最新包装设计册心得体会如何写(实用9篇)

心得体会是我们工作生活中不可或缺的一部分，它是对过去经验的总结和反思。写心得体会时，要注重细节的描写和思考的深度，使文章更具内涵和吸引力。欢迎大家在阅读这些心得体会范文后，提出自己的看法和观点，与我们共同分享。

包装设计册心得体会如何写篇一

包装设计是一种美术设计领域的重要分支，它不仅是商品在市场上宣传和销售的重要手段，也是一种艺术表现。作为一名设计师，我们需要掌握包装设计的基本技巧，同时也要懂得鉴赏优秀的包装设计，以提升自己的设计水平。在这篇文章中，我将分享一些关于包装设计鉴赏的心得体会。

要真正了解包装设计，我们需要从一些基本的方面开始学习。首先是品牌标识的设计。一款商业产品的标识是它品牌形象的核心，一个独特、有创意的标识将会给消费者留下深刻的印象。其次是包装材料的选择，这不仅关系到包装的质量和实用性，也与商业形象息息相关。接下来是色彩和排版的运用，醒目而协调的色彩、简洁明了的排版将有助于提高包装设计的视觉效果。最后，是设计理念，它是支撑整个设计构思的灵魂。一个有思想、有深度的包装设计往往更容易引起人们的共鸣。

第三段：学习优秀包装设计的价值。

通过学习高水平的包装设计作品，我们可以汲取到丰富的设计思路和创意灵感，进而发掘自己的设计潜力。同时，我们也可以发现设计里的“细节”对品牌形象的影响是巨大的，这些细节体现于整个设计构思中，例如品牌标识的处理、字体的选用、包装材料的质感和颜色等等，采取正确、自然的处理方法对于提升品牌价值至关重要。

在学习鉴赏包装设计的过程中，我们也需要学会识别和理解不良包装设计。常见的不良设计可能包括设计构思混乱、信息层次不清、色彩搭配不当等问题。这些不良设计可能会给消费者带来不良的体验和不好的印象，对品牌形象产生负面的影响。因此，我们需要审视这类问题并提出对策，以提高自身的设计水平。

第五段：总结与展望。

包装设计的鉴赏是一项长期的学习和积累过程，需要我们不断学习和实践。从学习设计基础、欣赏优秀的设计、理解不良设计到提高自身设计能力，这都是一个逐步成长的过程。未来，我们需要更加注重包装设计的理论研究，在实践中探索更优秀的设计方案，为品牌的形象传递与提高做出更有价值的贡献。

包装设计册心得体会如何写篇二

一、实习目的：

二、明白包装的功能;。

三、

懂得包装在市场上发挥的作用;。

四、掌握包装设计的基本技巧（含基础理论、思维方式与表现方法）;五、具有市场的判断能力（观察方法）、反应能力与应变能力;六、熟知设计方案的实现技术。

七、实习时间：xx年10月26日。

八、实习地点：

济南市区各超市卖场。

九、实习感受：

包装设计是为企业产品增加市场机会，掌握包装设计各种技巧，具有包装设计对市场的策划能力和左右市场的能力。通过对美的概念的探讨，建立基本设计审美观，探索设计审美基本标准。

参与包装设计的实习过程能使学生能敏锐的观察现代包装设计的变化与特征，并能设计出包装多样性和风格变化，将设计的丰富表现性发挥到最大限度。敏锐的观察现代包装设计造型功能的变化与特征，并能设计出多样性的包装容器、盒体造型;将设计的丰富表现性发挥到最大限度。掌握系列包装的整体设计过程，能够独立完成从调研到设计以及市场定位，对一个产品从包装形态的选择到包装方式的设计以及传达一种包装理念有独立的思考;对包装设计认知达到一个初级设计师的标准。

