2023年品牌延伸心得体会(模板11篇)

心得体会可以促使我们不断进行自我反省和审视，并且发现自己的不足之处。写心得体会时要注意审慎修改和润色，做到语句通顺、标点准确，规范使用语法。以下是我整理的一些总结范文，希望对大家的写作有所帮助。

品牌延伸心得体会篇一

品牌延伸是企业发展中常用的市场策略之一，旨在利用已有的知名品牌影响力，来推出新领域的产品或服务。在实施品牌延伸策略时，企业需要在市场调研、目标定位、市场推广等方面下功夫。在我参与过的一次品牌延伸案例中，我深刻领悟到了品牌延伸的重要性和实施过程中的一些要点与体会。

首先，成功的品牌延伸需要充分了解目标市场的需求。品牌延伸是为了扩大企业的市场份额，但只有真正了解目标市场的需求才能抓住市场的脉搏，提供符合消费者期待的产品或服务。在我所参与的案例中，我们首先进行了广泛的市场调研，包括问卷调查、重点访谈等，以全面了解目标市场的消费需求和竞争对手的情况。通过这些调研，我们成功地确定了产品特性和定位，并为进一步的市场推广提供了有力的依据。

其次，清晰的品牌定位是品牌延伸成功的关键。在市场竞争激烈的今天，每个品牌都需要有自己独特的定位，以便在消费者心目中树立独特而有吸引力的形象。在品牌延伸中，定位的重要性更加凸显。在我们的案例中，我们的品牌一直以高品质、可靠性和创新性为核心价值，因此，在延伸项目中，我们选择了与这些价值观相一致的新品类。这样，消费者能够通过已有的品牌认知，轻松接受新品类，并对其产生较高的信任度。

此外，市场推广是品牌延伸过程中不可或缺的环节。即使有了广泛的调研和清晰的定位，如果没有合适的市场推广策略，品牌延伸也很难取得成功。在我们的案例中，我们采取了多种市场推广手段，包括线上线下的广告宣传、社交媒体营销、赞助活动等。此外，我们还与知名人士和权威机构合作，通过他们的背书来增加消费者对新品类的信任度。通过这些市场推广活动，我们成功地吸引了目标市场的目光，提高了品牌延伸项目的知名度和美誉度。

最后，持续的跟踪和调整是品牌延伸成功的关键。品牌延伸是一个动态的过程，市场环境、消费者需求和竞争对手的情况都可能随时发生变化。因此，企业需要始终保持敏锐的市场洞察力，及时调整品牌延伸的策略和方向。在我们的案例中，我们定期进行市场调研和竞争对手分析，了解市场的最新动态和消费者的反馈。基于这些信息，我们及时进行相应的调整和优化，以确保品牌延伸项目与市场需求保持一致。

综上所述，品牌延伸是企业发展中非常重要的战略之一。通过深入了解目标市场需求、明确品牌定位、精心设计市场推广策略，并始终保持敏锐的市场洞察力，企业可以成功地实施品牌延伸，并获得可观的市场份额和品牌影响力。在我参与的品牌延伸案例中，我对品牌延伸的重要性和实施过程有了更深入的了解，这对我未来参与类似项目具有重要指导意义。我相信，只有不断探索、总结经验，我们才能在品牌延伸的道路上越走越远。

品牌延伸心得体会篇二

伴随着现代商业的进步，服务的概念也随之不断发展。当今社会，服务已经不再是单纯的交易行为，而逐渐从产品和服务的简单交易转变为满足顾客需求的全方位体验性服务。因此，延伸服务在现代商业中也越来越有重要的地位。在长期的工作实践中，我深刻体会到了延伸服务的重要性，这给我留下了深刻的体会和启示。

一、延伸服务不仅仅是解决了顾客的需求，更是为客户创造价值。

在现代商业中，卖产品或提供服务已经不能满足顾客对消费体验的需求，而延伸服务的出现则很好地补足了这一缺陷。延伸服务不仅仅是产品或服务的延伸，更是针对客户的个性化需求进行创造性的延伸，使得顾客的需求得到更好的满足，创造更为优质的服务体验，从而为客户创造更多的价值。

在消费者眼中，购买任何一种产品或服务不仅仅是为了满足自己的需求，同时也希望能够获得更好的消费体验。而延伸服务的出现，则在一定程度上弥补了传统商业中的消费体验不足。例如，通过售后服务，客户可以得到更好的消费体验，提升客户满意度和忠诚度。

