大众的关注。

方便谁都做得到，声音清晰更重要(tcl美之声无绳电话)。

17、体现个性：通过诉求一些个性化的理念，引起消费者共鸣。

比如：我就喜欢(麦当劳)、爱我所爱(tcl某款手机)、不在乎天长地久，只在乎曾经拥有(飞亚达表)、我能(中国移动全球通)。

18、心理暗示：以比喻的方式提醒消费者。

比如：苹果熟了(金正dvd机)、玫瑰开了(万利达dvd);

19、号召：通过煽动性语气来影响受众。

比如：一起来生力(生力啤酒)、喝杯青酒，交个朋友(贵州青酒)、加把劲，伙计(万基洋参)。

20、体现公司对消费者的关心：一般用于公司广告语，或用于建立形象。

我只在乎你真正的满意(中国联通)、全心全意小天鹅(小天鹅)、我们一直在努力(爱多)、为顾客创造价值(tcl公司)、大家好，才是真的好(广州好迪)。

当然，创作广告语的角度还有更多。

而且，很多时候，还需要综合考虑以上各种角度来衡量广告语，在创作中不断修正，才能创作出更优秀的广告语。

总而言之，广告语不是简单的文字游戏。

它作为品牌或企业的传播口号，承担着诉求品牌利益的重要功能。

广告语的创作，是一门学问。

它不仅仅表现在语言艺术上，更表现在营销智囊中。

工业广告范文如何写篇四

第三个阶段：创作阶段；这个时候设计师能够从客户的角度，广告市场效益的角度来考虑问题，并且能够清晰的认识到自己是一个什么样的水平，会有一个不断进取的欲望。

说这些是因为作为设计师心态很重要，要能都清晰的认识到自己的位置。

2、首先，三个软件ps ai cdr是必须精通的作为设计师；如果你是零基础可以从ps开始学起，因为ai 跟ps是一个公司的软件在操作方面有很大的相同点，学会了ps对学习其他的.有很大的帮助，同时ps主要用于图片处理，比如颜色、明暗等等；另外两个主要用于排版，排版当然要建立在有图片的基础上。

4、至于怎么学习软件，网上有很多教程，也可以自己买书来看，看什么方式对自己学习软件有比较大的帮助！要学会自己取舍！

如果有意进入这个行业，第一要有兴趣，第二要有耐心要坚持，第三对这个行业前景要有比较乐观的态度，同时与同行多学习交流！

工业广告范文如何写篇五

据了解，迅雷联盟是集成了所有自主产品线的推广平台，平台推广迅雷旗下的下载、看看、狗狗搜索和网页游戏等业务，为合作个人站长带去佣金收入和流量返还，迅雷称其已经积累了五万多家合作站点，狗狗搜索给部分个人站长每日能带去几万到几十万的流量回报。

迅雷宣称自己有严密的防作弊体系，并将为站长提供广告托管功能。

工业广告范文如何写篇六

网关(gateway)又称网间连接器、协议转换器，网关在传输层上以实现网络互连，是最复杂的网络互连设备，仅用于两个高层协议不同的网络互连。网关既可以用于广域网互连，也可以用于局域网互连。网关是一种充当转换重任的计算机系统或设备。在使用不同的通信协议、数据格式或语言，甚至体系结构完全不同的两种系统之间，网关是一个翻译器。与网桥只是简单地传达信息不同，网关对收到的信息要重新打包，以适应目的系统的需求。同时，网关也可以提供过滤和安全功能。大多数网关运行在osi7层协议的顶层--应用层!