充分达到对系列包装设计的认识与实战，认识到包装设计的时代性、风格性和系列性的作用。

充分达到对包装容器造型、盒体结构设计的认识与实战，认识到包装设计中容器、盒体的功用及低碳包装的发展趋势。

充分达到对包装装潢设计的认识与实战，认识到包装设计装潢设计的视觉传达功用，利用装潢设计进行产品的广告宣传和推销产品以及确立品牌的作用。

充分达到对系列化包装设计的认识与实战，认识到企业在产品的包装设计中的系列化视觉传达功用，利用系列化设计进行产品的广告宣传和推销产品以及确立品牌的作用。

过多次沟通，我们选定了济南市区的银座、大润发及芙蓉街商业区作为的实习地点。这几个商圈基本涵盖了济南主流的商品市场的各个层次的购买意向。这次实习的目的我想主要是结合专业技能，用所学专业的角度，把平时学到的知识运用到实际调研中，了解艺术设计在日常的业务活动，并能学习在市场中对本专业的实际需求，为日后进入社会做好准备，也通过这次考察意识到自己学习领域的不足让自己可以在今后的专业课程学习中更加明确努力方向。

通过这一次外出调研实习，基本的了解了市场上各类产品的包装，首先是包装的种类，在市场中，占有量最大的包装类型和包装所占的成本比重；了解对于市场来说需求量最大的包装类型。在这一时间里，在过程中体会到所学专业与市场需求结合的重要性和设计的实用性是很重要的，它是一种良好的沟通方式。而设计师应该和客户紧密相连，与设计团队共同收集客户的反馈意见，反过来说，实践了“外部”从“内部”而来，“内部”又源于“外部”。我们的作品，尤其是出现在公共场合的作品是不可能不被人看到的。无论它是对是错，都不可能不看到它，而这也是我们设计的责任所在。就这一点而言，我觉得各学科之间的交流是非常重要的。例如：平面设计师要用图形的方式与公众沟通时，就需要向建筑设计师、城市设计师、社会学家和工业设计师示设计方案。然而，我们的设计应将人放在首位，为城市和环境考虑，对新文化有所贡献，用一种新的美学感觉和对人们的尊重来从事设计。

而且，实习还让我了解了平面排版的整个流程，并结合平面排版的软件。其实无论是画册设计还是报纸排版或是广告设计，photoshop的图片功能都是无比强大的，在做版头、报眉、刊头的时候都会用到photoshop。所以无论如何photoshop的所有功能我都必须非常熟悉，这样在做效果时就会很轻松。要把平面设计里的一些设计构思与板式设计结合在一起，这是我实习的最大目的。毕竟我是学平面设计的光是一个小小的效果并不难，而真正使包装具有可观赏价值才是我应该思考和学习的。看过许多国内国外的各类设计，有许多东西都可以借鉴学习，包括网页设计中许多的构图都是可以参考的。总之设计就是再构思、组合的一个过程。可以有一些自己设计的版面。这样也为我以后打下一点基础。

包装设计册心得体会如何写篇三

包装作为人类智慧的结晶,广泛用于生活、生产中，早在公元前3000年，埃及人开始用手工方法熔铸、吹制原始的玻璃瓶，用于盛装物品，同一时期，埃及人用纸莎草的心髓制成了一种原始的纸张用以包装物品，公元前105年，蔡伦发明了造纸术，在中国出现了用手工造的纸做成标贴。在人类历史发展的长河中，包装设计推动人类文明不断向前发展，时至今日，包装不仅仅停留在保护商品的层面上，它已给人类带来了艺术与科技完美结合的视觉愉悦以及超值的心理享受。

作为新时代的包装设计师，要赋予包装新的设计理念，要了解社会、了解企业、了解商品、了解消费者，作出准确的设计定位。包装设计的定位思想是一种具有战略眼光的设计指导方针。没有定位就没有目的性，针对性，也就没有目标受众，商品也就销售不出去，这也就失去包装设计的新时代意义，唯有遵循设计规律，才能做出适合时代发展需要的设计。发达国家提出五“w”设计思想定位，很值得我们借鉴与学习，即：什么东西(what)?指设计首先得告诉消费者，这是什么商品;为谁设计的(who)?指这种商品的销售对象是谁;什么时间(when)?什么地点(where)?指的是设计师不要忘记商品的时空定位;为什么(why)?指的是设计师为什么用这样的视觉形象作设计。

