2023年提升品牌力心得体会如何写(通用10篇)

"心得体会是我们在生活、学习和工作中积累而来的一种经验总结，它可以帮助我们更好地认识自己、提升自己"写心得体会时，要用简洁明了的语言表达自己的观点和理解。这里为大家提供了一些写心得体会的范文，希望能够对大家的写作有所帮助。

提升品牌力心得体会如何写篇一

“品牌”这个词汇对于企业而言，已经不再是一个简单的名称或标志，而是企业的重要标志。在现代商业竞争的激烈环境下，提升品牌已经成为企业必须跨越的一道关口。在此，我想分享我的品牌提升心得体会。

第二段：提高品牌认知度的重要性。

品牌的提升离不开提高品牌认知度。品牌认知度是指客户在各种品牌信息中识别出所需要的品牌的程度。只有提高品牌认知度，才能打造出有力的品牌形象。若企业品牌认知度不高，就会使企业在市场竞争中大打折扣。因此，要想提升品牌，就必须注重品牌宣传，让更多的人了解您的品牌。

第三段：品牌形象的建立。

品牌形象是企业品牌的核心。品牌形象是指品牌所投射出来的形象和意义，涵盖了品牌名称、品牌识别标志、品牌口碑等等因素。在企业营销活动中，必须注重品牌形象的建设。品牌形象的建设需要在客户心中留下良好的第一印象，建立高度识别性的品牌特征，以及创造共鸣并打造品牌美誉度等方面做出努力。

第四段：强化品牌价值。

品牌价值不仅仅意味着产品或服务的实际价值，还体现了品牌所代表的意义。强化品牌价值意味着要完善品牌信息，爆发潜伏品牌市场潜力，以及通过差异化品牌战略或品牌创新等方式来提高品牌价值。只有强化品牌价值，才能真正突显企业品牌的核心竞争力，塑造出有市场竞争力的品牌。

第五段：总结。

品牌提升不是一个一蹴而就的过程，需要企业在建立品牌认知度、建立品牌形象、强化品牌价值等方面做出不懈的努力，以增强品牌的竞争力。一个成功的品牌需要在长时间的打造中才能逐步构建出来，企业应该充分认识到这一点，不断提高品牌意识，加强品牌打造。只有这样，企业才能拥有强大的品牌形象和无与伦比的品牌价值。

提升品牌力心得体会如何写篇二

新闻传播这一概念融入了新闻学与传播学的相关研究成果，而品牌营销则是发端于市场营销的实践当中，虽然出身门派不同，但在成功的品牌建设和产品行销当中，往往不乏二者双剑合璧所引发的风云际会。在市场逻辑当中，显然二者的关系是以品牌营销为中心，借助新闻传播这一有力掌法，以达到企业价值流动的气血贯通。桑迪营销咨询机构旗下的六力文化传播公司（以下简称“桑迪―六力”）是国内专业的新闻传播公司之一，曾为南京同仁堂品牌出山进行过精心策划，以“南京同仁堂‘乐家老铺’的真相解密”、“南京医药重金打造乐家老铺，同仁堂品牌之争落幕”、“‘乐家老铺’pk‘同仁堂’中药市场凸现南北格局”、“同仁堂结束南北品牌之争，建立乐家老铺”等多视角全方位的报道，告诉社会一个真实的南京同仁堂的故事：那就是与北京同仁堂一脉相承，也是正宗嫡传，其核心品种排石颗粒也是行业市场的佼佼者！

同样，“桑迪―六力”为河南蓝天集团借助“信阳茶业文化节”，推广其新品蓝天玉叶，也是充分发挥新闻传播与品牌营销相结合的优势，在媒体上创造了“天价信阳毛尖吓退国外茶商”、“天价信阳毛尖叫板西湖龙井”、“天价！2两绿茶拍出14.9万”等新闻信息,极大的提升了蓝天玉叶的知名度与关注度,为新品上市营造了良好声势。