在现代商业中，企业的利润和经济效益成为至关重要的指标。而延伸服务的出现则为企业带来了更多的经济效益。首先，增加了企业的附加值，提高了产品和服务的档次。其次，延伸服务带来的客户忠诚度提高，也可以为企业为长远发展奠定基础。

四、延伸服务对维护客户关系具有重要作用。

在竞争激烈的商业领域，企业要想获得成功，不仅需要有好的产品和服务，还需要建立良好的客户关系。延伸服务则在这其中起到了重要的作用。例如，在售后服务中，延伸服务能够让客户感受到企业的关怀和体贴，从而增强客户对企业的信任，满意度和忠诚度，进而对企业产生更好的口碑效应，巩固客户资源。

五、延伸服务是企业在市场竞争中的重要策略。

如今，商业竞争日益激烈，企业需要不断创新，提供更好的服务和产品，以期在激烈的竞争中求生存、求发展。城市市卫生局与芝士拍照，持续服务管理。吸取了hivebox自提点的优点，把自动售货机转型为代收店，做到了市区长尾空缺服务的补足，圈了部分干部白领等中高收入人群，成为了周边的典型代表。

在这样的环境下，延伸服务则成为了企业在市场竞争中的重要策略。通过延伸服务，企业可以优化自身的服务体系，增加产品的附加价值，提升客户体验，建立和维护长期的客户关系，实现市场竞争优势的转化，从而塑造企业自身品牌形象，提高商业竞争力。

总之，延伸服务对现代商业的影响不能小觑。对于企业而言，必须深刻理解延伸服务的重要性，不断优化自身的服务体系，提高自身管理水平的同时，更好地为客户创造价值，提高客户的满意度和忠诚度，实现企业长足的发展。反之，如果不顾顾客需求，忽略延伸服务的重要性，企业势必将被市场淘汰。

品牌延伸心得体会篇三

本次学习“右玉延伸”课程，我深有体会和收获。通过参与课程，我对于右玉延伸的概念和理念有了更深的理解，并在实践中体会到其重要性和应用价值。在此，我将从五个方面阐述我个人的心得体会。

首先，右玉延伸的概念。在学习过程中，我了解到右玉延伸是一种传统文化的体现，它倡导的是人生的进取和积极向上的态度。右玉延伸并非单纯追求成功和赢利，而是注重在实践中取得进步和提高。它强调个体的主动性，认为每个人都有改变自己和环境的能力。通过延伸自己的能力和思维方式，我们可以更好地应对生活中的各种挑战和困难。

其次，右玉延伸的理念。右玉延伸强调个体的内在修养与外在行为的结合。在学习过程中，我发现了“修心齐家治国平天下”的真谛。右玉延伸认为，只有通过培养自身的道德品质和修养，才能产生积极的人生态度和积极的行为方式。只有让自己的内在与外在完美融合，才能在生活中获得真正的成功和快乐。

此外，右玉延伸的重要性。在现代社会中，我们常常面临着各种压力和挑战。而右玉延伸正是我们应对这些压力和挑战的有效方法。通过延伸自己的能力和思维方式，我们可以开阔自己的视野，提升自己的能力，并在工作和生活中取得更好的成绩。同时，右玉延伸也有助于我们处理人际关系，培养自己的人格魅力，成为他人信任和敬仰的对象。

再次，右玉延伸的应用价值。通过学习右玉延伸，我们可以在实践中应用到各个方面。在工作中，我们可以通过右玉延伸来提高自己的工作能力，取得更好的成绩，并获得更多的机会和认可。在学习中，我们可以通过右玉延伸来开拓思维，加强学科的学习，并提高自己的综合素质。在生活中，我们可以通过右玉延伸来提升生活品质，培养良好的生活习惯，和提升自己的修养。

最后，我个人的体会与收获。通过参加右玉延伸课程，我深感受益匪浅。我学到了很多实用的知识和技巧，更加明确了自己的人生目标和方向。在实践中，我将会更加注重个人修养，提高自己的能力和素质，并积极参与社会实践，为社会做出自己的贡献。

总之，右玉延伸是一门宝贵的文化瑰宝，它不仅体现了我们民族的独特性，更是我们日常生活和工作中的必备智慧和能力。通过学习和应用右玉延伸，我相信自己能在未来的人生道路上取得更大的成就和更高的境界。感谢这次课程给我带来的啟发与指导，我会在以後的人生中不断向着正确的方向延伸，并为我的人生奋斗不停!