大家都知道，从一个房间走到另一个房间，必然要经过一扇门。同样，从一个网络向另一个网络发送信息，也必须经过一道“关口”，这道关口就是网关。顾名思义，网关(gateway)就是一个网络连接到另一个网络的“关口”。

网关实质上是一个网络通向其他网络的ip地址。比如有网络a和网络b，网络a的ip地址范围为“192.168.1.1~192.168.1.254”，子网掩码为255.255.255.0；网络b的ip地址范围为“192.168.2.1~192.168.2.254”，子网掩码为255.255.255.0。在没有路由器的情况下，两个网络之间是不能进行tcp/ip通信的，即使是两个网络连接在同一台交换机（或集线器）上，tcp/ip协议也会根据子网掩码（255.255.255.0）判定两个网络中的主机处在不同的网络里。而要实现这两个网络之间的通信，则必须通过网关。如果网络a中的主机发现数据包的目的主机不在本地网络中，就把数据包转发给它自己的网关，再由网关转发给网络b的网关，网络b的网关再转发给网络b的某个主机（如附图所示）。网络b向网络a转发数据包的过程也是如此。所以说，只有设置好网关的ip地址，tcp/ip协议才能实现不同网络之间的相互通信。那么这个ip地址是哪台机器的ip地址呢？网关的ip地址是具有路由功能的设备的ip地址，具有路由功能的设备有路由器、启用了路由协议的服务器（实质上相当于一台路由器）、代理服务器（也相当于一台路由器）!

什么是默认网关。

如果搞清了什么是网关，默认网关也就好理解了，

就好像一个房间可以有多扇门一样，一台主机可以有多个网关。默认网关的意思是一台主机如果找不到可用的网关，就把数据包发给默认指定的网关，由这个网关来处理数据包。现在主机使用的网关，一般指的是默认网关。

一台电脑的默认网关是不可以随随便便指定的，必须正确地指定，否则一台电脑就会将数据包发给不是网关的电脑，从而无法与其他网络的电脑通信。默认网关的设定有手动设置和自动设置两种方式。

1.手动设置。

手动设置适用于电脑数量比较少、tcp/ip参数基本不变的情况，比如只有几台到十几台电脑。因为这种方法需要在联入网络的每台电脑上设置“默认网关”，非常费劲，一旦因为迁移等原因导致必须修改默认网关的ip地址，就会给网管带来很大的麻烦，所以不推荐使用。

在windows9x中，设置默认网关的方法是在“网上邻居”上右击，在弹出的菜单中点击“属性”，在网络属性对话框中选择“tcp/ip协议”，点击“属性”，在“默认网关”选项卡中填写新的默认网关的ip地址就可以了。

需要特别注意的是：默认网关必须是电脑自己所在的网段中的ip地址，而不能填写其他网段中的ip地址。

2.自动设置。

自动设置就是利用dhcp服务器来自动给网络中的电脑分配ip地址、子网掩码和默认网关。这样做的好处是一旦网络的默认网关发生了变化时，只要更改了dhcp服务器中默认网关的设置，那么网络中所有的电脑均获得了新的默认网关的ip地址。这种方法适用于网络规模较大、tcp/ip参数有可能变动的网络。

另外一种自动获得网关的办法是通过安装代理服务器软件（如msproxy）的客户端程序来自动获得，其原理和方法和dhcp有相似之处!

工业广告范文如何写篇七

我认为：广告就是应用常识将复杂的信息简单传播。品牌是复合多元的，品牌形象（或品牌的市场形象）需要从品牌的产品形象、技术形象、服务形象、企业形象、公关形象等几个层面整合传播，最后在受众的需求百宝箱中积淀形成品牌的忠诚度和好感度。所以诸多形象的广告语是不同的，相同的只是品牌的核心价值。

中肯地讲，我认为广告语就是品牌标语，他不是别的什么东东，亦即品牌slogan，是该品牌的主张或承诺。

尊敬的学院派大师们把广告作品中所有涉及到的广告文案，统统称为广告语，事实情况是在大部分情况下这些所谓的“广告语”仅仅只是一些平面作品的标题或影视作品的旁白、独白一类的东东而已，就这件事大师们有失严谨，误人误己啊！

品牌slogan在相当长的时间内，是通过传播积累来完成认知的，具有一定的稳定性、识别性。品牌广告语一般情况之下都很简洁、短小、精练，字数控制在7--10个字左右，诉求方向上集中在品牌的主张、承诺或对消费者的利益点层面。通常情况下都会和品牌的logo组合应用或单独应用，或者以固定的形式出现在电视广告的结尾，campening稿的相对固定的位置等等相关的物料上。