可见，新闻传播能对品牌营销起到有力的提升作用。若论新闻传播对品牌营销的价值，可以简单的从概念定位、实际操作和效果评估三个方面窥得一斑。

首先，先需正其名，方能言之顺。

品牌营销是指企业利用消费者的品牌需求，创造品牌价值，最终形成品牌效益的营销策略和过程。之中包括创建品牌，将品牌建成名牌，以巩固、提高品牌的竞争力和以价值为核心内容的营销活动。从表象上看，品牌是用来识别卖主商品或劳务的名称、术语、象征、设计或其组合。一般来说，品牌营销就是在动态地了解了市场营销环境的基础上借助特定的产品与服务功能、特定的企业及产品形象，影响和培养特定的消费者心理，从而形成具有明显市场吸引力和竞争优势的品牌。但从品牌的组成来看，品牌营销实质上是一个价值流动的链条组合，是一个系统。品牌主要由产品服务与功能、企业及产品形象和消费者心里三个部分组成。因此，从这个意义上讲，品牌营销不再是传统意义上的商标、符号，而是一种以培养、经营品牌为核心的系统工程，宣传、保护、支持和渠道选择都是品牌营销的工作，是在此过程中的价值流动、传递的内在要求，是“品牌价值链营销”。

反观新闻传播，广义概念指事物在不同空间传布的过程，包括新闻报道、广告、公共关系等等。可以看出二概念在外延上本有暗合交互之处，有效的新闻传播其实与成功的品牌营销具有相同的终极指向。有整合营销传播先驱之称的舒尔茨曾说过：在同质化的市场竞争中，唯有传播能够创造出差异化的品牌竞争优势。医药产品与其它产品相比，同质化现象尤为突出。在上个世纪的80年代，简单的广告传播便足以树起一个品牌；到90年代，铺天盖地的广告投入也可以撑起一个品牌；时至今日，品牌的创立就远没有那么简单了，除了独特的产品设计和过硬的质量品质外，传播过程当中优秀的广告创意、合理的表现形式、恰当的媒体投放等都是缺一不可的。

可见，无论是广义的新闻传播，还是狭义的新闻传播，都对品牌营销有着不容小觑的正面效用。下文的探讨中，将着重关注狭义新闻传播对品牌营销的价值。

其次，新闻传播较之普通广告具有明显优势。

一方面，新闻传播往往比直接投放广告成本低廉。

在大众传播与分众化窄播相互嵌插、定位不明的媒介环境下，想要支撑规模大、持续久的广告影响力，所需的物质投入是巨大的。哈药集团近几年的广告投入年均都在十几亿，且投放的增长速度已经开始放缓。央视的标王怪圈也被孔府宴酒、秦池酒、爱多vcd一轮一轮的验证着。由于广告费用的集中支出，导致企业资金链流通不畅的情况更是普遍存在。

而软新闻一般分为三类，一类是企业无需付费，报导中的内容是企业提供的非常有价值的东西，比如前沿的行业信息、突出的产品价值或先进的管理理念等等，此为上乘一类。另一类则是媒体付费采写的关于某企业正面或中性的报道。另外，还包括企业付费给媒体，将需要进行宣传的内容融入看似客观的资讯当中，此乃下乘之选，往往是游走于行业规则的边界线上。可以看出，这是一个企业公关能力和宣介能力的体现，通常能够以较小的成本吸引媒体和公众的关注。

另一方面，新闻传播容易增进与相关企业、行业的联系与互动，并构建企业、媒体、消费者三方共赢的局面。

如果运作得当，这种软文的优点在于：媒体产出了有价值的文章，读者获得了有益的信息，企业经媒体报道提升了知名度和美誉度。我们就经常在权威期刊上为一些企业策划专题，这样既满足了各企业提升自身形象的需求，又向相关媒体提供了业界资讯，并为消费者增加了信息源，为研究人员丰富了材料。这种“三赢”的结果应当是所有软文操作人员梦寐以求的。