作为现代包装设计教育，学生很大程度上就是缺乏五“w”的定位思想，或者说定位不够准确，我们的学生在作包装设计时，对what，who，when，where都不模糊，唯独对why的理解不够深入，这也恰恰是作为设计师所具备的最基本的素质。学生往往不知道为什么会用这样的视觉形象作为设计表达要素，仅是凭感觉而已，觉得形式美就可以，却忽略了形式是为内容服务的，再好的形式如果不能准确的传达商品内容，那也是失败的设计。在课堂中，常常发现学生是先设计后构思，然后根据设计稿想当然的给它个设计理念，这都完全违背设计规律，不经过大脑思考的设计是永远不适合市场的需要;学生这种先动手后动脑的做法，我想是因为学生对设计定位的不准。作为学生，在接到设计稿时，应该迅速的了解what，who，when，where，之后就展开why的构思;因为包装设计的定位思想紧紧地联系着包装设计的构思;设计构思作为一种形象思维，从初稿到定位稿整个思维过程都离不开具体的形象。如何在整理各种要素的基础上选准重点，突出主题，这是设计构思的重要原则。课堂上，学生在选用色彩，文字，形象时没能充分考虑产品的性质，导致设计出来的包装盒不适合产品的个性，例如：学生在作晨光牛奶包装设计，有些同学的设计稿象是做纯净水的包装，而不是作奶制品的包装，这是因为学生在色彩、形象的定位不准，对产品的性质了解不够深入。

由于学生自身知识结构的特殊性，学生对形态的创造能力略有欠缺，往往有一个学生运用一个形态所取得的效果较好时，就有很多学生去模仿，而不是根据自己的画面，产品的性质等去考虑问题，比如：在课堂上有学生用牛的卡通形象来表达奶制品时，其他学生也用牛的卡通形象，这就造成在设计风格上的单一，也让学生产生依赖性，缺乏独立设计运作能力。

在课堂上，为了让学生能找到准确的诉求点，我归纳了以下几种在包装设计中常运用的形象。

一、以商品自身的图象为主体形象。也就是商品再现，通过写实的商品照片直接运用到包装设计上，这样可以更直接的传达商品的信息，也会让消费者更容易理解与接受。

二、以生产原料为主体形象。这类包装设计主要是突出原料的个性功能。

三、以品牌、商标或企业标志为主体形象。这类往往是原有品牌、商标或标志在市场上已经有较大的知名度，只要进一步强化就很容易受到消费者的接受。

四、以商品用途为主体形象。

五、以强调商品自身的特点作为主体形象。如牛奶可强调它的纯白和新鲜。

六、以产品或原料产地为主体形象。如“蒙牛”牌牛奶以蒙古草原作为形象。

七、以使用对象为主题形象。如儿童奶粉包装可以用儿童作为主体形象。

八、以日常生活常见的动物、植物、花卉等作为主体形象。

九、以文字的特殊效果为主体形象。文字是传达信息最直接的方式，也符合不同层次的受众群体。

十、以特有的底纹肌理或纹样为主体形象。这类包装设计要根据产品本身的性质而进行，如中国传统的一些食品包装就可以运用中国传统的一些纹样，这种设计更具民族特色。

十一、以产品特有的色彩为主体形象。如茶叶的绿色，巧克力的棕色等。

课堂中，学生往往不知道以什么作为主体形象，画面很花很乱，没有主次之分，没有秩序感，视觉效果很平淡，诉求点不准确，不知道要传达什么信息给受众。有些学生花不少精力，也做了不少设计稿，但是都不出效果，原因就是学生没有很好的设计定位，也没能根据调查结果而寻求准确的诉求点。我想在以后的教学中，应更多引导学生对设计的定位思想，事实上学生在制作技术上不存在任何问题，只要他们的设计定位准确，就能设计出适合时代需要的包装，也能在激烈竞争中立于不败之地。

包装设计册心得体会如何写篇四

作为一种重要的企业营销手段，包装设计早已成为了各行各业的必备环节。一款成功的包装设计可以在消费者选择商品的时候起到至关重要的作用，而其中最为关键的就是设计的视觉效果。在这个过程中，设计师需要考虑到商品的特点、市场需求和观赏者的审美等多种方面。在近年来，我一直在学习和研究包装设计鉴赏，下面我将从三个方面谈一下我的心得体会。