目前广泛见到的广告语按性质功用可分为五大类别：品牌广告语、品类广告语、产品广告语、服务广告语、企业广告语。这五类广告语，各伺其职，相得益彰，在整合营销传播中互为奇正，遥相呼应。

1、品牌广告语，就是该品牌在市场行销时的主张、承诺，一般比较简洁、短小、精练、有内涵，有一定的外延深度和广度，容易与目标受众共鸣、有通感，富有哲理和人文气息，极具亲和力。通常情况下都会统领品类广告语、产品广告语、服务广告语，而他们只是品牌广告语的另一种诠释和延伸。比如海尔的“真诚到永远”，网通的“由我天地宽”，中国移动的“沟通从心开始”，美的的“原来生活可以更美的”、拉芳的“爱生活，爱拉芳”如此等等。

2、品类广告语，就是该品牌同一产品不同系列或品牌在多元化发展战略下，企业猎涉到其他的业务范围所生产的产品的广告语，是主品牌的延伸，致而形成互补格局。还是以海尔为例：海尔品牌的广告语是“真诚到永远”，同时又是该企业的广告语。具体到各种品类：海尔洗衣机：“海尔洗衣机，专为你设计”。海尔冰箱：“海尔冰箱，为你着想”。海尔空调：“海尔空调，永创新高”。海尔燃气灶：“海尔燃气灶，安全最重要”。海尔洗碗机：“享受生命，享受健康。”我曾服务过的小天鹅品牌广告语是“全心全意小天鹅”，小天鹅洗衣机的广告语“精心创造，为你做到”。

3、产品广告语，大部分状况下是以产品上市推广主题或该产品的卖点的面目出现的。比如海尔金王子无霜系列冰箱的广告语（推广主题）：“智高一筹，天下无霜”。海尔金王子微笑系列冰箱的广告语（推广主题）：“微笑金王子，微笑好生活”。小天鹅直频洗衣机的产品广告语是“直频科技，奔腾洗涤”，小天鹅台式wqp4-4161洗碗机的产品广告语是“强磁洗碗机，灵巧更干净”，惠而浦雅典娜系列的推广主题：“洗衣新丝路”。我们服务的创维健康逐行系列电视则以：“健康新标准，逐行大风暴”来诉求。

4、服务广告语是品牌或企业赋予产品的附加值，一般都以专业承诺的形式出现。海尔品牌共同的服务广告语：“只要您打一个电话，其他的事我们来做”。摩托罗拉的“moto呵护，全心照顾”，20xx年创维集团新推出的服务广告语是“创维金牌服务，做好每一步”，小天鹅的“微笑之心，贴心服务”，诺基亚的“专业专注，全心服务”，伊莱克斯的“为您满意，尽心竭力”等等。

5、企业广告语是以企业的目标、主张为诉求着眼点的，在一定程度上是为主品牌背书，有的企业广告语和品牌广告语是同一的。比如中国移动的“沟通从心开始”、海尔的“真诚到永远”等等既是品牌广告语又是企业广告语。拉芳的“拉芳出品，优质保证”，宝洁的“宝洁公司，优质产品”，西门子的'“杰出表现，如你所愿”仅仅是企业广告语。

事实上，在实际作业中不一定非要如此操作，但我相信方法比知识更重要，灵活的因地制宜还是必要的。

好了，前面的观点只是一个暖身阶段，下面我们看到的，将是真刀真枪的广告语创作正题。下面我们先来看品牌广告语的创作。

那么，品牌广告语的创作诉求方向也就不外乎值理理念、科技、服务、品质、功能五大类。

大部分品牌广告语是价值理念类诉求，因为价值理念性诉求具有高度的概括性，其内涵深刻、隽永，寓意深远；外延具有很宽泛的延伸性、包容性极强。表现形式短小精干，发音响亮，容易传播，容易识别，朗朗上口，应用起来尤其方便。如果客户不朝三暮四，坚定不移地去传播的话，日久天长必定会形成理想的理念积累效果。我所知道的一家南方某知名媒体，就连自己给自己的推广也像新闻一样，追求一年更换一次广告语，这么频繁的更换像是在变脸，谈何积累啊！短视。