品牌营销的成功不仅仅在于短期的经济收益和品牌树立，更在于长期的良性发展和稳定的品牌管理。相信在一个借助于新闻传播构建的行业关联网中，品牌的长期维护和持续管理将变得更加有效。

关于作者：

提升品牌力心得体会如何写篇三

专注精品打造，海天酱油产品、品牌双提升。随着市场环境的变化，消费者的消费习惯也在不断发生变化，在选购产品时更多看重的是产品的质量及品牌知名度。海天味业在保证产品高质量水平的同时，对品牌进行推广，实现了与年轻消费者的良性互动。

实施精细化管理，降低成本提升效率。

海天味业通过对生产全过程实施精细化管理，在降低经营成本的同时，也保证了产品的高质量，做到每一瓶产品都是精品。海天味业率先引进了先进的智能化生产线，提高了生产效率，亦减少了出现生产问题的机率。

在发展中，海天味业深入推动企业信息化建设，通过将智能化、大数据等技术手段融入生产全过程，支持各种生产流程的高效运作，让企业的生产实力进一步增强，在高效生产的同时，也保证了产品品质的高效。

用心做品质，推出精品酱油。

海天味业在降低生产成本，提升经营效率的同时，更加注重对海天酱油等产品的质量把关。在不断发展和创新中，海天味业推动了精品海天酱油的工程建设，对传统的酱油产品进行升级，让产品的口感更佳，风味更独特。

借助海天的品牌影响力，精品酱油的推出，在市场中取得了良好的成绩，受到消费者的认可。海天味业凭借对酱油品质精益求精的态度，实现了产品与品牌的双提升，巩固了在市场中知名品牌的地位。

弘扬工匠精神，追求品质无休止。

海天味业注重发展海天酱油品牌的同时，还在企业内部推行工匠文化，通过在企业员工中弘扬工匠精神，打造更多精品。同时海天味业鼓励员工提升专业技能，通过对每一道生产工序做到极致，对产品品质精益求精，实现产品的高质量，不断丰富“海天品质”的内涵。

在推进精品工程的背后，海天味业对产品品质一向保持严要求，产品除了要为消费者带来健康与美味，更要给消费者最好的产品体验。为此，大至产品的关键工序，小至一个酱油瓶盖的设计，海天味业从每一个细节做起，尽力做到精益求精。这一经营理念，让海天酱油的品质得到不断的提升，品牌影响力也在不断加强。海天酱油品质与品牌的双提升，不仅巩固了海天味业在行业的领先地位，同时也使海天味业深受广大消费者的信赖。

提升品牌力心得体会如何写篇四

品牌是一家企业的核心资产，在市场竞争中不断提升品牌价值成为企业必须要做的事情。近年来，随着消费者需求增长和竞争加剧，品牌提升变得越来越复杂和艰难。我在创业过程中积累了不少品牌提升心得，今天想分享并总结一下这方面的体会。

第二段：了解市场消费者。

品牌提升之前首先要了解市场和消费者需求，为了更好地满足消费者的要求，我们必须深入了解他们的喜好、习惯、需求和心理等方面。市场调研是不可缺少的一环，通过市场调研，我们可以更加精准地定位品牌的目标群体和市场优势。

第三段：品牌定位和区分。

定位是厘清品牌和消费者之间关系的基础，良好的品牌定位可以为品牌的推广和宣传提供坚实的基础。通过在市场中发掘产品的独特价值，对品牌进行准确定位，诠释品牌核心定位和品牌文化，进而培育品牌价值和品牌忠诚度。

第四段：全方位宣传和营销策略。

品牌宣传和营销策略是提升品牌价值不可缺少的手段。在千篇一律的市场中，需要抓住消费者的眼球和心理，做出真正有价值和有意义的推广，通过多种渠道广泛宣传品牌，启发消费者对品牌的期待和热爱，增加品牌影响力。