商品包装不仅仅是一个外观，更是品牌形象的重要组成部分。一个好的包装设计可以帮助企业展示品牌形象、营造品牌氛围。比如说，苹果公司的确是一家在包装设计方面十分重视的科技公司，它在产品包装设计上的用心丝毫不亚于它在产品本身上的投入。苹果的包装设计简约、优美、实用，为消费者带来了先进的产品和愉悦的视觉体验，进而带动了市场销售，加强了对苹果品牌的认识和感情。

第三段：如何鉴赏包装设计。

在鉴赏一款包装设计的时候，必须考虑的因素有很多。首先是要观察包装材质，它是否与商品相符合，是否能为消费者带来良好的触感体验。其次是要注意包装色彩的搭配和整体效果。包装设计的颜色具有情绪联想和心理暗示的作用，需要根据商品属性和消费者的心理特点进行恰当的选用。最后一点是要查看包装上的文字和图片设计是否合适，并且是否能为消费者传递有用的信息，并且能够引起消费者的共鸣。

第四段：案例分析。

为了更加生动的阐述对于包装设计的研究和体会，我挑选了一组由Multiforme设计团队设计的名为“FreshPet”的狗粮包装作为案例。这种包装设计为原始的纸板材料，采用流行的蛇皮纹理，手写字体和鲜活的色彩来使设计带有自然的感觉。这种设计借助了视觉效果，营造出一种优雅而又现代的品牌氛围，从而与其他类似产品进行区分，提升品牌的形象和认知度。

第五段：总结。

总的来说，包装设计这个领域中需要考虑许多因素。包装材料、色彩搭配和产品信息都是非常关键的。优秀的包装设计可以帮助品牌营销，提升品牌形象，留下深刻的印象。最后，想要在包装设计领域更进一步的话，我们需要积极研究竞争对手和消费者群体，并分析市场趋势和流行元素。对于包装设计的鉴赏能力的提高，我们可以参考行业知名创意团队的优秀案例，多阅读、多思考，通过不断学习和实践来提高自己的包装设计水平。

包装设计册心得体会如何写篇五

一.实训的任：

对毕业班同学的行李进行包装设计。

12月13号———12月16号。

三.实训地点：

西安电力高等专科学校南区507教室。

四.学习目标：

五.学习主要内容：

六.针对此次任务我们设计的主要工作内容如下：

七.收获与体会：

1、通过这次实训，我对包装方面的知识有了更加深入得了解，对知识的掌握也更加扎实。在进行包装设计前，我们必须充分的对顾客心理有一个深入的调查，了解顾客对包装的需求，还充分考虑与包装有关的任何因素，例如：

(1)、物品的性质。

(2)、物品打包以后是进行哪种运输。

(3)、如果要托运，还要考虑什么物品可以托运，什么物品不能托运，什么物品适宜托运，什么物品不适宜托运。

2、经济性。无论是什么样的项目，在设计时都要考虑它的经济性，这是企业进行设计任务的最终目标，所以我们要充分考虑它的每个步骤，要求每个步骤的进行，既要达到客户的满意，又要达到成本的最低。

3、在进行这次任务的展示时，通过老师和同学们的提问，让我意识到，在此次的任务中，还有很多我们并没有考虑到的问题，显现出了我们的不足，所以我以后需要学习的知识还很多，需要在不断的学习中提升自己的能力。

4、我们在进行报告中提到的每一个题目都有可能成为客户拿来询问我们的问题，所以在进行之前，我们要尽可能的把每一个项我们提到的点，都要弄透彻，不要留下疑问，这些疑问会成为失败的根源。没弄明白的问题，最好是不要拿出来说，没有做好充分准备的事情最好就不要去做，有句话说得好“机会是永远降临在有准备人的身上的”。

包装设计册心得体会如何写篇六

包装设计是产品设计的重要组成部分，它不仅仅是为了美观，更是为了吸引消费者的注意力，传达产品的特色和价值。从事产品包装设计多年，我积累了一些心得体会，希望能与大家分享。

一个好的包装设计首先要设定清晰的目标。包装设计的目标主要包括：吸引消费者注意、传递产品特点、提升产品价值和增加销售量。实现这些目标需要遵循一些原则。首先是与产品本身相一致，遵循品牌形象和风格。其次是要符合消费者的心理预期，以及满足其功能需求。最后，包装设计应该符合市场趋势和消费者喜好，具有创新性和时代感。

