2023年天津影视文案范文范本(优秀12篇)

通过总结，我们可以发现问题并提出解决方案。如何培养自己的领导能力，发挥个人潜力是每个人都希望实现的目标。5.以下是小编为大家整理的一些总结范文，供大家参考

天津影视文案范文范本篇一

《太空漫游》是库布里克花了四年时间制作的充满哲学命题的鸿篇巨制。完成于1968年，一块大黑石树立在史前人类的面前，他们刚刚开始认识工具，进入到进化的里程碑。同样的黑石还在宇宙多处出现，它们矗立在月球上，漂浮在太空中，带着某种神秘的寓意。这部以人类自身和工具为命题的史诗电影，植入了泛美航空的广告。代表着人类工具的最高水准，而且作为科幻片，使泛美航空的品牌一下子有了优良的传统。可能由于这部片子的质量较高，所以这则植入也跟随着脍炙人口，成为植入营销史上的经典。

天津影视文案范文范本篇二

《非诚勿扰》曾在国内引发了一阵旅游热，今年《非诚勿扰2》中，冯小刚把主要的场景放在了海南，整部影片用大段时间用来展示海南美景，海角、海景房成为影片的重要组成部分，不同风景也让影片看上去十分养眼，并与整部影片情节关联的比较紧密。影片上映后，不少影迷已经开始四处打探片中度假村具体位置，讨论去那边度假的计划。据报道，今年10月份开通的《非诚勿扰2》的旅游团，效果非常好。游客对海南的热情除了归功于当地的气候及旅游资源外，《非诚勿扰2》的带动作用同样不可小视。

天津影视文案范文范本篇三

居住地：广州。

教育经历。

2004/9--2008/7广州大学导演本科。

联系电话：

e-mail：/jianli。

求职意向。

到岗时间：一个月内。

工作性质：全职。

希望行业：影视/媒体/艺术/文化传播。

目标地点：广州。

期望月薪：面议/月。

目标职能：影视制作。

工作经验。

2010/2—至今：xx影视文化有限公司[2年3个月]。

所属行业：影视/媒体/艺术/文化传播。

研发部影视制作。

1、负责视频、电影中的动画制作;。

2、负责视频、电影的后期剪辑;。

3、负责电影中的特效制作;。

4、负责片头片尾、视频剪辑等工作;。

5、负责与设计部门、摄影部门进行沟通。

2009/5--2010/1：xx艺术有限公司[9个月]。

所属行业：影视/媒体/艺术/文化传播。

制作部编导/影视制作。

2008/7--2009/4：xx文化传播有限公司[10个月]。

所属行业：影视/媒体/艺术/文化传播。

制作部影视制作人员。

语言能力。

英语(精通)听说(精通)，读写(精通)。

自我评价。

多年从事影视广告、企业宣传片制作，熟练操作各种大、小型摄像机，能够运用eduis、premiere6.5、ae6.0、cool3d、photoshop、coreldraw等软件进行后期剪辑和处理。善于掌握和迅速理解影片的主旨和创意，再通过自己的理解，有效进行后期制作，帮助影片提高视觉感染力。为人处事热情大方，懂得沟通协作，除了制作方面的专业性也能为其他部门的业务洽谈带去建议和客户资源。

文档为doc格式。

天津影视文案范文范本篇四

第一条根据《中华人民共和国教育法》、《中华人民共和国高等教育法》等相关法律法规，为了维护学校和考生的合法权益，依法招生，结合天津广播影视职业学院招生工作实际，制定本章程。

第二条本章程是社会了解天津广播影视职业学院有关招生政策、规定及相关信息的主要渠道，是天津广播影视职业学院开展招生资讯和录取工作的主要依据。

第三条学校概况。

二、办学类型：公办全日制普通高职院校。

三、办学层次：高职。

四、学校代码：14102。

五、学校地址：天津市西青区东姜井凯苑路148号。

六、学校基本概况。

天津广播影视职业学院是天津市人民政府批准并报国家教育部备案成立的天津唯一一所广播影视类学院，隶属天津广播电视传媒集团有限公司,是独立设置的全日制公办高等职业学院。学院采用新的办学机制和模式，为全国广播影视等文化产业领域和信息传播领域培养急需的高素质技能型人才。

学院位于天津市侯台湿地风景区北侧，建筑面积12万平方米。

学院设立新闻传播系、影视技术系、表演播音系、应用艺术系、基础课部、实习实训中心等教学部门，集教学、科研与影视节目制作于一体。

学院依托天津广播电视传媒集团有限公司强大的产业背景和行业支撑，为举办高等职业教育提供了可靠的实训基地，师资力量雄厚，目前拥有一大批国际国内知名的广播影视界专家、学者，形成一支高水平双师型师资队伍。