第五段：品牌维护和品质提升。

品牌提升不是短暂的活动，而是长期的过程，需要对品牌进行持续维护和品质提升。消费者对品牌的关注和追捧是脆弱而易变的，品牌只有不断提升产品质量，加强对消费者的关注和维护，才能够在激烈的市场竞争中不断提升品牌价值成为消费者的首选。

结语：

品牌提升是企业必须要坚持和持续的活动，需要综合考虑品牌策略、产品品质、市场调研、营销策略等方面，不断推陈出新，提升品牌内涵和品质，成为消费者心目中最好的品牌。希望以上内容能对大家的品牌提升之路提供一些有用的启示。

提升品牌力心得体会如何写篇五

品牌对企业存活与发展至关重要，提升品牌知名度与品牌价值已成为现代企业必须解决的问题。经过多年的经营实践和总结，我深刻认识到品牌提升的重要性，并积累了一些提升品牌的心得体会。

第一段：品牌的重要性及当前形势。

品牌作为企业的核心竞争力之一，实现品牌价值与品牌影响力的提升已成为企业抢占市场份额和保持市场竞争力的关键要素。当前，市场竞争日趋激烈，消费者选择层次提高，品牌的竞争也更加激烈。如何在众多同类品牌中突出自己的特色，打造属于自己的品牌形象已经成为企业的切实需要。

第二段：品牌塑造的意义和途径。

品牌塑造是企业对自身品牌形象进行打造和管理的过程。它不仅可以提高产品市场占有率，增加竞争优势，还可以提高企业的经济利润和企业社会形象。品牌塑造的途径包括品牌定位、品牌包装、品牌推广，而品牌推广的途径又包括传统媒体与新媒体等多种形式，企业可以根据自身的特点和实际情况选择合适的方式进行品牌推广。

第三段：品牌体验的重要性。

提升品牌的同时，企业也必须注重消费者的品牌体验。品牌体验是消费者在使用产品或服务过程中所体验到的一种感受，包括产品的质量、服务的热情、沟通的渠道等多种因素。品牌体验可以建立消费者对品牌的忠诚度和认可度，有助于企业在市场竞争中抢占更多优势。

第四段：品牌创新的重要性。

品牌创新是企业巩固与提升品牌意识与品牌价值的有效手段。品牌创新不仅可以使品牌持续发展，还可以充分挖掘企业内部创新的潜力。对于现代企业而言，品牌创新更是一种战略思维，必须具备创新意识和思维，切实应用科技和创新理念，引领市场发展。

第五段：结合实际情况，提高品牌影响力。

实际上，每个企业都需要根据企业自身的实际情况，结合市场调研和发展趋势，建立完善的品牌推广策略，并在实施中不断反思和总结，不断提高品牌的影响力和竞争力。企业要发挥自身特点，提高品牌的形象和质量，提升品牌的认可度和忠诚度，更好地实现自身的价值和发展。为此，企业需要关注品牌，打造卓越品牌形象，不断推进品牌影响力的提升工作。

总结：在当前市场竞争激烈且消费者选择层次提高的情况下，提升品牌的重要性不容忽视。企业应通过品牌定位、品牌包装、品牌推广等方面来提升品牌影响力，并注重品牌体验和品牌创新，根据实际情况制定完善的品牌策略，为企业的发展和壮大提供坚实基础。

提升品牌力心得体会如何写篇六

品牌是企业的重要资产，是企业与消费者之间最重要的纽带，而提升品牌是每一家企业都需要关注和努力的方向。从我所在企业的实际经验出发，我认为提升品牌离不开以下几点体会。

第二段：明确目标人群。

在品牌提升的过程中，首先需要明确的是目标人群。通过对目标人群的了解，我们才能更好地制定品牌提升策略。同时，在品牌提升过程中，我们还需要重视互动，及时了解目标人群的心声，及时修正自己的品牌策略，真正实现与目标人群的互动。