品牌延伸心得体会篇四

亨氏公司的托尼・奥赖利对心目中品牌忠诚者的描述是：“当一位打算购买亨氏番茄酱的家庭主妇在一家商店里没有找到时，她会到别的地方去买而不是换一个品牌购买，”虽然这是极少数铁杆品牌忠诚者才会有的购买行为，但是，象亨氏一样的大品牌，正是靠着品牌忠诚才能在市场上占据优势。与大品牌竞争，重要的一点就是要破除这一忠诚。

那么，如何破除呢？最简单的办法就是针对大品牌消费者忠诚度的不同，制定不同的破除策略，重点突击，个个击破。

品牌忠诚是消费者对品牌（包括品牌属性、个性、利益、价值和文化）的感情和认可。根据品牌忠诚度的大小，我们可以将消费者分为以下几种类别：

由外及里，层层剥离。

向大品牌的认知者开火是最容易取得效果的方向。因为，这是大品牌辐射力和影响力最弱的地方，也是大品牌最不太在乎和察觉的地方。特别对于实力比较弱的挑战者，在没有能力和大品牌直接竞争的情况下，就可以采取“由外及里”的游击策略。通过游击战，在蚕食大品牌消费群的同时，不断壮大自己。

显然，类似的方式最先影响的往往是游离的、随意性的人群，进而是忠诚度较低的消费者。这样的人群，大品牌的影响力最弱，而且，也不是其特别有价值的客户，就不会有非常激烈的反击，所以，对于小品牌而言更容易成功。而随着小品牌的成长和壮大，它的影响力就可以逐渐渗透到大品牌越来越核心的人群。

这种方法实际上是一种游击战法，是在缝隙中求生存、再谋成长的无奈之举。虽然，容易成功，但是花费很长的时间，而且，这也是一种常规的稳打稳扎的方法，仅依靠此，不太容易、也不太可能真正破除大品牌的忠诚。

中间开花，击而碎之。

“由外及里，层层剥离”的策略是一种游击战，也是一种渗透战。在很多时候，确实有“随风潜入夜，润物细无声”之妙。但这种方式，对大品牌的伤害非常有限。或者说得丧气些，只不过是捡了大品牌的残羹冷炙。

那么，是不是该迎头痛击，抢夺大品牌最可宝贵的核心客户呢？显然，这种方式无异于自杀。

这么看来，从外而内和釜底抽薪，要么无法一举而定，要么危险重重、很可能全军覆灭，都不是小品牌可以真正依赖的方法。其实，仔细思考一下，方法经常在被否定之外的地方。也就是说，小品牌，特别是有一定实力的品牌，可以选择品牌忠诚度适中的消费者展开进攻。

为什么要这样呢？一方面，这部分消费者是相对比较有价值且相对容易攻克的人群：他们既不是完全的价格导向，也不是对大品牌非常的执着，在有充分理由的情况下愿意偿试新产品，并且倾向于在价值和价格上寻找一种平衡，这显然对于小而有一定影响力的品牌所最能提供的价值。相对于离散的游离人群和认知人群，这部分有一定品牌偏好的人群有规模且有价值。如果将规模乘以价值的话，他们的总体价值甚至会超过品牌执着者，只是相对于后者他们的维护成本会比较高。而另一方面，由于大品牌对这样的人群影响能力有限、维护成本高，也防碍其实现快速有效的防御。

而且，一旦小品牌在中间层实现突破，不但能大量拦截外层的品牌认知者，使他们成为自己的品牌偏好者而不是大品牌的，而且使品牌执着者失去新增来源，难以扩大，从而能一举破坏大品牌忠诚人群原来的稳定结构。这样，如果能进一步乘胜追击，甚至可能动摇大品牌的执着人群，全面瓦解其品牌影响力。

丝宝集团推出“舒蕾”时，就充分瞄准了p&g品牌忠诚的中间人群出击。其采用“终端拦截战”的方式，在终端形成一片“红色的海洋”来对抗p&g铺天盖地的电视广告，成功在终端将潘婷、海飞丝、飘柔忠诚度较弱的消费者转化为舒蕾的购买者。

显然，“中间开花”的策略还是需要有一定的实力作为基础，更适合于有一定影响力和资源保障的小品牌。

品牌延伸心得体会篇五

品牌延伸是企业扩充业务范围以及提升品牌影响力的重要策略。伴随着市场的发展和消费者需求的不断演变，品牌延伸已经成为企业成功的必要条件之一。然而，品牌延伸并不是一项容易的任务，它需要企业在市场调研、产品设计、销售渠道等方面做出全方位的考虑，并且要根据实际情况进行调整和改进。在这个过程中，企业需要不断思考和总结，才能在品牌延伸上取得成功。本文将结合自身实际经验，对品牌延伸的心得体会进行总结和分享。