学院面向全国招生，学生毕业后颁发国家承认统招高职学历证书。在文化大发展、大繁荣，全面提升文化软实力的社会背景下，广播影视事业、新文化产业及新媒体蓬勃发展，为学生提供了广阔的就业空间。

学院的办学特色：坚持教育教学与广播影视事业鱼水相依的行业特色;走多领域兼容、交叉渗透的大传播之路;坚持理论与实践相结合，突出能力培养的基本特征;重视学生综合能力和职业道德的培养。

第二章招生机构。

第四条天津广播影视职业学院设招生工作领导小组(此后简称招生领导小组)，全面负责学校招生工作，制定招生政策、招生计划，决定有关招生工作的重大事宜。

第五条天津广播影视职业学院设招生办公室(此后简称招生办公室)，是组织和实施招生工作的常设机构，负责招生的日常工作。

第六条天津广播影视职业学院设立招生工作监督领导小组，监督办公室设在纪委监察室，对招生工作实施监督。

第三章招生计划及收费标准。

第七条天津广播影视职业学院根据发展规划、办学条件、专业发展、生源状况和社会需求，制定2017年秋季高职分专业招生计划，分省分专业招生规模以有关省级招办公布的招生计划为准;同时学校也通过不同渠道向社会公布。

第八条学费标准：特殊专业每生每学年5500元，艺术类专业每生每学年8000元，住宿费标准：每生每学年1000元，宿舍均为6人间。如天津市政府对当年学费标准进行调整，以天津市政府规定的标准为准。

第四章录取规则。

第九条天津广播影视职业学院录取工作遵循公平竞争、公开选拔、公开程序的原则以及本章程公布的有关规定;以考生填报的志愿和秋季高考文化课成绩为主要录取依据，德智体美全面考核，择优录取。录取过程中，自觉接受市招生委员会、纪检监察部门、考生和社会各界的监督。

第十条院校志愿录取以志愿优先为原则，即按考生填报的院校志愿顺序，从高分到低分择优录取。实行平行志愿省份，录取以所在地省级招生主管部门规定的录取规则为准。

第十一条专业志愿录取以分数优先为原则，即先按高分到低分排队，依次按照考生填报的专业志愿顺序录取。如考生分数未达到第一专业志愿录取分数，即看是否达到第二专业志愿录取分数，依次类推，直至最后一个专业志愿。在考生所报专业志愿均未被录取情况下，对服从专业调剂者，可调整到未录满专业;对不服从调剂者，作退档处理。专业志愿不设分数级差。内蒙古自治区专业录取执行“专业志愿清”原则。

第十二条艺术(美术)类录取规则。根据各省、自治区、直辖市招生主管部门要求，在考生高考文化成绩达到所在省、自治区、直辖市高考艺术类专业专科控制线且专业联考或统考成绩合格的基础上，按考生所在省、自治区、直辖市招生主管部门艺术(美术)类专业录取原则规定进行录取。如出现同分考生，则优先录取专业课成绩较高者，如专业课成绩仍相同，则优先录取文化课成绩较高者，若文化课成绩仍相同，则依次按照语文、外语的成绩，从高分到低分顺序录取。

第十三条对天津市考生，依据教育部和天津市教育招生考试院有关招生工作的文件精神，本着公平、公正、公开的原则，以高考成绩为基础，参照高中学业水平考试成绩和综合素质评价，择优录取。

1.安排专业时，在高考分数相同的条件下，可优先安排普通高中学业水平考试成绩较佳的考生，如普通高中学业水平考试成绩相同，则可依据综合素质评价结果安排专业。

2.退档处理时，在高考分数相同的条件下，可先对普通高中学业水平考试成绩较差的考生做出退档处理，如普通高中学业水平考试成绩相同，则可依据综合素质评价结果做出退档处理。比较考生的高中学业水平考试成绩时，先比较获得a等第的个数，如a等第个数相同，再比较获得b等第的个数，以此类推。评价考生的综合素质时，依据考生的学业类和非学业类两方面情况综合比较，进行评价。

第十四条对政策加分考生的录取，按照教育部规定的原则执行。

第十五条同等条件下，优先录取获得市级优秀学生、优秀学生干部、三好学生等荣誉称号的考生。如果还不能区分，则按照语文单科成绩的高低择优录取。如仍不能区分，再参考英语单科成绩的高低择优录取。如考生省份有相关规定，执行该省份要求。

第十六条影视技术类相关专业，除学院在课堂提供的教学设备外，需自行购买相应学习器材，且该专业适合男生报考。

第十七条艺术类专业学费较高，入学后仍有大量材料费用投入，请考生、家长依据自身条件酌定报考。

第十八条依照教育部、卫生部、中国残疾人联合会颁布的《普通高等学校招生体检工作指导意见》，对考生身体健康状况进行审查和复查。对不符合标准的，按照《普通高等学校招生体检工作指导意见》的相关规定处理。