第三段：坚持专业化运营。

品牌提升不仅需要明确目标人群，也需要专业的经营运营能力。要做到这一点，我们需要充分了解自己产品和公司的特点和优势，创造性地把握文化机遇和行业趋势，创新营销模式和运营机制，让品牌得以不断升级，达到更高的水平。只有坚持专业化运营，我们才能立于不败之地。

第四段：强化品牌故事。

品牌提升涉及到企业价值观和文化传承，因此强化企业品牌的故事，才能更好地促进品牌提升。而品牌故事并不是刻板的产品介绍，而是要贴近人性，要深入人心。通过对企业愿景、理念、文化等方面的讲解，让消费者更深入地了解企业，并认同企业的文化与价值观念。

第五段：建立全面营销网络。

品牌提升需要建立全面营销网络，以实现品牌宣传和推广的全覆盖。在建立全面营销网络的过程中，我们需要结合企业本身的特点和互联网的优势，构建运营体系，包括线上的社交媒体营销、电子商务等模式，以及线下的广告、促销等手段，通过多种方式的营销，实现全方位的宣传推广。

结语：

品牌提升是企业长远发展的核心，有时不仅仅是在产品上做好自己，还需要做好品牌定位、品牌故事、品牌建设等方面的工作。不断地努力和创新才能不断推动品牌提升，带给我们更多的收益和效益。

提升品牌力心得体会如何写篇七

随着市场的不断发展与品牌竞争的加剧，品牌提升成为了企业重要的一环。在这个竞争激烈的市场中，企业如何提高自身品牌影响力，抢占市场份额？以下为本人从个人经验与市场调研中，总结的品牌提升心得体会。

品质是一个品牌能够长期立足市场的重要保障，是消费者最关注的因素之一。因此，企业需要在产品生产过程中不断强化质量管理，确保产品质量提升。只有不断提高产品的质量，才能增加产品的品牌价值，进而使品牌在市场中更具竞争力。

除了产品质量之外，企业还需要注重品牌形象的建立。品牌形象就是通过各种传播方式与消费者形成的印象，是品牌价值的表现之一。在品牌的营销推广中，企业需要特别注重品牌形象的传播和维护，通过各种渠道、平台建立良好的形象，提高消费者对品牌的认知度。

三、创新营销策略提升品牌业绩。

在今天的市场中，消费者对于传统的营销方式已经产生了疲劳感。因此，企业需要不断创新营销策略，寻找新的营销方式，以提升品牌的业绩。例如，通过与社交媒体平台的合作推出各种营销活动，或在产品设计方面引入新概念。只有在营销策略上不断提升，企业才能在市场中获得更大的品牌价值。

四、加强售后服务提升品牌忠诚度。

售后服务是对消费者的承诺和关怀，是企业对老客户的责任和保障。优质的售后服务可以为企业赢得良好的口碑和信誉，提升品牌的忠诚度。因此，企业需要加强售后服务，提高顾客满意度，建立良好的顾客关系，增加品牌忠诚度。

五、重视消费者体验提升品牌竞争力。

消费者体验是品牌竞争力的关键因素之一。只有消费者在使用品牌产品时，得到了良好的体验，才会对品牌产生更高的认同度和忠诚度。因此，企业需要注重消费者的体验，全面优化产品和服务，为消费者提供高品质的购买体验和使用体验，从而提升品牌竞争力。

总之，要想在市场中获得更多的份额和更高的品牌价值，企业需要不断提升产品质量、塑造品牌形象、创新营销策略、加强售后服务和重视消费者体验。在这个竞争激烈的市场中，只有坚持品牌提升的不断追求，才能在未来市场中赢得更大的成功。