第二段：打破常规思维，挖掘新机会。

品牌延伸最重要的一点是要具有创新意识，打破传统的思维模式，挖掘新的市场机会。这需要企业深入了解消费者的需求和行为习惯，并且通过科学的市场调研、数据分析等手段，挖掘出潜在的商机。例如，以赛车品牌为基础的服装品牌，就可以通过与体育品牌合作，联合推出商品。在这样的合作中，能够很好地融合体育元素和时尚元素，充分满足了消费者对多元化、个性化的需求。

第三段：保持品牌定位，延伸产品线。

品牌延伸的另一个重要因素在于保持品牌定位。企业应该在产品设计，市场营销等方面始终保持品牌的特点和核心价值观，这样才能够保证消费者对品牌的认可和忠诚度。不同的品牌延伸方式应该采用不同的手段，而不是简单地追求产品线的拓展。例如，一家高端咖啡品牌可以通过推出特殊口味的东南亚咖啡或定制咖啡等，来满足消费者对个性化咖啡的需求，同时增加品牌的附加值。

第四段：建立专业团队，提高产品质量。

品牌延伸的过程中，企业还需要建立专业的团队，以保证产品的质量和市场竞争力。专业团队包括产品研发、销售管理等方面的人才，他们需要具备行业专业知识、市场意识和创新能力，不断优化产品和服务，满足消费者的需求。例如，一个家居品牌可以通过引入设计专家，加强对材料、颜色、功能等的研究，提高产品的质量和外观设计，从而取得市场优势。

第五段：注重品牌形象，建立口碑效应。

品牌延伸的最终目标是建立起良好的口碑和品牌形象，从而吸引更多消费者的关注和选择。企业可以通过品牌定位、产品质量、服务等多个方面来提高品牌形象。例如，在建立品牌形象的过程中，品牌需要找到自己的核心价值，注重品牌传播，扩大品牌知名度。同时，品牌还需要加强与消费者的互动，通过建立社群平台、营销活动等方式，增强品牌的温度和亲和力，提高消费者的忠诚度和满意度。

总结。

品牌延伸是一个全面、复杂的任务，需要企业在市场调研、产品设计、销售渠道等多个方面考虑。企业在品牌延伸的过程中需要打破常规思维，挖掘新的市场机会，同时保持品牌定位，建立专业团队，提高产品质量，并注重品牌形象，建立口碑效应。只有通过持续的努力，企业才能在品牌延伸上取得成功。

品牌延伸心得体会篇六

――爱德华•陶博。

品牌延伸（brandextensions）是指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原产品不近相同的产品上，以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。品牌延伸并非只简单借用表面上已经存在的品牌名称，而是对整个品牌资产的策略性使用。

延伸品牌名称的吸引力非常强大――当企业考虑选择品牌名称的时候，这种力量常常无法阻挡。在某些消费品市场引进一个新名称需要投资5000万人民币乃至1.5亿元人民币。然而，无论花费多大也不能保证成功。事实上，新产品即使得到强有力的支持，平均成功率也不高。于此相反，使用已经创建的品牌名称能大大降低引进新产品的投资并提高成功的概率。在最近的一次调查中发现，在超市引进的一万种商品中，以及每年销售额超过3000万人民币的50种的商品中足足有三分之二的产品是通过品牌延伸引进的。

品牌延伸的积极作用主要有以下三种：

a、能够发挥品牌的“背书”效应，加速新产品开拓市场的步伐。企业要上市一个新产品，要取得消费者的了解、接受与认可，往往需要一个漫长的过程。许多企业为了迅速地为新产品赢得市场,经常会选择品牌延伸的策略。尤其是企业已有品牌有了一定知名度和美誉度后，就会借它的“背书”效应，为新产品的入市开路，从而加速其进入市场的步伐。

b、借助对原有品牌的忠诚，降低新产品入市的“入市”成本。一个新产品进入市场时，除了要在产品设计、包装设计、功能用途等方面取悦于消费者，得到市场的认同以外，还要进行大量的广告、宣传等促销活动，从而取得消费者对本产品的认知、接受和购买。