第五章后续管理。

第二十条按国家招生规定录取的新生，持录取通知书,按学校规定的期限到校办理入学手续。因故不能按期入学者，应当向学校请假。未请假或者请假逾期者，除因不可抗力等正当事由以外，视为放弃入学资格。具体报到要求见2017年天津广播影视职业学院新生报到须知。

第二十一条学校在新生报到时对新生入学资格进行初步审查，审查合格的办理入学手续，予以注册学籍。学校在三个月内按照国家招生规定对其进行复查，复查中发现学生存在弄虚作假、徇私舞弊等情形的，确定为复查不合格，应当取消学籍。

第二十二条学校依据《天津广播影视职业学院学生管理规定》、《天津广播影视职业学院学籍管理规定》等规章制度进行管理。

第二十三条天津广播影视职业学院设有多种形式的奖助学金，覆盖面近30%;设有国家助学贷款;专为贫困生设有勤工助学岗位，帮助困难学生解决实际困难。

第二十四条学生完成规定学业经审查达到毕业标准的颁发天津广播影视职业学院全日制普通高等学校专科毕业证书。

第六章附则。

第二十七条本章程自公布起开始执行。

第二十八条在招生咨询过程中天津广播影视职业学院咨询人员的意见、建议仅作为考生填报志愿的参考，不属学校录取承诺。

第三十条咨询及录取结果查询方式。

网址：

地址：天津市西青区东姜井凯苑路148号。

邮编：300112。

招生监督电话：27510156转1120。

天津影视文案范文范本篇五

本次策划书的文本结构如下:。

市场分析-牙膏中国品牌发展历程。

产品分析-自身产品特点/对手产品特点。

销售与广告分析。

企业营销战略-企业目标与市场策略。

企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计。

广告媒介策略-公共关系策略-广告效果预测,评估-实施策略。

一:市场分析。

(一)牙膏中国市场品牌发展历程。

1998年，全国牙膏产量达到。

亿支，比1949年增长了。

倍，xx年产量达到了36亿支，年人均使用量提高到了。

支，有关专家预计，xx年中国牙膏产量将达到45亿支，xx年将达-。

到54亿支。

近二十年来，中国牙膏市场大致经历了四个阶段：

第一阶段（1949~1992年）：国内品牌三足鼎立。

1949年到1992年期间，中华、两面针和黑妹三大国产品牌一直分享了中国庞大的牙膏市场。但三大品牌几乎没有正面竞争，各居一隅，分别占据着东部、南部和西部市场，相安无事。

第二阶段（1992~1996年）：洋品牌小试牛刀。

1992年，世界最大的牙膏品牌高露洁进入中国市场，1995年宝洁公司的佳洁士进入中国。在这一阶段，由于外国品牌的价格过高（约为国产品牌的3倍左右），他们仅仅进入了沿海大中城市的高端市场。

第三阶段（1996~xx年）：洋品牌洗牌中国市场。

外资品牌完全改变了中国牙膏市场格局：一方面通过收购国产品牌来取得-。

市场份额和渠道，如联合利华从上海牙膏厂取得了“中华“和“美加净“的品牌经营权；另一方面通过出色的营销手段及价格调整，让大众接受自己。1996年，国内牙膏10强品牌中外资品牌仅占两席，到1998年已经增至四席，而xx年更是增加到了6席。而“蓝天六必治“、“芳草“、“两面针“等昔日国产名牌整体陷入颓势。

第四阶段（xx年~）中国牙膏品牌寻求突破。

”冷酸灵“、“田七“、“蓝天六必治“等国内品牌在经历了一轮市场洗礼后，营销手段和品牌管理理念日渐成熟。他们避开与外国品牌的正面交锋，在“中老年口腔护理“和“中草药护理“等细分市场上大做文章，取得了不错的效果。

(二)现有市场竞争格局发展。

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天津影视文案范文范本篇六

第一段：介绍天津美丽的自然风光和人文景观（200字）。

天津是中国北方的一座现代化大都市，拥有着丰富多样的自然风光和人文景观。在天津，你可以欣赏到独特的海滨风光，沿着滨海大道散步，感受海风的清凉，眺望远方的海平线。此外，天津还有许多著名的公园，如南开大学附近的天津草莓园和游乐园，以及热闹繁华的五大道等。这些优美的景致与现代化的大都市相结合，为天津增添了独特的魅力。

第二段：谈论天津的历史与文化遗产（200字）。

天津作为一个有着悠久历史的城市，拥有丰富的历史和文化遗产。在天津，你可以欣赏到许多古老的建筑，如意义重大的天津古文化街和意式风格的天津意式风情区。这些古老的建筑物展示了不同国家和文化的融合，让人流连忘返。此外，天津还有许多博物馆和艺术展览馆，如天津博物馆和天津美术馆。这些文化场所提供了一个了解天津历史和文化的机会，让人们深入了解这座城市的魅力和魅力所在。