色彩和图形是包装设计中最重要的元素之一，它们能够直观地传达产品的信息和特点。在选择色彩时，要考虑产品定位和目标消费群体的喜好。不同的颜色具有不同的情感和联想，比如红色代表活力和激情，蓝色代表稳定和可靠。同时，图形也起到很大的作用，它可以用于突出产品特点和品牌形象，或者传达产品的使用方法和功效。在设计过程中，要注意色彩和图形的搭配和平衡，创造出吸引人的视觉效果。

除了色彩和图形，包装设计的材料和结构也是至关重要的。对于不同类型的产品，要选择适合的材料，保证产品的安全和质量。同时，包装的结构也需要经过精心思考，以便满足产品的使用需求和空间需求。在选择材料和结构时，要充分考虑成本和环保因素，尽量选择可循环利用或可降解的材料，以及简化结构，减少资源浪费。

一个好的包装设计不仅仅能够吸引消费者的注意力，还能够影响他们的购买决策。通过包装设计，能够产生与众不同的产品形象，打造独特的品牌。而且，包装设计也是产品创新的表现之一，不断追求创新可以帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。因此，包装设计师应该保持对市场和消费者的敏感度，不断学习和了解最新的设计趋势和技术。

好的包装设计需要目标明确、原则相符、色彩图形到材料结构，这样才能创造出能够吸引消费者、传达产品信息和价值的包装。包装设计不仅仅是一种艺术，更是一种策略，通过不断的创新和追求，可以影响消费者的购物决策和品牌形象的塑造。因此，作为包装设计师，我们需要保持对市场和消费者的敏感度，不断学习和提升自己的设计能力，为企业的品牌和产品创造更大的价值。

包装设计册心得体会如何写篇七

班级：班级：学号：学号：姓名：姓名：

一．实训的任：对毕业班同学的行李进行包装设计。

二．实训时间：12月13号———12月16号。

三．实训地点：西安电力高等专科学校南区507教室。

四．学习目标：

1、掌握包装设计流程和包装设计所要考虑的因素。

2、熟悉包装制造过程。

3、熟悉包装活动。

五．学习主要内容：

1、课前熟悉包装与运输的概念。

2、熟悉包装与运输的作用。

3、熟悉包装与运输的特点。

5、注意包装材料和结构对行李的保护及影响。

六．针对此次任务我们设计的主要工作内容如下：

1、顾客需求的调查。

2、调查结果的分析。

3、对需要进行包装的物品分类。

4、有针对性的选择包装材料并对物品进行包装设计。

七．收获与体会：

1、通过这次实训，我对包装方面的知识有了更加深入得了解，对知识的掌握也更加扎实。在进行包装设计前，我们必须充分的对顾客心理有一个深入的调查，了解顾客对包装的需求，还充分考虑与包装有关的任何因素，例如：

（1）、物品的性质。

（2）、物品打包以后是进行哪种运输。

（3）、如果要托运，还要考虑什么物品可以托运，什么物品不能托运，什么物品适宜托运，什么物品不适宜托运。

2、经济性。无论是什么样的项目，在设计时都要考虑它的经济性，这是企业进行设计任务的最终目标，所以我们要充分考虑它的每个步骤，要求每个步骤的进行，既要达到客户的满意，又要达到成本的最低。

3、在进行这次任务的展示时，通过老师和同学们的提问，让我意识到，在此次的任务中，还有很多我们并没有考虑到的问题，显现出了我们的不足，所以我以后需要学习的知识还很多，需要在不断的学习中提升自己的能力。

4、我们在进行报告中提到的每一个题目都有可能成为客户拿来询问我们的问题，所以在进行之前，我们要尽可能的把每一个项我们提到的点，都要弄透彻，不要留下疑问，这些疑问会成为失败的根源。没弄明白的问题，最好是不要拿出来说，没有做好充分准备的事情最好就不要去做，有句话说得好“机会是永远降临在有准备人的身上的.”。

包装设计册心得体会如何写篇八

简历编号：

更新日期：

无照片。

姓名：

大学生。

国籍：

中国。

目前所在地：

广州。

民族：

汉族。

户口所在地：

江西。

身材：

165cm?kg。

婚姻状况：

已婚。

年龄：

27。

诚信徽章：

人才测评：

求职意向及工作经历。

人才类型：

普通求职?