品牌延伸则有利于企业集中有限资源，提高品牌家族的整体投资效益。因为核心品牌已经奠定了牢固的市场地位，因而对同一个品牌进行广告、宣传投资，就意味着对企业的所有产品进行广告、宣传投资；反之，对任何一个产品进行广告宣传或促销投资，都意味着对核心品牌的推广。因此，企业通过品牌延伸推出新产品，既可节省不菲的促销费用，又可减少许多促销方面的麻烦，支持企业低成本扩张，达到品牌集约投资目标。

c、在理想状态下，延伸能强化核心品牌。在理想状态下，品牌延伸不应该弱化品牌名称，不应该消耗品牌商誉，延伸应该强化品牌形象，能对品牌起到建设性的作用。因此，通过促销，新奇士水果公司通过促销新奇士果汁棒喝新奇士维生素c药片两种产品，强化了新奇士的桔色、健康、有活力的联想。

品牌延伸心得体会篇七

品牌是企业形象的代表，好的品牌能够赢得消费者的认可和信赖，进而为企业的发展打下坚实的基础。然而，如何让品牌得到延伸，进一步拓展品牌的影响力和市场占有率，是每个企业需要面对的问题。在如何写关于品牌延伸的心得体会的文章时，笔者认为应该包括如下五个方面的内容：品牌认知度的提升、提高品牌意识、深化品牌文化、细化品牌策略和优化品牌建设。

1.品牌认知度的提升。

品牌延伸的开始就是通过提高品牌的认知度来让消费者知道品牌的存在。在文章中，需要详细地阐述如何提高品牌认知度。例如，可以选择通过加强品牌广告宣传来提高品牌知名度。同时，也可以推行品牌关键词战略，将关键词和品牌相关联，提高宣传效果和搜索引擎排名。优秀的品牌传播策略能有效地影响消费者对品牌的认知度和信赖度，从而提高销售额和品牌价值。

2.提高品牌意识。

品牌意识是指企业员工意识到自己所从事的事情在品牌形象方面的重要性，并且为达成品牌目标而不断付出努力的意识。在写作中，可以提到如何让员工增强品牌意识，比如加强内部培训，定期组织品牌理念分享会等等。通过让员工理解品牌的文化、理念和目标，让他们更好地融入品牌建设，不仅能够提高企业的员工满意度，也能够增加企业品牌的美誉度。

3.深化品牌文化。

一个企业的品牌文化是塑造品牌形象的灵魂所在。在文章中，可以详细描述如何打造一个有感染力和认同感的品牌文化。企业建立品牌文化可以通过产品特点、企业价值观、企业的历史传承等方面来展开。同时在管理上，可以加强对员工的培训，如何传承和践行品牌文化使员工懂得品牌文化的重要性。一个深度契合本企业和消费者的品牌文化，不仅能够提高品牌忠诚度和美誉度，也能为企业持续发展注入新的能量。

4.细化品牌策略。

品牌策略重视的是使品牌形象在向消费者传递信息时做到精准和有效。在文章中，可以详细描述如何制定品牌策略。品牌策略应该根据市场环境和竞争对手的特点制定。品牌策略主要需要包括：市场定位、产品结构、产品品质、价格、广告宣传、分销渠道、促销折扣等方面。通过细化各种策略，使品牌形象具有准确性和有效性，从而快速提高品牌的影响力。

5.优化品牌建设。

在文章中，应该描述如何优化品牌建设。优化品牌建设的关键是要对品牌进行调研，定期评估品牌的运作和市场反馈。通过以用户为中心的设计、改进和调整来增加品牌活力。一方面，可以优化产品和服务的质量，为消费者提供更好的产品和服务。另一方面，可以关注消费者的反馈，积极改进并优化品牌形象，提高品牌的用户体验。

总之，在写作体会心得的文章上，需要从品牌认知度的提升、提高品牌意识、深化品牌文化、细化品牌策略和优化品牌建设等方面入手。通过详细描述企业在品牌建设和延伸过程中的实际操作和效果，提供值得思考的指导和启示，从而为企业的品牌转型升级提供有益的帮助。

品牌延伸心得体会篇八

第一段：品牌延伸的定义和重要性（200字）。

品牌延伸是指将现有品牌的知名度、信誉和忠诚度延伸至新产品或服务领域的市场策略。由于品牌延伸可以最大程度地利用现有品牌的资产和价值，并减少新品牌建立的风险和成本，因此在市场营销中具有重要的地位。品牌延伸能够给企业带来多方面的益处，例如增加市场份额、提高品牌忠诚度、增加品牌资产和降低市场推广风险。然而，要成功进行品牌延伸，企业需要具备深入了解目标市场需求和消费者心理，以及灵活的操作策略。