1、价值理念类品牌广告语的诉求一定是和企业的老总有关，和老总的眼光有关，和所处的社会情绪有关。只有事前功课做扎实，多沟通，多了解，创作时才会少走弯路。我在创作品牌广告语时，在先前沟通的基础上，我都会在五个诉求方向上分别大量创作，最夸张的一次是为一化妆品品牌创作二百条广告语，到最后我一看到文字就恶心，但我提供给客户的只有三条。因为好东西谁都能创造，但不是谁都能识别。我自己认为品牌广告语在表现形式上，最好是六个或七个字，这六个字中必须有一个动词，一个名词，发音最好是升调。整条广告语所主张、承诺、倡导的东西务必是肯定的、正面的、蕴涵品牌价值的。

2、品类广告语的创作。品类广告语的创作，基本上是在诉求该品牌在该品类的优势（卖点）所在，或该品类其他颇具优势的相关事物。我曾服务过的小天鹅品牌广告语是“全心全意小天鹅”，小天鹅洗衣机的广告语“精心创造，为你做到”。比如小鸭洗衣机的“专业创新，你来证明”西门子手机的“灵感点亮生活”。品类广告语表现形式多是八个字，精练、工整，至少有一个动词。前四个字诉求产品的功能点，后四个字诉求产品所带给消费者的利益点，发音最好是升调。在音节上讲究对仗和压韵，容易阅读和传播。当然，也有大部分产品的推广没有品类广告语，仅品牌就足以拉动消费者的需求。

3、产品广告语的创作。产品广告语的创作重点是对该产品的卖点的诉求，本来卖点就是在差异化的基础上提炼的，同时这个卖点有可能就是该产品的推广主题。而所谓的“差异化”就是竟品忽略的、消费者受用的和我们产品本身所能提供的利益点所在。表现形式不定，或六个字或八个字，其中至少有一个动词，发音升调降调均可。而诉求点一定是有功能点，有利益点，或二者结合起来诉求。（这里说的产品广告语并非是具体的某个平面作品的标题，但有可能是主题，是该产品区别它产品的、与产品名称同样重要的文字标识。）。

4、服务广告语的创作。服务广告语的创作主要是给消费者提供附加值，是一种超值东西，诉求上一定是利益的承诺。表现形式可长可短，字数可偶可奇，但至少有一个动词，发音最好是降调。在我们刚刚推出的“创维金牌服务工程123668”的案例里，我们是这样思考的：创维品牌的服务形象一直以来都是比较踏实、诚恳、专业、周到的。创维的服务理念是：“顾客，您是总裁”，创维的服务标准是：“一切为了您满意”，于是创维集团顾客服务中心在重新整合推出其服务工程时，提出“创维金牌服务工程123668”，于是创维金牌服务广告语是：“创维金牌服务，做好每一步”。

5、企业广告语的创作。现在大多数企业的品牌广告语和企业广告语是相同的，但企业广告语的诉求重点，会因为企业不同阶段的战略发展目标不同，其诉求点也会不同。表现形式相对来说要求不是很严格，与前面的广告语创作方法大同小异，灵活应用即可。

一条有穿透力、有深度、有内涵的品牌广告语其传播的力量是无穷的。而且往往会成为目标消费者的某种生活信条，处世原则，直止成为生活方式、生活目标。一条高起点的品牌广告语就是该品牌的精神和思想，内涵相当深刻，与通俗化并不矛盾，它所主张和诉求的价值理念与目标消费者的价值理念是高度和谐与对称的。

一条有创意、富有生命力的产品广告语，简直就是一把“金钥匙”，所创造的价值不是几千万广告费能达到的。一条有创意、富有生命力的产品广告语，登高一呼，不尽财源奔腾不息，滚滚而来。比如“农夫山泉有点甜”，比如“呼机、手机、商务通，一个都不能少”的骄人业绩，至今无人能出其右。