第三段：描述天津的美食和购物（200字）。

天津是一座美食之都，这里有许多传统的天津菜，如狗不理包子和大麻花等。在天津，你可以尝到美味的海鲜和当地特色小吃，满足你的味蕾。此外，天津还有许多购物中心和商场，如友谊商店和恒隆广场，提供各种时尚和品牌商品。这些商场不仅有高质量的商品，还提供舒适的购物环境，让人们可以尽情享受购物的乐趣。

第四段：谈论天津人的热情和友好（200字）。

天津人以他们的热情和友好而闻名。无论你走到哪里，你都会受到当地人的热情招待。无论你是在街头遇到困难，还是需要问路，天津人总是愿意伸出援手，并尽力帮助你。这种热情和友好的态度让人们感到宾至如归，使天津成为一个理想的旅游目的地。

第五段：总结天津的美丽与魅力（200字）。

天津是一个充满美丽和魅力的城市，拥有丰富多样的自然景观和人文景观。它的历史和文化遗产，美食和购物场所，以及热情友好的人民，都让人们留下深刻的印象。如果你想要一次难忘的旅行体验，天津绝对是一个值得考虑的目的地。无论你喜欢自然风光还是文化探索，天津都能满足你的需求，并给你带来难忘的回忆。

天津影视文案范文范本篇七

影视广告的发展,本质上是广告创意的发展,我们在影视广告的发展过程中可以找到这一本质规律。本文是本站小编为大家整理的影视广告创意文案范文，仅供参考。

创意目的：突出跑车的吸引力，即使被裹上了黑布也无法挡住跑车的光芒。

广告内容：

画面一：一个男子走进了一家卖音乐cd的音像店。音像店里正在播放一首优美的女声歌曲，男子伴着音乐轻盈地走在店里挑选cd.突然，音乐里没有了女声，只有伴奏带的声音。店里的人都发现了这一点，转过头看着店主。

画面二：店主一脸茫然的拿出了那张cd,换了另一张进去，音乐又响起来，也是一个女声唱的歌曲。

画面三：一切又恢复了正常，大家又享受着音乐挑选着自己的cd。突然，音乐里的女声又消失了，只剩下伴奏声。老板被弄得很莫名其妙，他又换了另一张cd，同样是女声，过了一会儿，同样的事情又发生了。

画面四：第一个画面中走进音像店的那个男子突然明白了什么似的，冲出了商店，来到了停在商店门口的一辆裹着黑色油布的小车前，他打开了车门，里面出现了三个美女，这三个美女正是刚才那三张cd音乐里的歌手。三个美女都笑着看着他。

画面五：他笑着摇摇头，一支手潇洒的掀掉了盖在车上的油布，一辆华丽的xx牌跑车出现在了画面里。他上车发动了车子。

画面六：镜头里那辆载着三个女歌手的轿车越开越远。

画外音：xx跑车，遮不住的光芒。

创意目的：一、突出xx薯片的香脆程度。

二、突出人们对xx薯片的喜爱程度，吃xx薯片已经成了人们日常生活中的必备行为。

广告内容：

画面一：一个西装革履的男子穿着一件风衣，一脸紧张的看着前方。

画面二：镜头特写男子一支手里拎着的公文包，然后，手紧紧的拽了一下包的把手。

画面三：男子下定决心，点了一下头往前走去，上了一辆挤满了人的公交车。

画面四：车厢里人挨着人非常拥挤，挤得人们都无法动弹。

画面五：车到站了，从车上下来了一群人，都是一些手里拎着包的上班族，其中有那个男子。他们下车后都在翻查着自己的公文包。男子从包里拿出了一个铁盒打开，里面是一袋xx牌薯片，他打开来拿出了一片放在嘴里，面带微笑满脸幸福的走了。他的身后是其他人从包里拿出了同样牌子的碎掉了的薯片，捧着碎片往嘴里塞。

画外音：xx牌薯片，香脆每一天。

创意目的：突出xx运动鞋的舒适程度，让人们穿上它会忘了它的存在，把它当成了自己身体的一部分。

广告内容：

画面一：早晨，一个男子从美梦中醒来，一脸满意的伸展着懒腰。

画面二：男子掀开被子准备下床，发现自己忘了脱鞋，鞋子上的logo是xx牌的。

画面三：镜头照着白色被子被男子的鞋弄脏的部分，镜头里还有一双赤着的脚，是男子的老婆的脚。

画面四：男子皱着眉头看着弄脏的被子，头脑里回放着上次自己弄脏被子被老婆骂的情节。

画面五：男子突然有了办法，他快速起身穿上衣服，关上门跑了出去。

画面六：男子在街上轻快的跑着，过了几条街。

画面七：同样那扇门被打开了，是那个男子手里抱着一个鞋盒。

画面八：一双旧掉的女士鞋摆放在鞋架上，一双手拿掉了那双鞋，放了一双xx牌的新鞋上去。

画面九：男子站在门口看了看鞋架上的那双他刚买回的新鞋，笑了笑关上门上班去了。

画面十：一对夫妻幸福的相拥着睡在一张双人床上，男主人就是前几个画面中的男子。

画面十一：镜头特写床的另一头，两双脚都穿着xx牌运动鞋。

画外音：你是第几次忘了脱?xx牌运动鞋。

天津影视文案范文范本篇八

（2）中外品牌价格有差距。尽管高露洁等品牌在近几年产品线延伸到了各消费层，但相对于国产品牌来说，价格还是高了些许。对于一般的消费者来说，使用国产牙膏已经可以满足基本的清洁需求，也算得上是“价廉物美”了。