提升品牌力心得体会如何写篇八

一个标志，他的颜色组合通常是有多种可选方案，这本身就是为了应用的时候可以适应不同的环境，如果这个设计本身没有被店铺商家所应用，那是非常浪费的。而目前绝大多数厂家以及商家都没有好好的应用这个概念。因此，小小的奥丽侬店铺堆积在一大堆红色的服装中毫不起眼，粉红色的某某内衣店埋在一排理发店中间，成为可怜的陪衬；这样的例子举不胜举，其实，只要深深的把品牌的设计理念所掌握，这种尴尬是可以解决的。

再来看看店铺里面的形象组合。很多商家讲究温馨的店内环境，温馨的产品配合温馨的气氛，满以为顾客会喜欢这一种环境，所以很多顾客在门外看店铺，知道是某某品牌，但一旦走进店内，那种品牌的差异感觉立刻荡然无存，记住，不是顾客记不住品牌，而是厂商自己不让顾客记住你的品牌形象。

千篇一律，真的大多数内衣店内的环境布置是千篇一律。我们可以用标志以及品牌名称来使得消费者记住我们的品牌，这么大的代价已经花费出去，而在店内层面把这种品牌形象拱手相让，我们的品牌再怎么做也是白费。

提升品牌力心得体会如何写篇九

附加值是由于产品创造并满足了客户更高层次的需求而使企业获得的超额回报，这与传统意义上的附加值概念是不同的，随着产品自身的功能属性同质化程度越来越高，而功能属性之外的其他属性，无论是精神属性还是情感属性，正因为产品被赋予了这些属性，才产生了更高的价值。

什么是品牌附加值?

品牌附加值是指通过赋予品牌附加的、心理的、社会的或更高层次的需求内涵，从而使这种内涵满足了消费者高层次的需求，使品牌具有了更高的价值。

其实品牌附加值来源于消费者对品牌的认知价值。所谓认知价值是指消费者对产品、品牌的认为，认为你的产品是什么样，认为你的品牌代表着什么。因为在消费者的心里，他认为是什么就是什么。例如从一条生产线上生产出来的两台空调，价格能够差上2.5倍，这关键在消费者对产品的认知价值是不同的。

通过哪些方面把品牌附加值体现出来?在实践中对品牌附加值进行了综合分析，认为品牌附加值的内涵或者说品牌附加值的实现有四个度：价值度、影响度、忠诚度、持久度。

第一、价值度。

什么是价值度?

当提到第二种品牌的果冻时，如果能够让消费者不仅联想到它好吃，而且还能够给我带来营养，含有维生素c，吃了不上火，满足我某一方面功能性的需求，这相比第一种品牌的果冻来说，满足了消费者更高的需求，价格要高于第一种。

但这对于企业来说，附加值就很高了，这就是我们讲的品牌价值度的一个概念，所以要提高品牌附加值，就需要提升品牌价值，丰富品牌内涵，这就是品牌的价值度。

那么如何把你的酒卖到五六百元呢?这时就需要给酒一个更高的内涵。

例如我到很多地方去讲课，讲课以后，很多企业老总请我喝酒，他会说，“韩老师，你尝尝这个五粮液怎么样?这个酒是580元的”，我尝了以后说，“实事求是的说，我觉得这个580元的酒和58元的酒，对我来说效果是一样的”，他说怎么能是一样的呢?我说我不管喝多少钱的酒，都是同样的感觉，两个字――“难受”。但是，作为一个企业老总，他为什么要拿580元的酒而不是58元的酒来招待我呢?尽管他知道有喝了这种酒难受，甚至他自己喝了也难受，还要拼命的喝。

其实，这个品牌已经代表了一种更高层次的需求，这种酒已经有了一个新的内涵――代表着对客人的尊重，同时也代表着――主人地位的体现，更重要的是能够代表客人自己身份和地位的体现。