一条服务广告语所能承担的承诺的价值，谁又能计算出其看见看不见的价值呢？

一条让万众一心的企业广告语所向披靡，又有什么能比及呢？

写好一条脍炙人口的广告语岂止这般条条框框，也许还有一千个途径，一万条小道，所以啊，以文案为荣的兄弟姐妹们，苦中寻乐的兄弟姐妹们，加班加点的兄弟姐妹们，半夜三更回家的兄弟姐妹们，脸上长痘痘的兄弟姐妹们，努力地写吧！不停地写吧！

工业广告范文如何写篇八

在进行广告媒体选择时，应考虑下面的因素：

1．目标市场的媒体习惯

不同的观众通常会接触特定的媒体。有针对性地选择为广告对象所易于接收的媒体，是增强广告促销效果的有效方法。例如，对于青少年，广播、电视是最有效的广告媒体；而生产或销售玩具的企业，在把学龄前儿童作为目标沟通对象的情况下，绝不会在杂志上做广告，而只能在电视或电台上做广告。

2．产品

选择广告媒体，应当根据企业所推销的产品或服务的性质与特征而定。因为各类媒体在展示、解释、可信度、注意力与吸引力等各方面具有不同的特点。工业品与消费品，技术性能较高的复杂产品与较普通的产品，应采用不同的媒体进行广告宣传。

3．广告内容   

广告媒体选择要受到广告信息内容的制约。如果广告内容是宣布明日的'销售活动，报纸、电视、广播媒体最及时。而如果广告信息中有大量的技术资料，则宜登载在专业杂志上或邮寄广告媒体上。

4．广告传播范围

选择广告媒体，必须将媒体所能触及的影响范围与企业所要求的信息传播范围相适应。如果企业产品是行销全国的，宜在全国性报纸或中央电视台、中央广播电台作广告。而在某一地区或城市销售的产品，则可以选择地方性报纸、电台等传播媒体。

5．成本

不同媒体所需成本也是选择广告媒体的依据因素。依据各类媒体成本选择广告媒体，最重要的不是绝对成本数字的差异，而是媒体成本与广告接收者之间的相对关系，即千人成本。比较千人成本，再考虑媒体的传播速度、传播范围、记忆率等因素之后择优确定广告媒体，可以收到较好的效果。

一般来说，电视是最昂贵的媒体，而报纸则较便宜。但如果用每千人成本来计算，可能会表明：在电视上做广告比在报纸上做广告更便宜。

长期以来，电视在广告媒体组合中占有主导地位，而其他媒体则被忽视。但在现实生活中，由于电视广告越来越拥挤混杂，广告效果已开始下降。电视播放的广告越来越短，但数量却越来越多，因此，观众注意力的效果也趋于下降。一些店铺策划者发现采用印刷广告和电视广告相结合的方法，通常要比单独使用电视广告的效果好。因此，零售策划者必须每隔一段时间对不同的媒体进行检查评估，以决定购买最好的广告媒体。

工业广告范文如何写篇九

了解了产品，熟知市场状况，但消费者状况是如何呢?策划小组选取了120位即将购买冰箱者，通过家庭讨论、购买过程、购买决定三次调查后发现，每一个消费购买行为都经历了由消费心理向购买心理的转变过程，并且有以下特点：第一，未来消费者购买冰箱的需求趋势为乔迁、婚嫁和产品更新换代;第二，多数购买者已将冰箱作为整体家庭环境的一部分进行考虑;第三，购买的焦点已偏向产品外看(直观属性)。

在以上分析的基础上，广告策划小组觉得应以产品直看属性为主、信任属性为辅进行整合推广，创造一个有记忆度，能和产品完美契合的载体，使银色变频冰箱脱颖而出从而确定了此次系列广告诉求点：高格调的品位产品高档品性与目标消费群的高雅生活品位共同决定了海尔冰箱的高格调的品位强化产品的直看属性(银色外观)，以此涵盖产品信任属性(数字变频技术)。

电视系列广告文案第一则广告文案："自动控冷";第二则广告文案："变频节能";第三则广告文案："变频静音";第四则广告文案："银色变频"。

报纸系列广告文案第一则广告文案："百变的月亮银色变频";第二则广告文案："默默的月亮银色变频";第三则广告文案："心灰意冷冷的月亮银色变频";第四则广告文案："静静的月亮银色变频"。