应聘职位：

平面设计总监/经理/主管、平面设计师、包装设计：

工作年限：

6

职称：

求职类型：

全职。

可到职日期：

随时。

5000--8000。

希望工作地区：

广州佛山。

个人工作经历：

公司名称：

起止年月：-07～广东嘉莉诗（国际）服装有限公司。

公司性质：

私营企业所属行业：服装/纺织/皮革/鞋业。

担任职务：

品牌管理部设计师。

工作描述：

1、负责公司日常宣传、策划设计制作、2012秋冬订货会布置；

2、广告平面设计、制作及其它图文处理；企业宣传资料的设计、制作与创新。

3、负责品牌的各类宣传品的策划、整理、调查、设计排版、定稿、制作（印刷）、运送及安装等。

4、负责品牌对外宣传展示品、视觉形象等策划设计。

6、协助其他部门人员对设计及美学方面的工作顺利完成；

7、与协作方沟通，保证各类平面项目的质量及其时间的把握，成功的验收。

离职原因：

公司名称：

公司性质：

私营企业所属行业：服装/纺织/皮革/鞋业。

担任职务：

推广设计。

工作描述：

3、参与项目代理公司、设计公司、广告公司、物业公司的招投标、评标、考察等。

4、参与项目各项vi设计、市场推广宣传、活动组织、统筹安排等。

离职原因：

公司名称：

公司性质：

私营企业所属行业：广告。

担任职务：

工作描述：

离职原因：

公司名称：

公司性质：

私营企业所属行业：

担任职务：

工作描述：

一、平面设计方面：

1．根据公司指示制做严格的工作计划及工作总结，呈交文件上报公司上级审核。

2．根据设计需要进行设计素材采集，包括网上素材搜索和现场素材的照片拍摄；

6．项目进行过程中与项目负责人积极沟通，将项目设计成果报项目负责人进行审批。

7．自觉更新自己的学习信息，与时俱进的学习新型设计软件，提高设计能力，减少成本支出。

二、广告传播途径策划：

1．联络各类媒体供应商的报价，按上级要求确定供应商；

2．按公司要求对广告投放的规模、媒体种类进行设计，整理成文，报公司上级审批；

4．全程跟进投放过程。

三、中国服装联盟网网站管理：

1.与壹马服装广场客户进行沟通，进行广告位的设计及推广、客户信息的收集、会员注册及使用指导等方面工作。

2.每天通过网络对信息进行收集、分类、编辑、审核、上传至广州市客运站网、中国服装联盟网各栏目。

离职原因：

志愿者经历：

教育背景。

毕业院校：

江西师范大学。

最高学历：

大专。

毕业日期：

所学专业一：

艺术设计。

所学专业二：

受教育培训经历：

语言能力。

外语：

英语良好。

国语水平：

优秀。

粤语水平：

良好。

工作能力及其他专长。

6年分别在民营、国企和外企等不同性质公司的工作经历，使我具备了丰富的设计思想及熟练操作photoshop/ai/coledraw等相关设计软件，同时在实践中深入了解了印刷的各个流程和细节，性格方面开朗、勤劳、适应快、虚心好学、工作认真负责、有很强的团队合作精神、勇于接受新挑战。

擅长人际交往,应变能力强,能够独立解决复杂的问题,具有独立领导能力和团队协作精神。

详细个人自传。

6年分别在民营、国企和外企等不同性质公司的工作经历，使我具备了丰富的设计思想及熟练操作photoshop/ai/coledraw等相关设计软件，同时在实践中深入了解了印刷的各个流程和细节，性格方面开朗、勤劳、适应快、虚心好学、工作认真负责、有很强的团队合作精神、勇于接受新挑战。

擅长人际交往,应变能力强,能够独立解决复杂的问题,具有独立领导能力和团队协作精神。

包装设计册心得体会如何写篇九

医药包装设计如何创新 创新才能攻破视觉防线 大多数消费者在选购药品时，都是盲目的，即使有的消费者在踏进药店前心目中已经有购买的目标，也往往会在药店里因为接受了新的刺激而改变了原来的购买计划。