第二段：品牌延伸的成功案例分析（300字）。

近年来，许多企业通过品牌延伸实现了巨大的商业成功。例如，苹果公司通过推出iPod、iPhone和iPad等产品，成功实现了从电脑品牌到综合科技品牌的延伸。苹果以其高端、时尚的形象吸引了一大批忠诚的消费者，并在市场上建立了强大的品牌影响力。另一个成功的案例是可口可乐公司，他们通过推出各种口味和包装的新产品扩展了其饮料品类，如Sprite、Fanta和零度可乐等，成功地满足了不同消费者的需求，提高了市场占有率。

第三段：品牌延伸的挑战和应对策略（300字）。

然而，品牌延伸也面临着许多挑战。其中最重要的挑战是保持原有品牌的认可度和忠诚度。消费者对品牌的认可往往与其核心产品或服务相关，因此如果企业在品牌延伸过程中忽视了产品的相关性或质量，可能会导致消费者的失望和对品牌的失去信心。为了应对这个挑战，企业需要进行充分的市场调研和消费者分析，以确保新产品与品牌核心价值的一致性。此外，企业还可以通过不断改进产品和服务质量、加强品牌宣传和沟通以及建立良好的品牌关系来提高消费者对品牌的忠诚度。

第四段：品牌延伸的成功案例分析（200字）。

在应对品牌延伸挑战的同时，一些企业已经成功地实施了品牌延伸策略。例如，耐克公司通过推出各种运动装备、运动鞋和配件等产品，成功地将“JustDoIt”品牌理念延伸至全球体育用品市场。这种延伸帮助耐克巩固了在体育市场的领导地位，并在消费者中建立了强大的品牌认可度。另一个成功案例是谷歌公司，他们通过推出多个产品和服务，如谷歌搜索、谷歌地图和谷歌云端存储等，成功地将其品牌价值延伸至互联网应用领域。

第五段：结论和个人体会（200字）。

品牌延伸是现代市场营销中不可缺少的一部分，它帮助企业实现了从单一品牌到多品牌的发展。通过品牌延伸，企业能够最大化利用现有品牌的资产和价值，降低市场风险和成本，提高市场竞争力。然而，要成功进行品牌延伸，企业需要深入了解市场需求和消费者心理，并制定灵活的策略。只有掌握了这些关键要素，企业才能在竞争激烈的市场中取得成功。对我而言，品牌延伸是一项具有挑战性但又充满机遇的市场策略，我希望能够借助品牌延伸的力量实现自己的梦想。

品牌延伸心得体会篇九

网站中发表一篇文章《ismybrandlosingfocus?》举出延伸成功与失败的实例，值得品牌经理人参考。

强势品牌能从消费者心中博得信任与尊重，主因是它有正面、原创、清楚、诚实的表现，焦点集中等特色。有些品牌过去几年来因为具备这些优点而成为特殊产品类别的同义字，例如在美国市场中的可丽舒(kleenex)、汉斯(heinz)及雀巢(nescafe)分别是面纸、蕃茄酱、速溶咖啡的同义字。

反过来看，如果品牌想变成无所不在，反而会因此丧失焦点，迷失方向。有些公司推出没有意义的产品线延伸，使核心事业解体并稀释品牌。成功建立品牌及追求成长，最好的是遵循品牌的核心观念，并随环境之变动而调整。

丰田汽车因为不具奢侈品牌的形象，因此推出高级汽车品牌名称-凌志。凌志定位于奢侈汽车市场，使用吸引人的设计及高质量的材料。丰田汽车透过整合品牌策略，将凌志与丰田汽车的耐用与可靠的形象有明显的区隔。要想让品牌有延伸效果，就得掌握核心品牌属性焦点。

苹果是个很典型的案例。苹果品牌的核心竞争力是创新、美丽的设计、及提供温暖与热情给那些对科技有恐惧感，却生活在想存活就必须懂计算机的人。苹果是创新品牌的代表。过去苹果是计算机软硬件制造商，但是苹果超越计算机领域，并持续创新成为数字媒体制造商-mp3、屏幕触控手机、无线中继站、媒体储存及流行设计、在线储存与下载服务都是它现在的业务内容。