第二、影响度。

第三、忠诚度。

是不是一个产品具有了很大的影响力，很多人认同了，就完事了呢?肯定不是!消费者对产品价值的认同程度是坚定不移的认同，还是犹豫不定的认同，还是偶尔的认同，这就是忠诚度的一个概念，因为消费者认同了你的价值，认同了产品所代表的内涵，就会坚定不移的相信这种价值，结果就会坚定不移的消费。谁要是不相信这种内涵，跟他急，这就是忠诚度。

第四、持久度。

持久度是指品牌的生命力，品牌能够存活的时间。品牌在发展的历程当中，不同阶段需要进行不断的调整，它的内涵也需要进行不断的调整，始终能够让消费者感兴趣。

品牌的价值度决定了产品能卖到一个比较高的价格;影响度决定了目标消费人群的大小，决定了产品销售量的大小;忠诚度决定了企业的规模;持久度决定了企业的生命力。

在实际操作中，对于以上四个度的关系如何把握呢?

一般可以先把产品的价值度定高，如果价值度不是很高，也可以想办法扩大影响度。例如有一个做桶装水的企业，它能够占到市场份额的85%，这就很难了，它的价格也不是很高，影响力只限于其所在的城市和下面的县市，但是获得的回报很高，为什么消费者会这么忠诚呢，关键是抓住了消费者对产品内涵的认同，几乎每天都有消费者到它的企业去参观，参观的过程就是了解企业产品品质的过程，这个企业规范科学的操作过程，全封闭的生产线运作，卫生的现场环境，去过之后我立即就被打动，以后坚决喝这个品牌的水，虽然这个企业没有做大的广告宣传，但它的影响度够大。

尽管有时品牌价值度不是很高，影响度也不大，但是消费者的认同却形成了比较强的忠诚度。同样随着时间的变迁，要保证你的内涵有持久性。

我们说，品牌是为产品而生，是市场竞争的一种武器。同时品牌也是规避价值竞争的手段。过去人们是通过战争的方式获取更多的财富，而现在是通过品牌，通过营销。消费者常说的一个词叫“性价比”，如果产品的性能相同的时候，企业价值，品牌的物理性能是一样的，但是赋予它的情感属性是不一样的，所以就可以提高价格，这就是品牌的附加作用。

提升品牌力心得体会如何写篇十

一个处方药生产企业从销售额不到一亿元跨过一亿元，再从一亿元迈向十亿元，发展的过程往往是一个凤凰涅磬的过程，当企业达到如此规模的时候已到了发展瓶颈，也就是企业的学术品牌达到了颠峰，然而企业的社会品牌建立却须从头再来，企业的发展战略告诉我们必须要打造社会品牌，才能赢得更大的市场，企业才能持续发展。

那么如何提升医药企业的社会品牌？笔者认为应着眼以下两点进行思考：

一、otc营销：打造强势otc单品。

通过对otc产品的外在形象包装及内在核心价值挖掘、提炼，选择在目标连锁终端进行深度推广，通过广告效应及终端拉动，全力打造强势单品。otc强势单品成功打造之后，借强势之势，扩大优势，形成规模效应。通过产品品牌的提升进而带动企业的社会品牌的影响。

案例分析：

以岭医药集团始终坚持以中医学术发展带动中医药产业化，目前已发展成为全国医药企业前40强、是集科研、教学、临床、生产、营销一体化的现代医药产业集团。然而它是一家以生产和销售专利处方药的生产企业，一直以来以学术营销为主要的推广模式并树立了学术品牌，2009年的甲流的东风，凭借连花清瘟胶囊（otc产品）的事件营销，广告效应及终端拉动大大提升了企业的社会品牌。

据了解，连花清瘟胶囊在较短时间内获得了营销业绩的飞跃，从08年不到1亿元的销售金额，上升到09年全年超过5亿元回款的业绩，实现了中药营销史上的一个奇迹。终端覆盖率提高了10倍以上，药店首荐率也从几乎为零提高到了20%以上，城市人群的品牌知晓率从5%提高到40%左右。连花清瘟胶囊防治甲流的事件，还入选了“2009国际十大科技新闻”。