2、消费区域特征分析。

（1）一线品牌覆盖全国各地。高露洁、佳洁士在全国各地都占据了主要的市场地位。

（2）二线品牌具有明显的区域特征。从上表来看，冷酸灵、两面针在成都优势尤为明显；黑人、黑妹在广州表现突出；上海防酸在上海地区一支独秀，渗透率甚至高于佳洁士。

(四)市场发展趋势分析。

目前，彩电、空调等的价格战正打的如火如荼。其实国内牙膏的市场竞争一点也不亚于一些大件商品的竞争。两面针牙膏突然降价的消息在牙膏同行内就已掀起了**。但面对两面针此次的降价行动，业内人士称牙膏市场暗战激烈，但整体价格却难波动。

中国牙膏市场长期以来被国有品牌所垄断。中华、黑妹、两面针等三大品牌一直以来分享了中国庞大的牙膏市场。

外资品牌面对牙膏这一高利润的行业，当然不甘心放弃这个共有12亿人口的大蛋糕，近一两年来，一下子冲出了几个外资品牌，如高露洁、佳洁士、洁诺等，其以巨大的广告费作为辅垫，誓要与国产品牌争一高低。

中国消费者的健康观念在不断的改变，对自已及家人的照顾从口腔从始的广告信息不断充斥影响各人的消费购买行为，从以往单一清洁牙齿的工具到补钙的、防酸的、防蛀等，各种各样名目的新牙膏产品如雨后春笋般涌现，令人一时眼花缭乱。中国市场从原来的三国鼎立的局面一下子被划分的七零八落，出现了各品牌重新洗牌的现象。

牙膏市场价格战是否打起来现在还是未知数，广告战已是不争的事实。据央视调查咨询中心对全国340多个电视频道的监测所得，1-5月牙膏电视广告总投放量为38932万元，比上年同期增长了37%。

前几年，整个中国牙膏市场基本被国产的几个品牌所划分，但据统计，1-5月牙膏电视总投放量为28326万元，中华、两面针、冷酸灵、黑妹、六必治等几个品牌的广告投放量只占总广告量的32%，外资品牌的佳洁士、高露洁等广告投放量占42%。因为国产品牌受到合资品牌的外来压力，为了巩固已有的市场份额，争夺战一触即发，201-5月各国有品牌的电视广告费用都有所上升，由于中华与联合利华兼并，广告费比上年同期猛增接近6倍。在此期间，中华中草药牙膏以5773万元的广告费高居各产品之首。

从****选择来看，国产牙膏相对比较集中在****台，全国各省的投放面也相对松散，采取一网打尽的广告投放方式。但中华、两面针、黑妹等几个国有品牌唯独在北京、上海地区1-5月基本没有广告投入，这是其它一些外资品牌所没有的`。是否就是自己的领地就自顾不暇呢？而面对合资品牌的广告疯狂入侵，年1-5月在以上地区相对有所增加。特别一提的是中华一改以往作风在上海地区2000年1-5月已投入500多万元，北京地区投入220多万元。

广西柳州的两面针和广州的洁龈牙膏是国内最早打响中药护牙概念的产品，但前者发展较快。两面针中药牙膏依然是近段时间广告首推产品。99年1-5月这一产品已投入了近450多万元。但面对中华中草药牙膏的强劲推出，两面针不敢怠慢，迅速推出两面针强效中药牙膏加入竞争，2000年1-5月的广告投入了1852万元，但面对中华中草药牙膏的庞大广告冲击，又显得是有心无力了。但其它的外资品牌暂没有涉足中草药这一领域。多以防蛀、全效、超白等特点作为广告卖点。

报纸作为第二大的广告****，各牙膏品牌却显得不顾一屑。据央视调查咨询中心对全国380多份报刊的监测所得，99年1-5月只有高露洁一个品牌高唱独角戏。投入广告费达262万元，其它牙膏品牌基本没有投放广告。此局面维持到了2000年1-5月出现了新的改变。两面针、中华等牙膏品牌象征性地投入了几十万元。也算占了一席领地。面对其它品牌的加入，高露洁不但没有加入广告战，反而比上年同期节约了50%的广告费。令人费尽思量。另一合资品牌佳洁士依然按兵不动。据统计，2000年1-5月牙膏的报刊广告总投放费用是338万元，占电视的0.9%，显得是微不足道了。