从计算机进入手机(iphone)这一段的品牌移转，或许苹果并没有做的很成功，但它从音乐播放市场(ipod)，建立随身携带与音乐新的品牌联想，再延伸到iphone的成果却是惊人的。这个成果延伸成功关键正是惊人的科技成就，超酷感，友善使用设计，时髦美感使它充满魅力。

品牌延伸心得体会篇十

阅读是人们获取知识、丰富想象力的途径之一。而延伸阅读，则是从基础阅读之外，对自己已有知识有所补充，得到更全面的认识和了解。在我的阅读生涯中，我深深认识到延伸阅读的重要性，它不仅拓展了我对文学、历史、文化等领域的认识，还培养了我持续学习的兴趣。

延伸阅读有助于拓展我们的思维视野和认识深度，从而更加深入地理解原本接触的只是基础知识的学科。例如，在儒家文化领域，我原先理解的只是尊师重道和孝道等基本观念，但在阅读了《四书五经》和《论语》等经典著作后，我对儒家文化的价值观有了更深层次和全面的认识。除此之外，延伸阅读还可以提高我们的批判思维和解决问题的能力，让我们更好地面对复杂的社会问题。

延伸阅读的方法有很多，如阅读经典名著、专业书籍、学术论文、杂志期刊等，而我更喜欢阅读传记和历史书籍。它们不仅可以帮助我了解历史事件和人物，还可以见识到那些曾经拥有强大精神力量的人们所做出的努力与奋斗。此外，我还会利用网络资源寻找值得一读的文章，关注新闻和社交媒体上的热点事件，通过不断积累的方式固化和拓展自己的知识储备。

延伸阅读给我的阅读体验增加了许多色彩，尝试不同类型、风格、体裁的文学作品，也逐渐培养了我的审美和批判能力。在阅读中，我有时会感到困惑和困难，但总是能够通过查阅资料、和朋友讨论等方式寻找到答案。并且，延伸阅读的收获总是意外且令人难忘的，这让我深深地爱上了阅读。

第五段：结语。

延伸阅读如同一盏明灯，照亮着我们的阅读之路。它不仅带给我们认识和智慧的财富，还有助于开拓我们的潜能和美好未来。只要我们持续地学习、读书，积极探索、思考，定能在延伸阅读的世界里找到自己独特的成长路径。

品牌延伸心得体会篇十一

品牌策略可分为统一品牌、个别品牌、分类品牌和品牌延伸这四种,不管企业选择了哪一种,经过科学而有效的运营,都有可能获得较好的品牌知名度和美誉度。那么,一个品牌获得了较好的市场信誉,赢得了较高的品牌忠诚度以后,该品牌是否可用在其他产品上而使该品牌得以拓展或扩展呢?品牌延伸就属于是企业利用其成功品牌的声誉来推出新产品的过程。

品牌延伸是指企业借助成功的品牌扩大品牌所涵盖的产品组合,利用成功品牌的声誉推出新产品的过程。它有狭义和广义之分,狭义的品牌延伸是指借助于现有成功的产品品牌,使之产生与其技术领域或形象相接近的产品的过程;广义的品牌延伸是指企业推出与原有品牌技术领域关联松散的产品的行为。

(1)一个受人注意的好品牌能使新产品立刻被市场认识和较容易地被接受。

(2)利用成功的品牌声誉可以节文秘站－您的专属秘书！省促销费用,分销渠道也容易开拓。

(3)如果品牌延伸获得成功,还可以进一步扩大原品牌的影响和企业声誉。众所周知,娃哈哈在食品饮料产品上的成功,是基于当年成功的娃哈哈儿童营养液的品牌延伸。

(1)如果将著名品牌延伸使用到与其形象、特征不相吻合,不相接近的产品领域,则可能有损原品牌形象。早年美国的“派克”钢笔就是一个沉重的教训。

(2)如果原产品和品牌扩展产品之间在资源、技术方面不存在关联性或不具有互补性,则推出的新产品可能难以被消费者接受。

总之,品牌延伸战略是一把双刃剑,使用得当,可以使企业大受裨益,使用不当,则可能使企业深受其伤,因此,作为企业决策者在使用品牌延伸战略的时候切忌不可掉以轻心。

为了能成功的实施品牌延伸策略,企业还应注意品牌延伸的基本准则和延伸方式。

由品牌延伸的定义可知,延伸的基本前提是核心品牌具有较高的知名度和美誉度,延伸的目的是借助其知名度和美誉度的光环产生“晕轮效应”。所以,品牌向何处延伸取决于消费者对核心品牌已有的认知。实施品牌延伸时应遵循以下基本准则:。