因此，如何抓住消费者的眼球无疑是促进销售的关键。现在，有太多的商家往往天真的认为只要药品的包装只要够“冲击力”，再详细的告知打折、减价、送礼，产品就能门庭若市。

现在的产品包装设计受传统思想和惯性思维影响太深，传统所说的视觉冲击力表现出强烈的“我向思维”和“惯性思维”，设计包装时，单纯的考虑本产品的“冲击力”，这并没有错，一个包装上毫无“冲击力”的产品怎么会给消费者足够强烈的刺激，进而促进销售。

但是，过分的强调本产品的“冲击力”，不对整个市场的同类竟品进行通盘的比对，强调本产品的差异点，突出自身特色，结果就会本来很有“冲击力”的产品在市场上被淹没，因为相似的东西实在太多了，一堆强调“冲击力”的产品放在一起，产生的结果就是哪一个都不出众，这是现在医药包装市场的最大问题。

怎样解决这个问题？

创新！只有对传统医药包装设计进行创新，才能使自己的产品突围而出，攻破消费者的视觉防线，促进销售。

医药包装设计创新的思考

－－强调逆向的设计思维，与竟品泾渭分明

寻找色系的缝隙：

这就是说包装设计药品时， 要寻找同类竟品的包装色系分类，然后在设计时避免出现与同类竟品的色系相同，这样，终端陈列时，产品就能与竟品，形成反差，展示自身形象，突破消费者视觉防线，为销售贡献力量。

在女性保健品中，占有领导地位的品牌如“太太口服液”“血尔”“ 红桃k”“女人缘”等，无一例外的选用了红色作为主色调，成了红色的海洋。“柔依”这个新品牌在上市时，没有盲目的跟风，采用了纯黄色系的包装方式，与其他产品明显的区分开来，成了万绿丛中一点红，成功塑造自己的品牌，销售业绩节节上升。

寻找另类的画面：

遵循传统的医药包装，有太多的相似之处：

西药产品大部分是白底，运用简洁的线条，色块组合，配以产品名称，产品的英文标示，就组成了包装的基本元素，很多时候，这些线条和色块的组合并没有达到与竟品区分的目的。

就好象现代文学摆脱传统文学以后，文学就已经向非文学迈进大半步一样，不管是中药还是西药的包装，大胆的添加一下其他的元素，包装的样式就会呈现出与以前完全不同的感觉。百郁宁解郁安神冲剂的包装设计在这方面就有突破。百郁宁解郁安神冲剂作为纯中药制剂，我们在创作它的包装时，并没有遵循传统，以中药原材料作为主画面，而是大胆的使用了用西药包装手法装饰的红心图案，与同类产品形成了强烈的反差，取得了不错的效果。 图案信息诉求：

现在有很多药品的包装视觉上总是让人觉得不明所以，尤其是以一些感冒药的包装为代表，

随便的使用几个色块，加上名称，不能让人有任何的联想，所以，现在的医药产品包装要想与竟品产生视觉区别，就必须用图案体现药品功能信息、用抽象的图案符号来表达产品的品质，我们在设计木竭胶囊的包装时，主画面用了表现人体骨结构的医学图，可以让消费者很好的对应自身的症状，加大了消费者在终端的购买可能性。 独特的视觉系统：

记忆点是医药保健品广告必备的元素，它可以用产品功能的指向性科技图片，如生理解剖图来表现，可以成为消费者识别产品的标志。在医药产品包装上当然也可以使用记忆点，另外运用色彩及标识相关的信息，能有效的让消费者与竟品产生视觉差异。

忽必烈升阳十一味丸的包装就充分的利用了一个火球元素，加强了视觉冲击力，有效的与竟品产生了区分。

独特的色彩整体运用也很重要。产品的包装、视觉识别系统运用整体的色彩，可以让消费者有充分的联想力，增加购买可能性。色彩整体运用上感性联想与理性诉求一定要统一，比如治疗风湿的产品，设计包装时颜色上不能用冷色系，一定要用暖色调，否则容易让消费者对产品产生反感；清热败火的药如果用暖色来表现其外包装，那也会让消费者看了不舒服。借鉴高品质产品的经验提升药品包装的品质：

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