面对此次**，牙膏同行众多品牌表示不跟进，靠单一的降低来换取销售量的上升，是极其危险的营销手段。有关人士指出，在消费层次多元化，消费观念国际化的今天，会有越来越多的人接受价高质优的观念，国内品牌在以优质价廉稳住广大实惠消费群体的同时，也不要把高消费群体市场消极放弃。

(五)未来产品发展趋势。

几年前，国外品牌的进入从根本上改变了中国牙膏市场的竞争格局，今天，这些已经奠定了坚固市场根基的国际品牌依然保持着旺盛的生命力，而又一批国外品牌也来到了中国，准备掀起新一轮的竞争。相比之下，国产品牌则显得后势不足。在今后的牙膏市场中，上演的应该是国外品牌之间的争夺，市场份额将被重新划分。

天津影视文案范文范本篇九

始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。xx-xx财政年度，公司全年销售额为434亿美元。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位，并位列最受尊敬企业第七。宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。

本次策划书的文本结构如下:。

市场分析-牙膏中国品牌发展历程。

产品分析-自身产品特点/对手产品特点。

销售与广告分析。

企业营销战略-企业目标与市场策略。

企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计。

广告媒介策略-公共关系策略-广告效果预测,评估-实施策略。

一:市场分析。

(一)牙膏中国市场品牌发展历程。

1998年，全国牙膏产量达到28.07亿支，比1949年增长了133.6倍，xx年产量达到了36亿支，年人均使用量提高到了2.8支，有关专家预计，xx年中国牙膏产量将达到45亿支，xx年将达到54亿支。

近二十年来，中国牙膏市场大致经历了四个阶段：

第一阶段（1949~1992年）：国内品牌三足鼎立。

1949年到1992年期间，中华、两面针和黑妹三大国产品牌一直分享了中国庞大的牙膏市场。但三大品牌几乎没有正面竞争，各居一隅，分别占据着东部、南部和西部市场，相安无事。

第二阶段（1992~1996年）：洋品牌小试牛刀。

1992年，世界最大的牙膏品牌高露洁进入中国市场，1995年宝洁公司的佳洁士进入中国。在这一阶段，由于外国品牌的价格过高（约为国产品牌的3倍左右），他们仅仅进入了沿海大中城市的高端市场。

第三阶段（1996~xx年）：洋品牌洗牌中国市场。

外资品牌完全改变了中国牙膏市场格局：一方面通过收购国产品牌来取得市场份额和渠道，如联合利华从上海牙膏厂取得了"中华"和"美加净"的品牌经营权；另一方面通过出色的营销手段及价格调整，让大众接受自己。1996年，国内牙膏10强品牌中外资品牌仅占两席，到1998年已经增至四席，而xx年更是增加到了6席。而"蓝天六必治"、"芳草"、"两面针"等昔日国产名牌整体陷入颓势。

第四阶段（xx年~）中国牙膏品牌寻求突破。

"冷酸灵"、"田七"、"蓝天六必治"等国内品牌在经历了一轮市场洗礼后，营销手段和品牌管理理念日渐成熟。他们避开与外国品牌的正面交锋，在"中老年口腔护理"和"中草药护理"等细分市场上大做文章，取得了不错的效果。

(二)现有市场竞争格局发展。

2、二线品牌竞争激烈：冷酸灵、两面针、蓝天、黑妹等老品牌虽已风光不再，但凭借原有的品牌优势依然占据了一席之地，而不少国外品牌如lg、黑人、安利也开始瞄准中国市场大力推广，由此造成了二线品牌的激烈竞争态势。从成长指标来看，新兴国外品牌可谓是后劲十足，发展前景良好。

(三)消费者分析。

牙膏虽然是一种家庭消费品，但随着国外品牌的进入，国内与国外品牌之间在消费群结构上开始出现差异：

国产品牌牙膏的主要消费群集中在低收入者以及中老年人；而年轻人或中高收入者则偏向于使用国外品牌的牙膏。造成以上差异的原因可能有以下两点：

1。（1）不同年龄段的消费习惯不同。对于中老年人来说，使用习惯是很难改变的，特别是对于一种使用了十几年甚至几十年的产品，老品牌早已根深蒂固，要想让他们接受新事物恐怕很难。

（2）中外品牌价格有差距。尽管高露洁等品牌在近几年产品线延伸到了各消费层，但相对于国产品牌来说，价格还是高了些许。对于一般的消费者来说，使用国产牙膏已经可以满足基本的清洁需求，也算得上是"价廉物美"了。