1.正确选择时机。成功使用品牌延伸决策的企业一般是从单个产品的成功销售做起的,在有了一定的实力和得到市场认可后,才可以慢慢进行品牌延伸,即它的母品牌形象必须是很成功的,所以延伸的品牌应较晚推出。

2.有相同的服务系统。即企业在销售渠道和售后服务上应对品牌延伸有所帮助。例如海尔的冰箱、冰柜、空调等都是同一销售渠道,而且这些产品有相同的服务系统,为消费者消除了一切后顾之忧。

3.专业知识或专业技术具有可移植性或联结性。在实行品牌延伸策略的时候一定要考虑其在新的业务领域是否也是可以信赖的,就要求企业在生产新产品时应和原品牌之间有相似之处。即产品之间有技术专业的连结。

4.新老产品有彼此共享的利益点。企业要品牌延伸必须知道目标消费者对该类产品有多品牌的需求。例如鳄鱼、华伦天奴等知名品牌就拥有包括西装、领带、皮带、背包甚至眼镜等在内的'多种产品,这些产品看似没有什么关联,但实际上他们都有一个共同点,那就是他们都是高档品甚至是奢侈品;都能够提供一个共同的效用,那就是都是身份与社会地位的象征。

5.延伸产品的形象与企业品牌形象相似。品牌犹如橡皮筋,越延伸就可能变得越疲软,结果往往会导致品牌的个性淡化,给企业带来品牌危机。因此品牌延伸就需要定位准确,在形象使用者方面,也应有相同之处。例如金利来是一个成功的服饰品牌,其品牌的定位是产品的使用者及品牌的象征意义而非功能意义,金利来容易延伸到男式产品,但不易延伸到女式产品。

6.迅速提升延伸产品的知名度。品牌延伸要成功地推广新产品,存在着消费者对品牌麾下产品的认知与联想主要集中于原有产品的障碍。比如海信是靠彩电打响品牌的,由于没有足够的广告火力,空调推广了很久消费者提及空调时能联想到海信品牌的很少。

此外,品牌延伸还应该考虑企业所处的市场环境、市场格局、企业的产品竞争力、企业的财力与品牌推广力等因素的影响,但是最主要的还是对品牌核心价值与产品关联度的把握。

品牌延伸战略并非有百利无害,企业实行品牌延伸战略要冒不小的风险。既然品牌延伸策略是机遇与风险并存的,那么如何才能规避品牌延伸策略的风险,大力发挥品牌延伸的功能。在采取品牌延伸行动之前,企业或品牌管理者应该先考虑以下几点:。

(1)确定这一行动带来的回报是否值得去冒这个风险,机会有多大?

(2)品牌在新市场中应当保持它现有的市场位置,还是给品牌重新定位更好?

以上问题搞清楚后,企业在进行品牌延伸策略的时候,一般而言有两种策略可以选择:。

其一,单一品牌策略。它有利于建立统一的品牌形象,可以充分借助于老产品的品牌声誉和影响力,容易形成品牌的规模经济效益,便于发展规模品牌效应,可以节省广告支出,有利于品牌的市场扩张。但是单一品牌策略也存在品牌个性不鲜明,容易造成品牌形象混乱的问题。只有当延伸产品与企业核心产品的特性关联紧密,即产品之间在形象定位、目标顾客、品质、渠道及满足利益等方面相似时,才宜采用此策略。

其二,多品牌策略。随着企业多元化战略的实施,单一品牌已经不能满足企业的发展需要,它会为企业通过品牌延伸逐渐向其他领域进军设置一个不可跨越的鸿沟,所以企业应考虑多品牌策略。

多品牌策略不但可以克服单一品牌个性不鲜明,难以实施品牌管理的缺点,还可以借助多品牌策略改变商品的品质形象,防止品牌淡化,迎合不同消费者的需要,提高产品的市场占有率,提高企业的抗风险能力。但是多品牌策略也有自身的缺陷与不足,比如它需要企业耗费更多的时间和资金来进行品牌管理,因此多品牌策略一般较多的被大型公司采用。

四、结束语。

在国际间品牌竞争日益加剧的今天,企业要想赢得市场,壮大自身实力,品牌延伸策略已经成为企业在国际竞争中赢得优势的一个重要法宝。

参考文献:。

[1]吴健安.市场营销学[m].高等教育出版社,200。

[3]纪宝成,吕一林.市场营销学教程[m].中国人民大学出版社,.211.