2、消费区域特征分析。

（1）一线品牌覆盖全国各地。高露洁、佳洁士在全国各地都占据了主要的市场地位。

（2）二线品牌具有明显的区域特征。从上表来看，冷酸灵、两面针在成都优势尤为明显；黑人、黑妹在广州表现突出；上海防酸在上海地区一支独秀，渗透率甚至高于佳洁士。

(四)市场发展趋势分析。

目前，彩电、空调等的价格战正打的如火如荼。其实国内牙膏的市场竞争一点也不亚于一些大件商品的竞争。两面针牙膏突然降价的消息在牙膏同行内就已掀起了**。但面对两面针此次的降价行动，业内人士称牙膏市场暗战激烈，但整体价格却难波动。

中国牙膏市场长期以来被国有品牌所垄断。中华、黑妹、两面针等三大品牌一直以来分享了中国庞大的牙膏市场。

外资品牌面对牙膏这一高利润的行业，当然不甘心放弃这个共有12亿人口的大蛋糕，近一两年来，一下子冲出了几个外资品牌，如高露洁、佳洁士、洁诺等，其以巨大的广告费作为辅垫，誓要与国产品牌争一高低。

中国消费者的健康观念在不断的改变，对自已及家人的照顾从口腔从始的广告信息不断充斥影响各人的消费购买行为，从以往单一清洁牙齿的工具到补钙的、防酸的、防蛀等，各种各样名目的新牙膏产品如雨后春笋般涌现，令人一时眼花缭乱。中国市场从原来的三国鼎立的局面一下子被划分的七零八落，出现了各品牌重新洗牌的现象。

牙膏市场价格战是否打起来现在还是未知数，广告战已是不争的事实。据央视调查咨询中心对全国340多个电视频道的监测所得，xx年1-5月牙膏电视广告总投放量为38932万元，比上年同期增长了37%。

前几年，整个中国牙膏市场基本被国产的几个品牌所划分，但据统计，1999年1-5月牙膏电视总投放量为28326万元，中华、两面针、冷酸灵、黑妹、六必治等几个品牌的广告投放量只占总广告量的32%，外资品牌的佳洁士、高露洁等广告投放量占42%。因为国产品牌受到合资品牌的外来压力，为了巩固已有的市场份额，争夺战一触即发，xx年1-5月各国有品牌的电视广告费用都有所上升，由于中华与联合利华兼并，广告费比上年同期猛增接近6倍。在此期间，中华中草药牙膏以5773万元的广告费高居各产品之首。

从****选择来看，国产牙膏相对比较集中在****台，全国各省的投放面也相对松散，采取一网打尽的广告投放方式。但中华、两面针、黑妹等几个国有品牌唯独在北京、上海地区99年1-5月基本没有广告投入，这是其它一些外资品牌所没有的。是否就是自己的领地就自顾不暇呢？而面对合资品牌的广告疯狂入侵，xx年1-5月在以上地区相对有所增加。特别一提的是中华一改以往作风在上海地区xx年1-5月已投入500多万元，北京地区投入220多万元。

广西柳州的两面针和广州的洁龈牙膏是国内最早打响中药护牙概念的产品，但前者发展较快。两面针中药牙膏依然是近段时间广告首推产品。99年1-5月这一产品已投入了近450多万元。但面对中华中草药牙膏的强劲推出，两面针不敢怠慢，迅速推出两面针强效中药牙膏加入竞争，xx年1-5月的广告投入了1852万元，但面对中华中草药牙膏的庞大广告冲击，又显得是有心无力了。但其它的外资品牌暂没有涉足中草药这一领域。多以防蛀、全效、超白等特点作为广告卖点。

报纸作为第二大的广告****，各牙膏品牌却显得不顾一屑。据央视调查咨询中心对全国380多份报刊的监测所得，99年1-5月只有高露洁一个品牌高唱独角戏。投入广告费达262万元，其它牙膏品牌基本没有投放广告。此局面维持到了xx年1-5月出现了新的改变。两面针、中华等牙膏品牌象征性地投入了几十万元。也算占了一席领地。面对其它品牌的加入，高露洁不但没有加入广告战，反而比上年同期节约了50%的广告费。令人费尽思量。另一合资品牌佳洁士依然按兵不动。据统计，xx年1-5月牙膏的报刊广告总投放费用是338万元，占电视的0.9%，显得是微不足道了。

面对此次**，牙膏同行众多品牌表示不跟进，靠单一的降低来换取销售量的上升，是极其危险的营销手段。有关人士指出，在消费层次多元化，消费观念国际化的今天，会有越来越多的人接受价高质优的观念，国内品牌在以优质价廉稳住广大实惠消费群体的同时，也不要把高消费群体市场消极放弃。

(五)未来产品发展趋势。

几年前，国外品牌的进入从根本上改变了中国牙膏市场的竞争格局，今天，这些已经奠定了坚固市场根基的国际品牌依然保持着旺盛的生命力，而又一批国外品牌也来到了中国，准备掀起新一轮的竞争。相比之下，国产品牌则显得后势不足。在今后的牙膏市场中，上演的应该是国外品牌之间的争夺，市场份额将被重新划分。

天津影视文案范文范本篇十

《星空日记》是继《女生日记》、《男生日记》走红网络之后，北京大学再次推出的纪念毕业季的微电影，由北京大学师生共同完成，围绕“梦想是最真的现实”，对梦想和青年人脑海中的“北大精神”进行诠释。片中老教授稳稳地站在平衡车上，缓缓行走在北大校园内的小路上，这样的画面让人们无不在教授的感染下，对这款代步工具产生浓厚兴趣。ninebot九号平衡车的植入在无声之间，向观众传递了引领梦想这一信息。

天津影视文案范文范本篇十一

3.《睡美人》——拿什么来唤醒你啊，我的爱人。

4.《睡美人》——沉睡的少女哎!痴心等待终遇友情郎!

5.《睡美人》——一根纺针引发悲剧，痴情哥哥披荆斩棘唤醒妹。

6.《睡美人》——安然入睡的容顔，是百年不變的等待。

7.《灰姑娘》——勾男宝典，身份卑微的我是这样勾引到王子的....

8.《灰姑娘》——一夜情感的倾诉，有情人终归撑起一片天。

9.《灰姑娘》——那一夜的疯狂，我抢走了姐姐心上的人儿。

10.《坚定的锡兵》——残少年痴心一片，为舞女赴汤蹈火。

11.《丑小鸭》——回首多年辛酸路，我终于站在了美丽之颠。

12.《丑小鸭》——貌丑心善受尽难言屈辱，命苦弃儿终成杰出青年。

13.《小意达的花儿》——深夜约会，美丽少女的甜蜜秘密。

14.《白雪皇后》——苦命富家女哟，发誓为情郎走天涯!

16.《渔夫和金鱼》——贪心的太太哦，一夜之间从暴富到赤贫的悲惨。

17.《渔夫与金鱼》——贪心不足蛇吞象——黑心妇人豪门梦断。

18.《舒克与贝塔》——过街老鼠发奋做飞行员和坦克手，低贱角色奏出生命最强音!

19.《邋遢大王》--不修边幅放荡少年路遇巧言鼠，斗志斗勇地洞奇遇终成绅士男。

20.《邋遢大王》——浪子回头金不换,老鼠中也有好人。

天津影视文案范文范本篇十二

天津作为中国一个重要的城市，影视产业在该地也得到了快速发展。为了培养更多专业的影视人才，天津影视培训学习成为了越来越多年轻人的选择。我也在最近参加了一个为期两个月的影视培训班，通过这段学习经历，我对于影视行业有了更深入的了解，也积累了一些宝贵的心得体会。

第二段：分享培训学习过程中的经历（大约300字）。

在学习过程中，我们接受了一系列专业知识和技能的培训，比如剧本创作、影视编导、摄影器材使用技巧等。每天的学习任务非常繁重，但导师们都非常负责任，耐心地针对每一个学员进行指导。我们不仅上课学习，还需要参与实践和实训，例如拍摄短片、制作纪录片等。这些实践使我们更好地理解了课上学到的知识，并提升了我们的实践能力。

第三段：总结培训学习的收获与成长（大约300字）。

通过这两个月的培训学习，我不仅对于影视行业有了更深入的了解，还获得了一些宝贵的知识和技能。比如，我学会了如何撰写一个好的剧本，并如何进行合理的剧情创作。这让我对影视故事的构建有了更清晰的思路。同时，我也学会了正确地使用摄影器材，这对于我今后从事与影视摄影有关的工作将非常有帮助。

除了专业知识和技能的提升，我在这段学习过程中也培养了很多重要的素养，如团队合作能力、时间管理能力和应变能力。在实践任务中，我们必须与其他学员合作完成，这锻炼了我们的团队合作意识和沟通能力。而学习任务的紧凑和繁重，要求我们高效地安排时间，这提高了我们的时间管理能力。在面对突发情况时，我们必须迅速作出决策并采取行动，这培养了我们的应变能力。

第四段：对未来的展望与规划（大约200字）。

通过这次影视培训学习，我对于影视行业的热爱和兴趣更加坚定了，也为将来在这个行业中寻求发展奠定了基础。我计划继续深入学习和探索，不断提升自己的专业素养和实践能力。我希望能够通过自己的努力，成为一名出色的剧本创作者和影视编导，为影视行业的发展做出贡献。

第五段：总结学习经历的意义和价值（大约200字）。

参加天津影视培训学习是我人生中重要的一步，它让我受益匪浅。这段学习经历不仅为我提供了专业知识和技能，更培养了我一系列重要的素养，为我未来的发展奠定了坚实的基础。我相信，通过自己的努力和不断学习，我一定能够在影视行业中实现自己的梦想，为中国影视事业的繁荣贡献自己的一份力量。